今年的戛納廣告節讓廣告人看到了技術對廣告的改變,甚至很多廣告人不禁驚呼:廣告已經進入了技術時代。曾經的工業革命讓無數的工人下崗失業,而今的新媒體技術革命,顯然讓各個「廣告民工」惶恐不已。廣告與新技術的融合已經大勢所趨,不管是APP,亦或是QR二維碼的廣泛使用,移動技術現在已經成為廣告人關注的焦點。然而新的廣告技術不限於此,戶外廣告中新技術的應用也已經日趨多元化。

3D 全息投影技術:打破視覺體驗極限

來點新花樣?想沒想過用3D全息建築投影技術做下一個營銷Campaign?這種最富震撼力的營銷技術能給你的受眾帶來前所未有的觀感體驗。三星為了推廣它的3D電視,在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建築上演繹了一場美輪美奐的基於3D全息投影技術的活動,數據顯示18%的荷蘭人直接或者間接了解到三星的這場活動,三星的LED電視的市場份額在荷蘭也有所上升。

全息3D成像系統是顛覆傳統展示技術的一次革新。它帶來的3D幻象、虛實互動體驗、空氣成像技術,以及在技術基礎上整合的強大的內容開發和創意平台,將能呈現出一種超現實的感官體驗。憑藉其震撼性的視覺效果,以及所產生的二次傳播效應,已經越來越受到廣告商的歡迎。3D全息投影技術正在被廣泛應用於品牌發布會、品牌路演等公關活動、展會、商業中心、招商中心、室內設計以及新型媒介。

音頻聚光燈的廣告應用:天外之音只讓你聽 

新西蘭的all good品牌為了在超市裡推銷它的香蕉,利用了一個叫「音頻聚光燈」的技術。每當有消費者站在指定的地點時,就會有一個「天外之音」,「你所看的香蕉是公平貿易香蕉,你知道你應該買這串香蕉的」。這種聲音只有消費者一人能聽到,其他人則繼續全都旁若無人似的購物。這種技術讓人感覺非常奇妙,彷彿進入了另一個世界。就像很多電影中的橋段一樣,只有你聽到了這個聲音:you are chosen!兩週的時間裡,香蕉的銷量增長了130%,效果很給力!

影片連結:http://v.youku.com/v_show/id_XMjk5NDU1MzE2.html

音頻聚光燈技術由約瑟夫·龐培博士發明,當今在美國很多的博物館都採用了這項技術,每幅展品都有獨立的解說裝置,可整個展廳裡卻聽不到任何聲音,除非你占到一副展品前。現在一些汽車公司和電影院也對這個技術產生了興趣,在每個座位下都安裝這樣一個裝置的話,大家就可以互不干擾的欣賞音樂。

AR 擴增實境:如夢如幻的現實技術 

世界著名男士日用洗護用品提供商AXE對於新技術營銷一直情有獨鍾。當國內的「凌仕效應」廣告打得如火如荼的時候,AXE旗下的Lynx(國內稱「凌仕」)在倫敦的維多利亞機場玩了一場令全場驚艷叫絕的「天使墜落」。不過不是真的降臨,而是當機場的乘客站在指定的區域看大屏幕的時候,用AR擴增實境技術使得「天使墜落」出現在機場的大屏幕中。廣告向人們訴求:用了凌仕,連天使都會被吸引墜落。十分驚艷!

影片連結:http://v.youku.com/v_show/id_XMjUxMjkxMTk2.html

誕生於上個世紀60年代的AR技術,實質就是在現實環境之中再加一層信息,而這層信息需要觸發,目前觸發的要素是視頻識別。雖然在上世紀90年代便已出現了個人化應用,但它的商業化進程卻十分緩慢。在iOS和Android平台引爆移動互聯網時代之後,針對AR的研究和應用實現了突飛猛進的發展。AR應用已經覆蓋了遊戲、教育、生活信息和商業運營等各個領域。特別是在蘋果、英特爾、高通等產業實力巨頭相繼加入“搭台”之後,AR的應用前景被普遍看好。谷歌的趨勢數據顯示,AR技術的應用越來越多,而VR(虛擬現實技術)的應用越來越少。

社會化數字廣告牌:看人下菜碟

你能想像,為了的戶外廣告牌也會社會化嗎?也能夠實現一對一的精準投放嗎?今後的廣告牌不再是單純播放廣告的電子屏幕,而是基於人工智能、人機交互及社交網絡等技術手段,來吸引顧客、收集數據信息,甚至可以分析市場,制定出富有針對性的營銷策略。這種智能式的、看人下菜碟的精準式戶外廣告或許是今後的一個趨勢。

來自於紐約的創業公司Immersive Labs在其生產的數字廣告牌上安裝了一款軟件和網絡攝像裝置。該廣告牌通過人臉識別技術,可以識別觀看者的體貌特徵、看廣告的時長等信息。廣告商們利用這些數據來衡量廣告投放的效果,更加合理地選擇廣告投放區域。

如果你站在這個廣告牌前,你的性別、年齡以及與同伴的關係都會被廣告牌分析和定位;廣告牌據此分析你的消費需求,按照匹配的百分比,播放出匹配度最高的廣告。比如,觀看廣告的如果是一位年輕男性,那麼廣告牌會顯示修臉潤膚露的廣告,而非顯示衛生棉等女性用品廣告。軟件還可以根據數據庫信息判斷出什麼季節適合播放新馬泰七日遊的廣告,一天中哪個時段適合播放可口可樂的廣告。

如果你在凜冽寒風中走過廣告牌,映入眼簾的會是熱飲產品或保暖內衣的廣告;如果你和戀人從廣告牌前漫步而過,熒幕裡出現的會是浪漫電影或情侶裝廣告。考慮到在戶外環境嘈雜的情況下,該廣告牌還會自動關閉音效,只播放廣告畫面。

更酷的是,該廣告牌還調用社交網站的共享資源,實時調整廣告內容;比如Twitter或Foursqure提示今天附近會有一場馬拉鬆比賽,當天的廣告屏幕播放的會是耐克運動鞋的廣告,而不是聯邦快遞的廣告。

在科羅拉多州博爾德市的Prana店進行的一次測試中,視頻分析系統顯示,觀眾對Immersive Labs廣告牌的關注時長高於同類產品的60%。目前他們正在和40家公司商談技術合作,索尼公司已經開始在紐約測試該數字廣告牌,計劃在肯尼迪國際機場和聖路易斯公羊橄欖球俱樂部安裝該廣告牌。Immersive Labs公司稱,將在未來的3到6個月內大規模生產銷售該產品。

當然有人擔心該廣告牌使用的面部識別技術會洩露個人隱私,Immersive Labs強調稱該系統只收集用於數據分析的集成信息,不像Facebook一樣涉及包括圖像在內的個人信息。

不難看出,新一代廣告技術的核心就是人工智能,廣告也可以學習和進步,提供人性化的產品內容。技術的突飛猛進讓戶外廣告變得越來越有趣,推陳出新的廣告人,你準備好了嗎?

 

文章出處:簡報在線

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