每年流行色也是對當下時事和人類心態的總結,它更像一個話題!

什麼顏色美?什麼顏色醜?對於色彩研究的權威 Pantone 來說,這個人人都能說上兩句的問題反而沒有一個確定的答案。

不過至少它能告訴你什麼顏色會在 2017 年流行。

12 月8 日,Pantone 色彩研究院發布了每年一度的流行色,這個為諸多品牌提供色彩建議的公司認為,明年會流行「草木綠」(Greenery),一種代表萬物復甦、清新活力的綠色。

Pantone 從世紀之交開始發布年度流行色,16 年來,每年的這款色彩通常決定了時尚界未來的走向、影響室內裝潢潮流、改變食品包裝或者工業設計。尤其是去年的年度色——粉晶(Rose Quartz)和靜謐藍(Serenity)在社交網絡上引發了大量關於性別模糊和平等的討論。

「我們會觀察很多國家的 Influencers,對年輕人尤其如此。」 Pantone 的總經理兼高級副總裁 Ron Potesky 告訴《好奇心日報》,他們確實一直有所擔心社交媒體是否會削弱 Pantone 的權威性,「每個人在社交網絡上都是專家。但另一方面,人們對年度色彩的討論讓我們成為社區的活躍分子。」

於是你能看到 Pantone 在積極參與公共事務,關心起男女平等問題和動蕩的國際局勢。「草木綠」,據稱便是為了「給處於紛擾社會與政治環境中的我們帶來希望」。

比方說,今年 6 月 Pantone 與服裝設計師 Jason Wu 的合作(一款以 Jason Wu 命名的專屬灰色)則被Ron 稱之為一次「雙贏」。放在以前,能有如此待遇、被 Pantone 認證為專屬顏色的通常只有「可口可樂紅」、「蒂凡尼藍」這樣的大公司。

Pantone 公司的核心業務大致分為三塊:賣色卡、提供色彩諮詢、授權商品,也就是說,這家鑽研色彩的公司同樣它有為之效力的產業。從 Pantone 為「年度流行色」提供的佐證線索中,你就找到它服務的對象:Gucci 和 KENZO 的春夏新款、蒂凡尼的家具椅、奔馳車、Diana Vreeland 香水、愛馬仕包包、Crave 4 Makeup 的新款彩妝……

事實上,在 Pantone 宣布草木綠的流行之前,它已經出現在很多地方,Pantone 並非憑空製造了流行。因此也有人認為 Pantone 不過是領略了時代的精神,「代替人類選了一個顏色」。

而關於這家公司另一個有趣的事實是,儘管 Pantone 向來聲稱自己對所有顏色一視同仁,但世界並不這麼想。

「從商業角度來談,如果能提前知道年度流行色,你就能提前打造產品,提前放到貨架上。」 Ron Potesky 表示,儘管他不確定色彩在商業世界的命運是否也嚴格符合 28 原則,但確實有一小部分顏色每年總是更受歡迎,「尤其是在時尚界,比如深藍、黑色調、白色調。」

也有人反其道而行之。2012 年時,澳大利亞聯邦政府甚至曾委託調研公司找出人們「最討厭的顏色」,他們打算用來用在煙草包裝上面。最後,澳大利亞人找到了一種偏綠色的深棕:Pantone 448 C。但在「色彩專家」 Leatrice Eiseman 看來,世界上根本不存在所謂最醜陋的顏色,「它如果運用在那些摩托車、自行車上,就非常美,完全合適。」

Pantone 認為自己的工作是要「教育」人們如何使用色彩。12 月12 日,Pantone 就專程跑到中國上海開了這麼一場演講會,宣傳它們的業務和色彩理念。

一整個下午的演講會上,Pantone 色彩研究院執行總監 Leatrice Eiseman 為觀眾講解了明年的色彩趨勢,她的 PPT 輪番播放一些線索性的圖片,暗示人們明年春夏它們會在市場上表現火爆。200 多名觀眾中,有媒體、Pantone 色卡和授權商品的經銷商,而更多的則是 Pantone 的中國客戶們。

《好奇心日報》在演講會開始之前和 Lea 以及 Ron 聊了聊——雖然直到最後,他們都未曾透露自己到底喜歡什麼顏色,並一再強調,Pantone 從不評價顏色的美與醜,但他們至少解答了幾個我們困惑已久的問題:

Pantone 究竟如何挑出一款流行色?「草木綠」不適合我怎麼辦?色彩專家到底是做什麼的?Pantone 所謂色彩界的「一視同仁」,又指的是什麼?

Q=Qdaily

L=Leatrice Eiseman

R=Ron Potesky

Q:每年的 Pantone 流行色是如何確定下來的?

L:我們有一個團隊,在全世界旅行,到處尋找流行色的訊號。我們研究色彩心理學和邏輯學上的含義、人們對顏色情感上的期待、顏色如何幫助滿足人們的需求。

色彩的社交功能,以及色彩全球範圍的影響尤為重要。

我們也關注藝術世界、電影——一個重要的娛樂產業、大型體育賽事、以及它們在哪裡舉辦?這些舉辦城市流行什麼顏色?人們穿的製服是怎樣的?然後我們回到時尚,那些流行變化極快的彩妝。

還有全世界的平面設計、包裝圖案,我們也研究舞檯燈光,我們研究太多東西了,包括各行各業的領先人物,他們打算用什麼新奇的顏色……我們蒐集所有這些訊息、數據,然後討論。這個時候一般是前一年的春天。

我們從春天開始去各地尋訪,找尋靈感,到了夏天,我們開始尋找所謂的 Proof-points,比對這些圖片素材,到每年夏末初秋就會有一個初步結果。

Q:Pantone 近兩年的流行色似乎都和政治、國際局勢相關,為什麼?

L:當談到政治環境,國際上很多地區都存在著憂患和動蕩的局面,於是我們提供一種顏色,能改善局面,傳遞一點關於希望的概念。

我們確實會考慮(政治因素),儘管它不是一個核心要素。但如果大家需要,草木綠也許能幫上忙,而如今的大部分人大概都需要放鬆一下。

Q:你曾說「粉晶還會流行至少兩年」,那你為什麼覺得「草木綠」比「粉晶」更能代表未來?

L:我們的目標並不一定是要讓它更流行,而是提供一個 Idea、開啟一個關於色彩的討論。

色彩會散發持續性的能量,並不是說靜謐藍的命運在今年年底就會終結,只是大家會開始討論草木綠,或者,可能把它和粉晶、靜謐藍搭配在一起使用。那才是我們的目標:開啟色彩持續性的對話,讓人們找到這些顏色新的搭配。

Q:科技界似乎都愛黑白灰,你認為除了布料,草木綠也能在電子屏幕上流行嗎?

L:絕對能。如果你看了 Pantone 對草木綠的解釋就會發現,它是一個很國際化的色彩,人們想到的是漂亮的樹葉、植木、森林,那些人們往往樂意造訪之地。它像徵著恢復、春天、地球上新生的花草樹木。這樣的顏色放到科技和數字領域,會顯得非常前沿(cutting edge)。

同時,它在視覺上能夠很迅速地抓人眼球,因此在市場行銷的時候,草木綠會變成一個很棒的工具,因為你知道,顧客的目光會被它吸引過去。

Q:Pantone 如何為這麼多色彩命名?

L:這很有挑戰性,但也很有趣。大自然當然有許多參考:美麗的玉石、花卉,但我們會避免以名人命名一款顏色。比如幾年前有一檔兒童節目,大家把裡面一種紫色叫做 Barney Purple。Barney 在小朋友當中特別火,但你不能就這麼把一款紫色叫做 Barney,因為你不知道 Barney 什麼時候就不火了。

Q:亞洲人不太 Hold 得住綠色怎麼辦?

L:要記得流行色不僅僅用於時尚,它還可能用於配飾設計、工業設計——比如汽車、家裝設計、禮品設計,許多許多領域,你也許可能選擇不把它穿在身上,但同時,你很可能會把草木綠的產品買回家裡。

還有一個重點是,比方說,你可能覺得綠色和自己的膚色不太搭,但如果把它和玫瑰色調搭配在一起,它們和你的肌膚就會相得益彰。

大自然裡有那麼多種類的綠色,我們僅僅提供了一種對綠色的詮釋。或許它現在還不是最流行、普及的色彩,但我們希望它能被更多人靈活應用。

Q:為什麼我們會對不同顏色有各種不同的解釋,它們從何而來?

L:人們都對色彩抱有某種特定的情緒,這種情緒在我們童年的很早以前就開始培養了。如果給小孩子一盒彩筆或蠟筆,他們就馬上會選一些顏色開始畫,我們小時候都喜歡這樣幹。

而隨著年齡的增長,他們對主觀色彩(Subjective Color,編者註:指每個人對顏色變化的感知以及解讀它們的方式)的印象會越來越深,那這個時候,就可以由我們來教會他們色彩另外的含義。

Q:你覺得,當一名色彩專家需要具備什麼技能?

L:一個非常重要的素質是,你必須很客觀。你得把個人喜好從專業中剝離開來。即便某個顏色你可能沒那麼喜歡,你也必須全盤考慮這次項目的專業訴求是什麼。

這是色彩研究的核心:即使你判斷的是一種顏色對人們情感方面的影響,你卻需要剔除情感,以非常客觀的方式看待它們。

Q:你有什麼討厭的顏色嗎?

L:沒有。這就好比要我挑一個自己不喜歡的孩子出來。

Q:啊,那你能挑一個自己喜歡的孩子麼?

L:這很有趣!因為就算你生了一個不太好看的小孩,你也會想盡辦法,幫他打扮得漂亮一些,給他買好看的衣服穿。

儘管人們都相信有那回事,但我就是不信世界上有所謂難看的顏色。我還會告訴你,要怎麼把它用得好看。比如說一種很難配搭的紫色,把它用在包裝上,當你給它加上酒紅,它們立刻就增添了優雅的底蘊。

Q:作為一個色彩專家,你有職業病嗎?

L:當我到處走,我看到一個顏色,我就會想「噢,那是『Pantone Whatever 什麼數字- C』」,雖然我是記不住那個具體數字啦,但如果你和色卡們打過一段時間交道,你會很快就知道那些東西翻譯成「Pantone 語」會是什麼。

Q:你們的客戶會特別想提前知道明年流行什麼顏色嗎?

R:沒錯。從商業角度來談,如果你知道年度流行色,你就能提前打造產品,提前放到貨架上。客戶們總是希望我們提前預告年度流行色,也包括色彩趨勢報告。

Q:色彩界也適用二八原則嗎?

R:一個很有意思的問題,我們和各種色卡打交道,每年——我不確定是不是 20/80——但確實存在受歡迎的顏色和不受歡迎的顏色,而且,它們的集合則一直在變化當中,我沒辦法告訴你具體的比例,但確實有一些顏色能夠恆久地受到歡迎,尤其在時尚界,比如深藍、黑色調、白色調,一直很流行。

文章出處/ 好奇心日報
圖片來源/ Pantone

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

之所以叫「好奇心日報」,是因為我們認為好奇心是人類最美好的品質之一,我們篩選最有價值的信息,你能在這裡看到全球最有想法、最值得關注的各界動態,以及它們背後的故事

Related Posts

留下你的看法: