4G時代的來臨意味著我們進入了由寬頻、多天線架起的超級網絡高速立交橋,同時,也意味著手機行業面臨更加嚴酷的鬥爭。

博消費者眼球,佔消費者心智,廣大手機廠商紛紛打響差異化戰役,iPhone 5S主打4G與3G兼容,三星Note3大唱高速之調。有別於其他手機品牌,Huawei更願意將心思放在與年輕消費者的連接上。這一訴求也變成了歐安派(OMP)為華為打造社交媒體矩陣的核心原點。

2014年,伴隨Huawei發布新品手機Mate2 4G,歐安派(OMP)基於Mate2 4G手機技術、功能等賣點,為Mate2 4G輸出一整套數字營銷策略,提升產品的好感度與美譽度,同時推進銷售並提昇華為大屏手機的口碑,為Mate2造勢。

基於對目標受眾的洞察和研究,融合Huawei終端全新品牌理念「Make it Possible」(以行踐言),歐安派(OMP)為Huawei Mate2 4G全力打造了一整套數字營銷策略方案。其中,就包括這組「五術大師」的熱點話題。

通過五位武功大師的絕活演​​繹,不僅將產品的幾大重要賣點盡收其中,同時將Huawei作為本土領袖品牌,擁有大師級實力的品牌形象完美體現。既最大化的在產品功能上進行延展又體現了民族品牌的獨特風格和價值觀。

「對於現在的年輕消費者來說,他們已經對強調手機功能、品質的廣告失去興趣,他們追求的是自我個性和價值觀認同,也更喜歡通過互動體驗的方式去了解品牌。」歐安派項目負責人如是說

「我們透過受眾觸媒習慣、媒體屬性和年輕消費者心理等多角度的洞悉。針對目標受眾的特質屬性,在年輕人聚集的微信、微博、豆瓣、人人等社交媒體重地編織出一張緊密相連的社交矩陣網。

打破傳統強化產品外在功能的傳播方式,通過極具品牌影響力和感染力的話題,配合深刻內涵的熱圖,製造網絡聲量,並讓消費者產生UGC,相互傳遞,形成幾何形的口碑價值。同時,借助這些以用戶為中心,個性化、興趣化、思想化的平台,吸引用戶參與互動, 讓消費者從『心』體驗產品,將產品理念融入心中產生共鳴,成為與自我風格、個性情感的一部分。」

Project:五術大師
Client: HUAWEI
Agency: OMP歐安派


文章出處:互動中國

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