視覺,一種人和品牌表達自我的方式。

「視覺」已經成為一種通用語言,我們更加依賴於圖片和視頻來獲取信息,也更頻繁地借助它們來表達情感分享觀點定義審美。但反過來看,視覺語言也將深入影響著我們的消費行為和流行文化,讓選擇變得更加困難,潮流變得更難定義。

如果要形容 2016 年的主流視覺風格,可以用什麼新詞?全球最大的兩家圖片庫存網站 Getty Images 和 Shutterstock 根據關鍵詞搜索量和圖片購買量,分別發布了一份新榜單

按照 Getty Images 創意總監的說法,大家的口味體現出強烈的矛盾性:既喜歡奢華,又渴望方便各種各樣的視覺風格在榜單中並存,不過相同的一點是:視覺背後的品牌價值和觀念才是吸引人的關鍵

Getty Images 的榜單中共包括 6 個關鍵詞,值得注意的是,在網站購買圖片的主要是廣告從業者及各大品牌營銷部門,因此這份清單更多說的是品牌對消費者行為的理解和洞察。我們一起來看看:

我是異類(Outsider In)

叛逆、大膽,傳統是啥我不知道~畫風極端一點,再來上點小小的厚顏無恥和幽默感,差不多就算齊活了。西太后以及最近贏得美國大選紐約州共和黨初選的那位,都可以算這個畫風裡的。

Outsider in, 圖片來自blogspot.com

我愛自然(Divine Living)

可能有兩層含義…擁抱大自然的雄奇壯美,或強調一種內省的禪意。敬畏自然,聽從內心,嗯!

Divine Living, 圖片來自citywallpaperhd.com

我是智能人(Extended Human)

不贊成《美麗新世界》和《1984》裡的觀點,相信人和機器可以和諧共存,科技是人進化的一部分。

Extended human, 圖片來自Upper playground.com

我愛混亂(Messthetics)

無法理解的完美主義,完美的生活太過庸常,擁抱一切真實的混亂和醜陋的美。

Messthetics

我想靜靜(Silence vs. Noise)

極簡、優雅、返璞歸真、少即是多。請節制色彩和構圖,把空間留給純粹。

Silence vs. Noise

我愛荒誕(Surreality)

和《猜火車》《兩杆大煙槍》裡的那種迷幻不同,追求荒誕不是為了讓幻想說得通,而是為了找個方法把這個越來越眼花繚亂的世界理出頭緒。

Surreality

 

Shutterstock 的榜單裡有 4 個關鍵詞,因為 Shutterstock 的客戶群中除了營銷人員還有不少設計師、藝術總監 、電影製片人和博主,所以分類更偏重視覺形象及其傳遞的感覺:

平鋪擺拍(Flat lay)

其實就是上世紀 80 年代的 Knolling(把類似的物品平行或呈 90 度排列放置),因為 Instagram 和美食博主的影響再次走紅,在豆瓣上也以「我們來翻包吧」的形式進行到第 N 季。

Fat lay

波西米亞風(Boho)

也是 60-70 年代風潮的重演,在時裝中主要以花朵、佩斯利(Paisley)渦旋花紋和流蘇裝飾為標誌,從攝影的角度來說是指柔美的花朵圖案、繁複的紋路以及較為喑啞的色調。

和前兩年相比,Boho 這個詞在 shutterstock 上的搜索量上升了 153%。

Boho

神聖幾何(Sacred Geometry)

這個帶有宗教意味的詞最初是指教堂、寺廟、祭壇等宗教建築以及宗教藝術中常見的圖形,表達了「數學、自然和精神的統一」

Sacred geometry

金屬(Metallics)

越來越多的商業攝影作品中開始用到金屬配飾,以增強「工業感、華麗感、復古感和未來感」,另外它也出現在紅毯晚宴和蘋果手錶發布會上。

Metallic

文章出處/ 好奇心日報
圖片來源/ digitaltrends.comdesignweek.com

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