包裝留有大量訊息排版傳達品牌理念,包裝側邊的版面經常更動變化,甚至變成跟消費者重要的互動版面,還印過徵友啟示。











上圖取自 https://www.thedrum.com/news/2019/03/20/oatly-pushes-coffee-drinkers-away-dairy-with-ditch-milk-creative


左:Oatly舊的產品包裝,相當保守單調的包裝設計,在眾多品牌中很難引起消費者興趣。右:Oatly新包裝改為低彩度柔和的色系,給人療癒怡然的感受,用簡潔的塗鴉插畫與手寫感字體排版。

【Oatly燕麥奶小知識】

全球植物奶市場中話題口碑領先的「網紅品牌」Oatly,1994 年就成立、卻在 25 年後翻身全球爆紅,於 2019 年 3 月被美國最具影響力的商業雜誌之一的《Fast Company》評選為「2019 年全球最具創新力的公司 Top 50」品牌力排行的第 2 名。2019 年 9 月台灣星巴克開始使用,可用來取代牛奶調製飲品。

以前早餐喝的燕麥奶是這樣

台灣早在 10 年前也風行過燕麥奶,各家飲料廠商紛紛推出相關燕麥飲品,但攤開成分標示仔細觀察,除了基本的「水」和「燕麥」,多數還會加上甜味劑、香料、增稠劑等來調整口味與口感。

Oatly燕麥奶是這樣

Oatly是透過專利的「酶(enzyme)」分解澱粉技術,可將固態的植物燕麥轉化成液態的燕麥奶,並使其變甜,再加入植物性的菜籽油來替代脂肪,不另外加糖及增稠劑。

Oatly有什麼營養

除了富含膳食纖維和營養素,燕麥中的 β 聚葡萄糖(β-glucan)還能降低膽固醇和飯後血糖,比起加入人工添加物的產品來說,成分更天然,不含牛奶、大豆,無添加糖,沒有添加物。因此很快地便獲得純素者、乳糖不耐症患者追求營養健康族群的喜愛。

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圖片來源/ Oatly

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