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要問上面是什麼鬼,此乃表示「!」的顏文字,這也是多數人看到 Nendo 的設計後的心情:看著似曾相識,但從未存在過。而 malt 將以毒攻毒,用 Nendo 的驚奇設計把你從假日的「慢生活」切回到「快快快」的思考狀態。

以下 3  個設計除了是最新的,還有一個原因,之後聊。

把樹拔起,然後吃掉

還好不是櫻花樹

雪白糖霜之下埋藏了芝士蛋糕。作為 Nendo 同北海道品牌 Flanders 合作的第一款產品。Neyuki,在日語裡表示未融化的積雪,濃縮佐藤大對北海道雪景的映像。而「把樹拔出來」的這個動作,則寓意了日本北方冬天特有的蔬菜保存方式-埋於雪下的蔬菜除了保鮮,味更甜。

聲音的活雕塑

聲之形

彷彿聲音有了形狀。Nendo 結合聲樂廠牌 Bunaco 的工藝和材料, 拋除傳統音響的方塊體格。以當地盛產的山毛櫸木精製成環繞發聲單元的木條。佐藤大熱愛將傳統技藝與科技結合。這次他利用山毛櫸木良好的吸噪音特性,賦予音響溫暖且高純度的「歌喉」。

細節的背後

佐藤大特意留下了木條的尾端。螺旋而下的木條巧妙地遮擋了白色電源線,為無線音箱多添一份造型美。透過亞克力外壁,使用者也能直觀地感受到產品背後的原理和工藝。「 科技產品就該像你爺爺家裡的物件,感性自然。」

告別運動飲料

它比紅牛可愛

說到市面上的提神飲料,視覺上大多給人「流血流汗不落淚」的硬漢風。Nendo 這次要品牌重塑的 RAIZIN 也一樣,很熱鬧很有能量的感覺。而佐藤大主導的重塑計劃,巧妙將產品與商務人士的潛在市場相連接,並提出了嶄新的 slogan。

規矩的正方形轉變成不規則,象徵了狀態的變化

BE CREATIVE BE SMART

空有持久力可不行,還要機智和創意,新 slogan 強調。刺激的 dry 和溫和的 mild 兩種口味,以兩種不同色調的漸變圖案區分,穿著西裝的男人從不規則四邊形一躍而出。用簡單的兩個物件,把能量的隱喻做了一個智慧的新詮釋,連接商品和商務人士的立場。

能量飲料裡的 EXPRESSO

除了周邊產品,Nendo 更參與到飲料本身的開發:針對商務情景,兩個口味在強調清爽口感的同時降低了甜度,在口味上告別運動飲料的印象;容量從 250 ml 降低至 185 ml 小包裝,更適合在工作間隙飲用;且全新的配方更健康,相對於「刺激」更偏向「平衡與調節」的印象。

走入新戰場

得益於清爽和略帶知性的新形象,除了地鐵,RAIZIN 的廣告得以進入酒店和書店等文化及生活場景。廣告設計不是「告訴你所有信息」,而是「充滿記憶點,激其你的好奇心」。

設計中最難的部分*

「在設計中,最難的就是如何將聲音、香氣、味道等眼睛看不到的事物比喻成某種更加容易感知的東西。」佐藤大認為。

而通過以上三個項目,Nendo 展示這份「比喻」的力量。Neyuki 用冬天的北海道來比喻起司蛋糕,激起人們對冬日鄉間的回憶;Bunaco 無線音箱結合傳統造型工藝,和木材吸音特性的創新應用,讓人直觀感受到聲音的形狀,和原本無形的自然氣息。實現功能與造型的優雅和諧。

針對提神飲料 RAIZIN 的品牌重塑,更是精彩。通過環環相扣的品牌形象、產品設計和宣傳策略,Nendo 將「職場中的能量」視覺化,重新定義提神飲料的語境。以「Be Creative Be Smart」的形象拉近與商務人士間的距離,開拓潛在市場。

這種將無形化作有形的能力,或許是創意人窮盡一生都要不斷鑽研的課題。

INFO:
佐藤大的書《用設計解決問題》,書中,他以自己跨越多個領域的設計作品為案例,從「發現問題」入手,介紹如何用自己的設計思維解決問題。雖然有這樣的書名,但佐藤大並不認為「設計能解決一切問題」,而是把重點放在了「去尋找一個一定能被解決的問題」。

文章出處/ 麥芽 Malt

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