「有點 Pixar 的感覺」,自從這部廣告在上月首映以來,相似的評論絡繹不絕。並非在指責,而是被感動後的稱讚。廣告《戴起美麗人生》,長 3 分半鐘,劇情老套:父女情穿越時空,娓娓道出香港 30 年的變遷。

但真正厲害的,在於它如何用「睹物思人」的概念,來演繹客戶的產品—眼鏡——外加融入品牌吉祥物(下圖),外加表現一個不相關的子品牌手錶。Orz

Δ 如何把這隻熊融入劇情?

幸好,這是部動畫

Δ 這樣的光影細節,我們可以放心了

有熊出沒的動畫不奇怪。但要讓人想到 Pixar,畫面和劇情都不能少。

故事中眼鏡,有著「存儲回憶」的魔力,它讓我們看到父女 30 年間的親密和危機,還帶出了不少令人懷緬的香港舊物,包括紅色郵筒、14 座校巴、「麗園」遊樂場等等。動畫工作室 Nikopicto 花了將近半年,保證所有細節都具「港味」,甚至細到不同年代的妝容和服飾。

Δ 全神貫注於網絡的女兒

Δ 爸爸來電,無視。

Δ 誰拿了爸爸的眼鏡?

Δ 全家人在遊樂園的回憶。

Δ 父親默默的背影

完整版動畫,可全屏觀看

廣告中的廣告

你應該發現了,客戶硬要加入的那隻手錶,Nikopicto 工作室也有了解決辦法,片中爸爸腕上的鐵達時手錶——這次廣告客戶「眼鏡 88」同一個企業旗下的另一品牌。

匪夷所思的 deadline

根據負責廣告創意的 Uth Creative Group 內部透露,動畫從提案到敲定創意,就花了半年。而動畫製作更是超過了半年。

在這個「讓你快點」的大環境下,客戶「眼鏡 88」給予的 deadline 簡直是「匪夷所思」。但,稍微有常識的人都知道,要有《戴起美麗人生》這樣的時長和細節,這半年多的時間算合理了。「感情牌」誰都會打,但要真正「將理性需求上升到感情共鳴」,不易。

文章出處/ 麥芽 Malt

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

Malt 是一個關於想像、美學及創造的在線美學平台:它來源於我們多年觀察、研究與分享的眾多領域集合的成果。

Related Posts

留下你的看法: