品牌企業與草根明星會產生怎樣的碰撞?IKEA在波蘭的進行街頭行銷案例給了我們一個很棒的啟示。

在波蘭地鐵的麥德龍中心站,有一個叫保羅的人7年來他一直在地鐵站外面敲打椅子,演奏自己的椅子音樂。漸漸地人們認識了他,都把他叫做Paul The Chair,我們可以叫他椅子王保羅。宜家為了推廣自己的椅子,選擇借助保羅發動一場社會化行銷案例。

首先,IKEA先讓保羅去選一個自己喜歡的椅子,然後依舊在地鐵站外演奏自己的椅子曲。 只不過,旁邊多了一個裝IKEA椅子的箱子,而箱子上,一個小人敲打椅子的ICON清晰可見,看來IKEA為這個活動準備了不少。

這是街頭行銷的第一步,人們出於好奇會,或駐足看,或走過去親自嘗試「椅子曲」,甚至還有人拿起自己的手機、DV專門拍下來,上傳到網路上。然後,藉由FaceBook充分發揮威力。為了增強互動性,IKEA發起保羅應該演奏哪個椅子的投票,每天都會更新投票結果,並會把得最高票的椅子作為當天的演奏道具,同期把視頻傳到FaceBook上。
結果,在7天的時間裡,Facebook的粉絲數量激增,漲幅高達70%。

有多久沒看過這麼有意思的案例了? IKEA這個案例讓我們看到了街頭行銷的戰術和社群媒體的有效結合。

是的,這不就是我們常說的網路炒作嗎?IKEA就是藉助椅子王保羅就是草根明星進行炒作。 但是不同點或許在於,IKEA的這個案例增加了互動投票的程序。 也就是不僅僅實現了粉絲的圍觀,而是實現了粉絲對品牌活動的有效捲入。

比如在投票過程中,IKEA還會「順便」將自己的各種椅子展示出來,讓粉絲投票選擇,充分把椅子的特點融入到了互動活動中。不同於我們一般粗鄙的商業炒作,這個案例充滿了趣味性,也讓商品自然而然的得到露出,參與活動中的每一位粉絲感受到的最大的樂趣。

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