創刊五年後,KINFOLK 旗下業務正變得愈發多元,理念也從生活方式拓展到了更為產業化的時尚領域

2011 年創刊時,KINFOLK 主編 Nathan Williams 或許從沒想過這本雜誌能在短短幾年獲得如此巨大的影響力——起初他只是和女朋友在大學裡搞搞聚餐,順便做了一本倡導「慢生活」的雜誌而已。

誰料創刊五年來,KINFOLK 雜誌憑藉 8.25 號字體、充滿「空氣感」的頁面留白和獨特的審美風格,迅速 成為炙手可熱的生活方式季刊。

Nathan Williams

五年後的今天,KINFOLK 發行到了 100 多個國家,有了俄語、日語、韓語、中文等多個語言版本,每期英文版的發行量 8 萬冊。

這個團隊開始在雜誌中放入許多廣告,他們還開了家諮詢公司、創立了服裝品牌,併計劃將總部搬到丹麥——如果你不常關注它,這些變化足以讓你感到吃驚。

特別是將總部搬到丹麥的決定,許多人可能都會感到不可思議——畢竟自創刊以來,KINFOLK  就與波特蘭這座城市深深地捆綁在了一起。但是現在,他們似乎不再需要「波特蘭」這個標籤了。這一切是怎麼發生的?

這要從 KINFOLK 的成長經歷說起…

2008 年,彼時的 Nathan Williams 在夏威夷的一所大學唸書,那時他時常邀請朋友們吃飯聚餐,他會拍下聚餐照片並定期上傳到自己的博客上。那些風格獨特的圖片和沈靜的人物肖像在網絡上大受歡迎,2011年,他博客的固定閱讀人數已超過了 6 萬, Nathan 和女友 Kati e意識到,他們或許正在創造一種從前沒有過的審美風格。

他們打算以此為基礎,創立一本紙質雜誌。大學畢業 2 週後, Nathan 辭去了紐約高盛銀行的工作,回到波特蘭,和女友及另外兩位朋友共同籌備創業。

在南美古語中,「Kinfolk」是「家人」的意思,2011 年 6 月創刊起,這本雜誌圍繞的是菜譜和美食,但很快的,它就涉及到了攝影、旅行和家居等生活方式的各個方面。

典型的 KINFOLK 攝影風格

除了一年出版 4 本雜誌,在波特蘭,KINFOLK 團隊每月都會舉辦一次聚會,這是雜誌在成立之初就有的招牌活動——每次聚會人數在 6 到 20 人內,每人需交納 50 到 80 美元的費用。

聚會的主題包括採集蜂蜜、製作果醬、素食研討等等,雜誌編輯們會策劃整個聚會流程,並為飯局者準備精美的包裹,裡面裝有邀請卡、手繪菜單和海報。

聚會非常重要,我們不僅要書寫一種生活方式,還要去體驗它。」Nathan Williams 說。隨著雜誌發行量的增大,這種線下聚會也從文創人的小圈子拓展到了範圍更廣的群體。

「KINFOLK 的風格被許多人效仿,2011 年前後,它像是開啟了某種生活美學,有著跨時代的意義。」

《KINFOLK 四季》中文版的主編張琳對《好奇心日報》說,所謂的『效仿』,指的是 Instagram 上出現的大量KINFOLK 風格的圖片,人們喜歡模仿 KINFOLK,吃飯前把食物認真地擺在桌子上,再來個垂直的俯拍。

在 Instagram 上,這本雜誌伴隨著慢生活、日本風、極簡主義、波特蘭、木質長桌等標籤,使更多人熟知。

KINFOLK 風格的字體和排版

有「空氣感」的留白

隨著雜誌名聲漸長,Nathan Williams 和他的團隊也在尋求雜誌之外的新業務。藉著雜誌的流行,他們註冊了一家名叫 Ouur Media 的公司,這家公司主要為企業客戶做創意方面的諮詢

此外,他們還會為客戶拍攝視頻短片、策劃出版物等等,像 Zara、英國的家居服裝品牌 Toast、家居品牌 West Elm 和 LG Electronics 等,都曾向 Ouur 做過諮詢。

Ouur 男裝和女裝

2013 年,KINFOLK 還在日本東京成立了一家名為「Ouur」的實體店,售賣男女服裝和家居用品——這是他們與日本家居品牌 Actus 共同推出的產品線。

雖然Ouur 目前只面向日本市場,但從圖片來看,它的服裝風格簡約自然,以黑白灰米為主色調,多是棉麻質地的基本款,這種風格正在世界許多地方為人所接受。而 2014 年,Ouur 也開通了線上商店。


Ouur Collection SS16

Ouur Collection SS16

Ouur Collection SS16

Ouur Collection SS16

Ouur 的創立反映了KINFOLK 的野心——獨立雜誌出版的勢頭雖然還沒有減緩,但作為一個文藝類出版物團隊,他們沒有局限在出版領域,而是介入到了零售行業

畢竟紙質雜誌的利潤有限,市面上生活方式類雜誌也越來越多。獨立於雜誌的服裝和家居產品能完善品牌形象,線上商店的運作經驗也為 KINFOLK 後續的發展提供了更多可能性。

鑑於業務上的這些變化,KINFOLK 決定做出更多改變——他們決定到歐洲去,目的地是哥本哈根。

2015 年 10 月,Nathan 帶領創意團隊在哥本哈根租下了一個空間,命名為「Kinfolk gallary」,這裡會是 KINFOLK 的歐洲新總部。除了辦公之外,這個巨大的空間將承辦晚宴、藝術展、時裝秀等。如有必要,它還會成為雜誌大片拍攝地,或是化身為臨時售賣空間。

Instagram 上公佈的 Kinfolk gallery 圖片

「不少品牌都將出現在 Kinfolk gallary 裡,從這點說來,哥本哈根的新總部將類似於一個 showroom。」張琳說。

KINFOLK 官方網站上的消息也側面證實了張琳的說法。信息顯示,與 Kinfolk gallary 合作的品牌共有 16 個,包括燈飾設計商 Apparatus 和 Lambert & Fils、音響品牌 B&O 、木地板生產商 Dinesen、家具商 Paustian 等等,他們都參與到了哥本哈根辦公室的設計和建造中。

從 Instagram 上的圖片來看,這個空間目前已初具雛形,估計在正式開放後,它將成為合作品牌的集中展示地。

Instagram 上公佈的 Kinfolk gallery 圖片

Instagram 上公佈的 Kinfolk gallery 圖片

Nathan Williams 在接受 Dezeen 網站的採訪時,透露了搬總部到哥本哈根的原因。「我們早就想在歐洲設立一個總部了」,他說「其實雜誌有四分之三的製作和印刷都是在倫敦、哥本哈根、斯德哥爾摩三地完成的。很多為我們提供內容的攝影家、畫家、造型師、佈景師也生活在這裡。我和同事也希望能在這座城市找到工作和生活的平衡。」

 

文章出處/ 好奇心日報
圖片版權/ KINFOLK

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