這場以「愛」為主題的企劃,是傳統紙媒對設計、創意,和精密執行力的最佳示範。

上週,有件讓許多新媒體們羨慕關注的事—— 958 台無人機升空,勾勒出《時代雜誌》 標誌性的 logo 及版面。「咔嚓」,第 959 台無人機拍下了此景——作為雜誌 6 月刊「無人機時代」的主題封面。

△ 由無人機「排版」的雜誌封面

如此大費周章,只是為了一個封面。他們甚至請來了三月前在韓國冬奧會做無人機表演的英特爾團隊。雜誌的黃金時代已逝去,但傳統紙媒對內容創意的執著,沒有減弱絲毫。而且,《時代雜誌》借助社交媒體發布了其拍攝過程的視頻,看著讓人熱血沸騰。創作推廣兩不誤。

而在同一周,另一本「時代」雜誌也有動作。

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Love City:24 小時計劃

一場行為藝術

《紐約時報雜誌》今年的紐約特輯就是場全天候的行為藝術。以自己地盤為主題的特輯自然值得期待(重視)。而本次主題—— 愛,紐約 24 小時的愛——先給自己十秒鐘,假設你是設計總監又會如何構思封面?

擅長象徵手法的《紐約時報雜誌》團隊之解答是:吻💋。在 5 月 19 日週六這天,用 24 小時去拍攝整本雜誌的影像素材。主題雖有,但團隊卻在表達方式上各持己見。當他們轉向負責封面拍攝的攝影師 Ryan McGinley,這位只懂得打破常規的先生(請參考他為男友拍的影集《Ey! Boy》)說:

能行!

「聽起來能行!」設計總監 Gail Bichler 點頭。但不管「吻」多有代表性,要表現紐約這樣一個大熔爐——老中青不同年齡段、膚色、LGBT 群體…「那這期就採用多封面,而且不是一般 4 種。既然是紐約 24 時,那就同時發行 24 個不同封面!」 消息一經社交媒體徵集,竟有 1100 對情侶願在鏡頭前獻吻。Gail 的團隊經討論決定拍攝其中的 37 對。除了 Ryan McGinley,《紐約時報雜誌》自己的攝影組也全數出動。但,人算不是天算…

拍攝,ACTION

「忘記周圍的喧鬧人群,多數情侶一坐好就立刻開始接吻了,讓我們莫名感動。」Gail 回憶。

△ Ryan McGinley 拍攝封面中

沒有比外拍時下雨更讓人心碎的了。
當天大雨接小雨。但 Ryan 帶上帽子,
說到:「誰不想試試在雨中接吻?!」

△ 不論未來怎樣,這一刻的吻是真實的

別樣之紐約特刊
別樣之編輯設計

最後的 24 版封面會如何?在揭曉前,不妨回看往屆的紐約特刊,你或許能理解本期在《紐約時報雜誌》120 餘年生命裡的意義。常刊和特刊在設計方式的不同,可用音樂來比喻。

#常刊像爵士樂

常刊像一場爵士樂。每個樂手(設計師)個性突出,卻在某種默契(視覺規範)下即興出一曲——每位設計師針對各自負責的專題進行設計,但仍要符合雜誌多年精煉出的基本調性,和編排節奏。這也是當下流行的編輯模式。常刊的封面僅代表當期最重要的文章。

封面:文章《民主黨為何無法翻身》△

2017.11.04

看似半翻的封面其實是印刷圖案,你永遠無法翻頁——封面暗示了民主黨的頹勢。

封面:文章《網絡成人片教會孩子的事》△

2018.0211

論創意與相關性,雜誌的設計同樣精彩。比如為《網絡成人片教會孩子的事》一文設計的封面,其大膽展示了一對彷彿歡愉中的男女,在模糊的面容與身體之間寫著「他跟我說『你們女生的想法都差不多,和影片裡一樣。』」。赤裸的現實撲面而來。

#特刊如交響樂

特刊的創作看似傳統,其實瘋狂。在一位主設計師的指揮下,整個團隊針對單一主題打造出獨一無二的視覺形式——幾乎是重新做一本雜誌,定制新的字體與網格規則,和不同領域的鬼才合作,甚至加入當下最 hit 的技術(比如 2015 年的 VR 特刊)。

△ VR 特刊主題:流離失所

「難民潮」主題的特刊內就附贈了 VR 眼罩,把雜誌內容拓展到互動領域。帶上設備,讀者將和敘利亞女孩 Hana 一起經歷逃生之旅。

△ 2016 年的紐約特刊,主題:生活在高空

你需要把雜誌打豎著看。

2016 年的紐約特刊是雜誌中的異類。除了特製的高粗字體,它還顛覆了延續百年的雜誌版面:為體現「高空下紐約」的視覺效果,設計師創造了豎著閱讀的版式和裝幀。幾乎是重新創造了一本雜誌。

△ 準們為這期設計的字體,應用於主標題

△ 充分體下「高空」特質的圖片選擇與版面設置

Yo,回到紐約特輯:Love City

以雜誌出生地「紐約」命名的特刊,沒人敢怠慢。以超精密的執行力,全員用了滿滿一天完成了整本雜誌的取材。但,封面設計又是個大挑戰,它要代表整本雜誌主題,而非某篇文章。不同於常刊。

美國社會對種族、性取向尤其感性,常規的四個版本的封面根本無法代表紐約的多樣性。團隊從 37 對情侶的照片中挑選了 24 組作為封面照。24 個封面,數量之多在美國雜誌史上也是首次。

△ 雜誌的攝影總監 Kathy Ryan(左一)與總編輯 Jake Silverstein(右一)在挑選封面照

最終封面公佈

「這次封面不玩花樣,熱吻的情侶們才是主角。為此我們需要一個主題清晰、簡潔的的封面版式」設計總監 Gail Bichler 強調,「 同時,24 個封面也要有統一感,便有了這個設計。」

紐約:愛之城

本分

如果你問 NYT 雜誌編輯「你們為什麼要做到這個這個地步?」,回答應該會是「這是我們應該做的」。我們作為自媒體,其實也在模仿紙媒——選題、圖文結合的編輯方式、以及取材方式——但儘管如此,我們還是缺少對於內容的那份執著和責任感,就像網絡的傳播方式一樣,快速且輕浮。

這份來自雜誌的責任感,在當下變得尤為重要。《時代雜誌》和《紐約時代雜誌》的企劃在我們看來是「逆襲」,但他們只是在做好自己的本分:以創意的形式反映當下 & 展示不遠的未來。

以上我的自責,也是本文的結尾。

文章出處/ 麥芽 Malt

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