自媒當道,Net-a-Porter 媒體與零售的完美邂逅

覺得自己懂時尚的人,不能不知道 NET-A-PORTER.COM,這個全球首屈一指的時尚購物網站!它在 14 年前創立,大大改變了全球時裝精品購物習慣,成為經典、成為最 TOP 的時尚標竿。

圖3. Net-a-Porter 精選高端完美禮物,送上真摯溫馨祝福

Net-a-Porte 將「購物」與「媒體」完美結合。像電子時尚雜誌又像電子逛街體驗,沒有人會認為它只是購物網站。創始人 Massenet 自己在 WWD 和 Tatler 做記者的經歷讓她從內容出發影響用戶給予豐富的體驗、流暢的介面促成用戶的交易。

這就是內容與零售的完美結合,因為內容在這裡打造了櫥窗、店內陳列、導購等一系列傳統零售店在現實中營造的有助於促成交易的情境。

圖4. 媒體與零售的完美結合,享受無比的購物的樂趣

不落後行動世代的腳步,2013年 Net-a-Porter 正式推出自創的社群平台 App 《The Netbook》,提供個人專頁、我的最愛清單、追蹤他人專頁和最重要的購物功能,創造了一個新的移動應用程序,創建用戶從奢侈品網絡零售商分享自己喜歡的產品社交網絡。

Net-a-Porter 創始人 Natalie Massenet 曾說:「在未來,媒體公司會成為零售商,零售商也會成為媒體公司」。在這個虛擬的購物空間,可以享受挑選、比價、配色、搭配、教學等等,比實體購物沒有壓迫感、比翻雜誌還有趣。一但用戶愛上了,就黏住了!

 

別浪費你的免費資源,從打造自己的媒體開始

在一個社交媒體時代,數字化媒體時代,個人的關係網是360度開放的,每一個個體都有無比大的影響力,造就了自媒魅力的誕生。

星巴克正在營造共體的概念,賦予每一位員工價值和活力,將每一位員工變成自媒體,讓他們融入並成為星巴克向外擴散的商業社交網絡關鍵節點,而這正是星巴克深度推進個性化零售的組織基礎。

喬希·貝諾夫與泰德·謝德勒在合著的《創新推動者》一書中表示,在這個微博、iPhones、SNS 和視頻網站大行其道的時代,客戶早已一改往日的「溫順」,企業也正在經歷創新從中央向普通員工擴散的「英雄化」過程,此時企業需要將員工變成一個個「高度靈活且足智多謀的個體」(Highly Empowered and Resourceful Operatives, HERO)。

 

BECOMING YOUR OWN MEDIA

數位時代每個人都擁有舞台,只是在於你如何打造你的舞台,花多少心思打造?企業品牌不一定要成為指標性代表,但你一定要成為用戶的好朋友,素人不一性要特別漂亮或有知名度,但你一定要夠能引起共鳴

現今我們可以決定要接收哪裡的資訊、哪一種資訊,也可以選擇要做哪一種靈魂個性的自媒體。在這樣多元創意、分享擴散、虛實共存的大千世界,還有太多有趣的創意可以發揮!還有太多有意義的點子可以落實!

曾經以為要影響世界根本天方夜譚,現在我們相信小小的力量不會只是小小的力量,只要時間、內容、方法一次對位,扎扎實實的一小步會比華而空虛的一大步,來得更加有意義、更加有影響力!創造自己的魔法媒力吧,BEING YOUR OWN MEDIA!

圖5. BECOMING YOUR OWN MEDIA被世界看見的舞台就在眼前

 

打開思維,走出來交朋友

我們都一直在嘗試剖析全球自媒體框架策略,並以行動端納入思考範圍,虛實整合為當務之急,將使用者體驗視為根本,利用內容故事打動人心、拉近距離,最終目的是成為用戶最忠實的好朋友,黏著度與忠誠度會在一瞬間讓世界驚呼。

什麼?!竟然有這樣的課程!03/05-05/07 和我們一同在年後來一場從資訊腦轉媒體腦的思維轉換饗宴吧!

誠品講堂 │ 翻轉品牌企業,自媒力最給力! 03/05-05/07

講師:賴麒宇/通泰媒體應用有限公司總經理

當消費者的注意力都停留在網路內容上,品牌與企業能否抓住消費者的目光? 企業品牌擁有多少「自媒力」,能在對的時間、對的通路、策畫對的內容,成功翻轉市占率與影響力,在網路革命中勝出,過往來不及參與,未來不能缺席,關鍵十堂課打造品牌企業自媒力!

圖6.誠品講堂課程詳細資訊 : 翻轉品牌企業,自媒力最給力!

 

文章出處:通泰媒體

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