每個產品,都有其包裝。包裝像衣裳,它會讓人留下眼中的第一印象。

為什麼有些產品,可以長年暢銷呢?又為什麼這些長銷產品,從上市以來包裝大同小異?除了和產品本身的品質有很大關係,以及害怕大幅改變會讓消費者認不出來之外,還有哪些是我們所不知的影響?或是沒有發現的改變呢?

去年下半季市面上出了一本書《品牌包裝進化的秘密》,它讓當時也想了解品牌與包裝之間有哪些更具體關聯的MyDesy也加入購物車回來咀嚼一番。如同前陣子和大家分享的一系列 【美感養成,看懂設計】從平面設計開始 書籍,這本書以深入淺出的方式,來分析目前市面上歷久不衰的產品包裝。其實,他們每一次的改變,都有原因。

今天,就要來和大家分享這本《品牌包裝進化的秘密》。書中分成兩個章節。針對市面上飲品、食品、生活用品類的品牌,進行案例分析。

《品牌包裝進化的秘密》

作者:Nikkei Design 編輯部

出版社:旗標

 

第一章節主要分析17個市面上長銷商品包裝設計的變遷過程。

商品在上市以後,歷經了哪些跟隨時代流行而「變」與維持品牌的形象與品質「不變」的過程。其中,對於每個品牌的變革分別依循什麼作為考量,進行了詳盡分析。

例如:寶礦力水得一直是人們運動後會買來喝的飲品,人們對於此產品的品牌忠誠度算高。從上市以來,所經歷的「變」是研究「消費者的飲用習慣」後,在瓶身造型與手拿方式作為改變的考量,讓他們方便飲用。

那什麼是不變的呢?是包裝視覺。維持包裝視覺,讓人們一眼就能認出產品在哪裡。

TimeLine搭配表格以詳盡分析品牌包裝的重點

此外,書中用表格方式列出產品的上市日期、設計者,以及特色。加上Timeline的方式清晰列出每個時期的包裝樣式,以及重點改革。輔以表格搭配商品標語、行銷策略做重點式的分析說明,最後是總結。這部分讓人可以看到品牌較完整的變遷過程。

在看完17個產品的包裝變遷後,對於品牌在市場行銷的方式就會更加了解。當然,這些都是外在的策略,最重要的還是要回到,生產正確,良心的產品為首要前提!






第二章節內容著重於想以長銷商品為目標,提高品牌力的包裝更新案例分析

找到多個想要變成長銷商品的品牌,從分析現況與課題開始,到包裝更新的方針,最後是設計重點提要。想要改變,開始的第一步都是要檢視現階段的狀態為何?而商品是給予消費者使用的東西,因此瞭解消費者的想法是相當重要的一環。市調問卷就是蒐集這些資料最直接的行動。

在不同的商品中,著重的市調面向不一定相同。因次透過各種不同的市調,有些是網路,必要時街頭面訪,角色互換等,更能接收到消費者的直接想法。


文章完整篇章試讀





書中許多具體的分析,讓人可以對市面商品的包裝設計其背後的用意更加了解。讓我們對「設計」在產品與市場中的影響,有更清晰的認知!

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