不太愛吃餅乾,尤其是不太愛吃甜的餅乾的我,最近盯上了奧利奧。為什麼呢,大概它是聽到了我們這些不愛吃甜食的人的心聲,將產品進行了改良,變成了「甜的剛剛好」的奧利奧。

文章來源/ 數英網 DIGITALING
作者/ 潘二蛋
素材來源/ 廣告百貨(adgstore)

做到這一點其實是不容易的,因為奧利奧到現在已經有 105 年了。一家取得一百年成功的品牌,卻做出了改變,這是需要勇氣的,因為這背後有可能承擔著丟掉喜歡原來口味的消費者的風險。

那為什麼奧利奧還要這樣做?我想這大概是因為時代的變化,引起了市場的變化,雖然我沒有看過奧利奧的財報,但可以大膽猜測一下,近幾年奧利奧的利潤增長比是在減少的。

而如今是講究健康和美的時代,不管奧利奧成分如何,甜在很多人心中是胖的近義詞,加上甜的東西吃多了,本身會有膩的感覺,量也會受到影響。

所以奧利奧變了不是那麼甜。總之,奧利奧進入了我的視線,於是收集了奧利奧的部分創意廣告,發現了一個小規律:

奧利奧絕大多數創意,都是圍繞奧利奧為中心展開的。

奧利奧 1 百週年

2012 年奧利奧 100 週年,做了一系列的創意海報,用奧利奧餅乾組合,回顧了這一百年來比較有意義的歷史事件。(以下海報沒有嚴格按照時間順序)

1928 年,溜溜球發明

1992 年,手機簡訊問世

1930 年,足球走向世界舞台

1912 年白雪公主舞台劇首次登上百老匯

2004 土星事件簿

1954 年,搖滾誕生

1980 年,Namco 公司經典遊戲《食豆小子》問世

1953 年,征服珠峰

2000 年,千年蟲

1912 年,現代立體主義

1953 年,彩色電視誕生

1952 年,第一部 3D 電影

1975 年,《大白鯊》上映

1920 年,禁酒令

1946年,嬰兒潮

1969 年,人類第一次登上月球

1967 年,舊金山嬉皮聚會——愛與和平

PLAY WITH OREO

2015 年奧利奧聯合十位設計師選取 Dream、wonder、twist 等 10 個奧利奧所具備的關鍵詞出了一套創意十足的插畫作品,PLAY WITH OREO,與大眾溝通。

超級模仿秀

奧利奧用自身的產品,模仿了一些經典的場景和片段。

奧利奧其它海報創意

以下是找不到官方出處的海報創意,但手法和內容,殊途同歸,都是講奧利奧安插在了各個場景或者物體上。

當然了,奧利奧除了平面上的還有許多其它的創意,比如在天貓超級品牌日的合作商,奧利奧推出了奧利奧音樂盒,吸引了眾多消費者的關注和購買。

看過奧利奧的廣告創意之後,不難發現奧利奧的創意法寶:

讓奧利奧合理的出現在創意裡。比如把奧利奧比喻成人,然後就可以用人的視覺去講故事了;又比如用奧利奧替代生活中常見的「圓」,產生新的火花。

而這種手法,可以運用在相當多的品牌或者快消品類裡。京東角小姐便是一個例子,為了推廣京東的「食間到」,京東選用一個餅乾作為創意的素材,將其擬人,寫出了一段又一段的故事,讓人深刻。

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