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還記得你上一次買紙質雜誌是在什麼時候?

互聯網正時時刻刻改變著我們的生活習慣,用微信買東西、用微博搜資源、用 Instagram 去追踪喜歡的博主。如果以買紙本雜誌的方式去關註一個媒體,在Z世代的年輕人眼裡,似乎顯得有點復古了(唯一一種可能是,你買它來作為自拍的道具……)。

在被網絡和社交媒體全面侵占的時代,一個名叫 Obsessee 的媒體以一種嶄新的形式橫空出世—— 它沒有自己的出版物、沒有自己的網站,只存在於 10 個最受歡迎的社交媒體上,如 Facebook, Twitter,Instagram,Tumblr,YouTube,甚至 Spotify。

他們的受眾是 14 歲至 22 歲的 Z 世代女孩,傳播內容涵蓋了時尚、美妝、購物、美食、文化,甚至涉及了社會公平。Obsessee 的內容幾乎都是由 50 位 Z 世代的撰稿人完成的,她們來自不同的國家,每天在各大社交平台上分享發生在世界各個角落的新鮮有趣的故事,這一切看起來就像我們朋友在微博微信上的更新一樣。

在大家為了引流量,炮製各種喪心病狂的標題黨、咆哮體的時候,Obsessee 這種行為簡直像洗剪吹裡勤勤懇懇為你造型卻不勸你辦卡的髮型師一樣,清新脫俗,德藝雙馨。

▲Z 世代的常態(photo by instagram: @kurshinel)

Z 世代:美國及歐洲的流行用語,意指在 1990 年代中葉至 2000 年後出生的人。他們可說是第一個自小同時生活在電子虛擬與現實世界的原生世代。由科技發展形塑的社群關係與價值觀深深影響了此世代的自我認同。(資料來自維基百科)
其實說 Obsessee 沒有自己的網站並不完全準確,實際上它有一個網站。對其風格的描述可以說它將北歐極簡風做到了極致,因為這個網頁,還真的,就只有一頁,而這一頁上除了 Obsessee 自己的 logo 以外就是 10 個社交媒體的小圖標,哦對了,還有一棵仙人掌作為唯一的裝飾。

▲ Obsessee 的網站,真的只有一頁

Obsessee 是在 2016 年的 4 月,由 Clique Media Group 推出的一個新媒體品牌,這個一向以精準的品牌定位和超前的互聯網思維而著稱的公司,它旗下還成功運轉著時尚媒體 Who What Wear,美妝媒體 Byrdie 和生活類媒體 MyDomaine。

Obsessee 是 Clique Media Group 對新媒體的又一次大膽實驗。他們要做一個不同於以往的媒體,它將只存在於年輕人聚集且頻繁使用的社交網絡平台上。因為他們認為,媒體只在自己的領域內發布信息的時代已經過去了,未來的媒體將成為社交媒體上內容的貢獻者。

Obsessee 的主創憑藉多年的媒體從事經驗、大量的數據分析和敏銳的觸覺,洞察到了現實中媒體行為與 Z 世代閱讀和消費行為間存在的差異。Z 世代生長於自由自主選擇信息的網絡時代,他們的閱讀和消費習慣發生了改變,比起媒體,他們更願意去關註一個活生生的人,而且,他們不再使用 URL 了。

所以當媒體還在期待用戶把自家的網址存到收藏夾裡,每天像查郵件一樣去官網刷新信息,這對 Z 世代來說和耍流氓幾乎沒什麼兩樣,掃二維碼關注才是這個時代表達深情的方式。

Our stories feel like updates from a friend.- Naomi Nevitt, editorial director, Obsessee

Z 世代的需求無疑代表著未來發展的方向,但顯然他們正被「怠慢」。於是 Obsessee 像知心姐姐一樣出現,懷揣著你是風兒我是沙的溫柔,頭也不回地追到這些年輕人群居的社交網絡平台,和用戶成了鄰居。

放棄擁有自己的出版物或網站對媒體來說會失去很多控制,因為這意味著要將自己的內容全部放在別人家的平台上,這似乎是冒著失去主體性的巨大危險的。而對於用戶來說,這個新媒體的形態也可能是難以辨認的。

就像現在,我們也不知道如何去定義 Obsessee,可也正因為這樣,Obsessee 的創新才是成功的。因為一切全新事物的出現本身就是在創造一個新名詞,所有因為找不到詞語去形容而產生的迷惑和猶疑,其實都是一種讚美。

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一千零好幾夜

10 個社交網絡平台上,雖然不能指望有 10 個哈姆雷特,但想要說新鮮有趣的故事,Obsessee 還是很擅長的。同一個故事,Obsessee 能用不同的形式給你不同的有趣體驗: Facebook 和 Twitter 的圖文信息、Instagram 和 Pinterest 的圖片、Tumblr 的博客、YouTube 的視頻、Snapchat 的即時小影像、Spotify 的音樂和各種 Playlist……

這些已有的平台顯然讓 Obsessee 比起其他同行省下不少搭建網站或者是製作紙本雜誌的時間,Obsessee 的每條內容也都會依據不同平台特性來調整姿勢,絕不做單純的重複發布,直接更新同步到其他平台對耿直的 Obsessee 簡直是種侮辱。

不過 Obsessee 有時也會像心機 boy 一樣,話故意不一次講完,勾引讀者去另一個平台接著「下集更精彩」,被撩到的我們只能馬不停蹄跟著跳到另一個軟件,心裡默默的想著:完了,被套牢了。

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插播一則油管上的降溫神器冷笑話:
– What did the sushi roll say to the bee?
– Wasabi !! (What’s up, bee?!)

Obsessee 玩轉社交網絡的能力簡直快成精了,除了線上充分利用平台的功能和特性把品牌塑造得酷到沒朋友,線下也能想出特別有趣的活動。比如去年夏天,Obsessee 就曾經開過一次為期三天的 pop-up shop,這個商店只接受社交網絡貨幣,用發 Instagram,Facebook 或是 Snapchat 來交換商品。錢,他們是死活不收的。

▲Obsessee pop-up shop

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少女遊樂場

無論在哪個社交平台看 Obsessee 的內容,都能立即就感受到一種爆棚的少女感。Obsessee 彷彿是個美好少女收割機,她們聚在這裡沒心沒肺地和你吐槽、貧嘴、犯矯情、講冷笑話,說那些屬於少女們的永恆話題,比如怎麼變漂亮,去音樂節穿什麼才酷,有哪些便宜又好看的口紅和耳環,什麼樣的男孩是真心的……她們理直氣壯地年輕著,並不著急長大。

Obsessee 就連廣告都幾乎要把「老娘就是年輕」寫在臉上,比如像是睡眠面膜,推薦的理由是:它是粉色的喲,它是西瓜味的喲,最重要的是—— FUN,功效什麼的倒是一個字都不提。FUN 是面膜最重要的立足點?!也是,少女哪管 anti-aging 是什麼鬼呢。

Twitter 上時不時會有關於少女們「原則性問題」的投票,比如你愛喝哪種牛奶?是奶製的、杏仁的、大豆的還是椰子的?你最常塗得是潤唇膏、口紅、唇釉還是唇漆?

你愛喝哪種牛奶?是奶質的、杏仁的、大豆的還是椰子的?

你最常塗的是潤唇膏、口紅、唇釉還是唇漆?

可就是這樣一群糾結的少女們,對一些事卻有著無比的堅定,比如社會公平、比如性別平等、種族平等。

在 Obsessee 上有很多年輕女孩們,年輕的荷爾蒙似乎透過屏幕也能嗅到,有著稚氣未脫的臉龐,卻比誰都更勇敢、更篤定地在為自己相信的正義在發聲:不要讓輿論評價影響自己、每一種膚色的女孩都很美、尊重少數的性取向、我們應該為社會的平等做一些事……

Obsessee 是超齡少女看了也會感到喜歡的媒體,因為你看到這些女孩快樂的接受著自己的平凡,卻堅信自己的獨一無二,你看到她們不以為然的露出自己的雀斑、青春痘、黑眼圈和肥胖紋,你看到她們橫衝直撞的探索世界、推翻自己、為自己買單……這一切簡直就像熱血漫畫一樣。

或許有些內容非 Z 世代的我們可能已經找不到共鳴了,比如那些期末考後的吐槽,比如手滑點進暗戀男孩的主頁。但有好多那些看似已經覺得有些幼稚的事啊,想來好像長大以後的我們也還是沒有做到,比如勇敢、比如相信、比如愛。於是想想,做這樣一個專為年輕少女的媒體還真是一個特別特別酷的事!你覺得呢?

文章出處/ Voicer

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