包裝,遠遠不只是為了好看而已。除了要能提供有用的訊息、有特色外,還得注重其合適性,最重要的是要能夠刺激消費者購買。

從其他方向來看「包裝」即是品牌。包裝的設計圍繞著品牌的氛圍、目標以及故事,並將這些傳達給目標客群,使他們能夠清楚了解包裝設計背後的意義。

英國洋芋片品牌 Tyrrells 在包裝上展現英式幽默。圖片來源/ Tyrrells

要在相對較小的空間裡達成很多目的,是個艱難的挑戰,但這正是包裝設計公司所擅長的:利用一個小小的畫布開創出無限的想像。換句話來說就是「包裝廣告」(Packvertising)。

黑白照片裡誇張的人物表情和動作,配上彩色的 Tyrrells 洋芋片圖案和直白的文字,所有元素結合在一起創造出一種很 Tyrrells 的幽默感。

雖然 Tyrrells 在 2015 年才正式踏足傳統廣告,但從品牌創立開始,Tyrrells 就一直確定了以自己的包裝設計作為宣傳手段,並稱其為 Packvertising。黑白的老照片,演技誇張的人像,滑稽的文字,這些都是 Tyrrells 洋芋片包裝的標誌。

讓包裝成為品牌的銷售助力

商品的包裝,在眾多廣告手法中,可以說是最好宣傳產品的一種方式。包裝廣告即是在產品售出後,藉由讓顧客帶著包裝,走到任何一處都可以將品牌形象宣傳出去。

樂事的包裝充分利用現代年輕人愛秀、愛拍、愛分享的特質,讓包裝成為拍照道具一起入鏡,傳播到世界各地。圖片來源/ 樂事

設計扮演了相當重要的一環,也是宣傳產品的最佳方式。而包裝是銷售的最後一站,吸睛的圖像能助你一臂之力。一個「完整的描述」是包裝能夠傳遞的,比起另外再請一個圖像設計師,將包裝的效益最大化會更有效率。

品牌設計機構 Brand Britain 就是一個將識別最佳化的例子,他們非常了解如何利用有限空間,將品牌傳播最大化。

以新鮮、充滿活力的配色,帶出食物營養的形象。再用文字告訴消費者,這裡提供自然無麩質的解決方案給食物不耐症患者。圖片來源/Brand Britain

包裝必須竭盡全力推廣品牌,因為在超市裡已經有一群「現成的觀眾」等著看這些陳列出來的圖像,就看你精挑細選的的訊息內容是否順利傳遞給他們了!

全方位的解決之道

「包裝廣告」確實可以同時解決廣告以及行銷的問題,尤其是那些缺乏行銷預算的小品牌。在專業設計機構的支持下,包裝其實可以成為相當強大的廣告。在沒有推廣的活動支持之下,包裝則需要相當努力為品牌作廣告。

產品包裝與禮物包裝的概念大不相同,產品包裝為品牌作最後的畫龍點睛。所以,選擇好的包裝讓它為你的產品好好廣告吧!

從老太太變成美麗公主,神奇翻轉的面膜包裝。Designed by David Hovhannisyan

趣味的消消火涼茶飲瓶設計。Designed by Lingyun creative 凌云创意

文章出處/ Linked In

延伸閱讀:展現英式幽默的洋芋片廣告與包裝

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長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

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