Nike 受到許多人喜愛的原因,除了鞋子優良的功能性之外,另外就是「個人風格」的展現了。Nike 常常發起一系列的活動來宣傳他們的價值觀,像是 #WeBelieveInThePowerOfLove 活動的最新影片,與知名導演 Luca Finotti 合作,創造出相當前衛、潮流的氛圍。

Nike 在運動產品的研發之外,也積極地透過各種行銷方式,將產品與人們的生活方式緊密聯結。下面先欣賞這部 2 分多鐘的影片:

影片中幫現實世界添上了許多閃爍的霓虹色動畫,並且加入視覺暫留、馬賽克等後製效果。

在特寫臉部表情時,加入許多其他人或動物的局部影像,似乎想表達:世界上有很多人和你有著相同的情緒、想法,你並不孤單;動物和人的臉重疊時,也透露出動物和人一樣,也是有情感的生命,應該被尊重、平等的對待。

影片接近尾聲的時候,一群排排站成 Nike LOGO 鉤鉤形狀的年輕人抬頭仰望著你,將活動「我們相信愛的力量」透過年輕人成長時的矛盾、憂鬱,以及尋求認同的過程傳遞出來。

知名品牌的行銷魔力在於,他們不止讓品牌亮相,更深入主要客群的心理,去瞭解他們想要什麼、渴望什麼,並且和他們站在同一陣線,並且傳遞出「我們懂你!」的訊息。

圖片來源/ Antoni Tudisco、影片截圖

About The Author

長期經營台灣的設計媒體,關心年輕設計人的發展和未來。希望透過持續的努力,結合各地的能量和資源,讓生活變得更美麗、更便利、更有趣味。

Related Posts