先前在文章《「歐瑞克」用清潔的講究,把台灣精神秀出來》中介紹到歐瑞克的品牌精神,而看過他們包裝設計的人都會留下深刻的印象,別於以往傳統肥皂的形象,他們打造出的是國際級的品牌形象。


然而,有些人可能會有這樣的疑問:「身為台灣品牌,不是應該融入台灣文化元素嗎?」MyDesy 請到歐瑞克創辦人兼執行長梁峻瑋及創辦人兼營運長蔡世宗親自回答這個問題。

身為具有台灣精神的台灣品牌,在包裝設計上卻相當突破,為什麼決定使用這樣的風格?設計的過程有什麼特別的經驗嗎?

答案很簡單,但也不簡單。

簡單的是從一開始,歐瑞克的核心精神,就是打造出一個美好生活的台灣品牌,想創造一種很舒服,沒有過多且不必要的設計,傳達一個產品回歸最初的面貌,就和歐瑞克的產品一樣,成分也是簡單的,與設計互相呼應。

然而,不簡單的是,到底身為具有台灣精神的品牌,如何在設計上加入大家心目中的「台灣印象」,這是最難的一點。

在重重思考、討論過後,我們只得出一個結論:我們都是一群從台灣的土地長大的台灣囡仔,以我們的生長背景,只要是以台灣製造出發,用平實且堅持的台灣精神發展,是舊時代或新時代的台灣印象都好,都可以創造出屬於自己的設計元素。但不變的是,如何透過設計的方式,來創造台灣品牌的產品價值,這才是最重要的。

接著,我們就實際來看一組新產品設計案例:

經典居家手作皂系列

簡單卻不平凡的「經典居家手作皂」,從裡到外透過「意象的幾何造型」,去表達每個人在家中所扮演的角色。

在設計面的規劃上,歐瑞克與高雄在地專業的設計事務所—「手心設計」團隊共同合作,以「家人」為核心,透過幾何圖型的不斷嘗試,讓產品與「大自然」產生連結,並回歸到消費者在挑選時,最單純的選擇方案

搭配家庭基本核心成員「男士 MEN」、「女仕 WOMEN」以及「兒童 KIDS」為開發基礎,針對以上基礎膚質,歷時半年以上研究,進行配方調製及測試,終於誕生了三款經典居家手作皂:

男士款 MEN

居家主成員中,最具權威及讓家人最安心的象徵,莫過於穩如山的爸爸。以幾何圖型「山」的意象,M 即代表 MEN。色彩設定上,以黑 (BLACK) 配色為主調,突顯男性帥氣的格調。

女仕款 WOMEN

居家主成員中,最具包容及柔情的角色,想必就屬如大海般的媽媽。以幾何圖型「海」的意象,W 即代表 WOMEN。色彩設定上,以銀 (SILVER) 配色為主調,強調女性珍貴的價值。

兒童款 KIDS

居家主成員中,最具淘氣及難以掌控的人物,非可愛的小朋友莫屬。以幾何圖型「雲」的意象,K 即代表 KIDS。色彩設定上,以白 (WHITE) 配色為主調,強調小朋友稚氣的童真。

了解設計精神後,再來就是各種小細節了,產品大小、功能及環保的考量,背後都是經過市場調查和評估才著手進行的。產品推出後,設計之路並不會因此到達終點,而是跟著使用者的腳步隨時動態調整,在接下來的新產品中修正、改良,這就是品牌的生命力!

請跟我們分享歐瑞克講究的各種小細節吧!講究的小細節真的被使用者發現了嗎?請分享使用者的回饋。

其實歐瑞克的系列產品中,每款商品的尺寸、包裝以及成分等細節,都是內部同仁在推出前,針對市場性(由於手作成本考量,皂體尺寸太大單價就會偏高,但皂體尺寸太小初期不易使用)、功能性同時要兼具天然潔效力及便利性)、環保性原物料在使用後可以完全生物分解)以及高品質(採用的均為天然植物油脂,輔以天然複方精油等)、傳統手作製程(採用冷製皂法,保有優質油脂的特性)等進行評估後才會推出。

舉例來說,就歐瑞克的經典旅行四入組中,購買過的客人回饋最多的是歐瑞克的旅行皂盒,加上了吸水海綿,在攜帶旅行時,同時解決了出門在外的使用問題,和收納未使用完畢皂體的顧慮,這點相當實用。推出一年後,歐瑞克又將皂盒組升級,加入了專屬皂盒鬆緊帶。

此外,在今年的家事皂進行全新改版後,也有不少的會員回饋說,在這樣的改版後,比較不用擔心氣味很快就散失掉(因為之前是裸皂無任何包材包覆),而且在購買時,以圖示的方式來說明,更加直覺了

家事皂的設計圖樣,讓人第一眼直覺就能知道肥皂的用途。

認識到歐瑞克的設計理念後,發現他們最可貴的是勇於嘗試與突破的精神,不拘泥於台灣的傳統形象。如同歐瑞克共同創辦人兼執行長梁峻瑋所說:「舊時代或新時代的台灣印象都好,都可以創造出屬於自己的設計元素。不變的是,如何透過設計的方式,來創造台灣品牌的產品價值,這才是最重要的。」

 

品牌設計體驗傳送門→靈感品物 x 歐瑞克

 

圖片來源/ 歐瑞克 oricre

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長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

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