來看東京西武百貨這個改造!
話說回來,我們對配飾的重視程度,還真跟這些商場的呈現方式有關。

日本設計事務所 Nendo 以高產和關注細節的優質產品設計知名。近年來,他們也擴及室內設計和建築領域等面向。Nendo 近日剛完成東京澀谷區西武百貨女帽和女裝區的設計,為這家老牌百貨商場打造出一個活潑、令人愉悅的零售空間。

Nendo 設計的西武百貨女帽區跟中國百貨商場的女帽區不太一樣。在中國,專門陳列和銷售帽子、圍巾、手套的店鋪或零售區(經常只是幾個小貨架)通常是位於每一層樓最不起眼的拐角處、扶梯旁狹窄的走道裡等,彷彿只是用來填補規劃好其他品類商舖後剩餘的一小塊區域,而且商品也都緊密地層層堆疊在架子上。

儘管這也是利用空間的方式,但客觀上卻造成了某種暗示:帽子、圍巾、手套都只是不重要的配飾(而我們知道這是過時的觀點)⋯⋯進一步的引導顧客只在購物過程中匆匆瞥見,或稍微停留下來試戴一會。

商品不僅區域面積小、沒有足夠的展示空間,進而導致整體購物體驗也很一般~而這彷彿都是約定俗成的慣例,很少有人去改變和革新。

澀谷西武百貨的女帽區則得到了足夠重視,它雖然也位於一個有些隱蔽的區域,但這裡相對上而言切十足寬敞~彎曲的牆面被塗成淺粉色,容易引起顧客的興趣。在不同顏色、款式的帽子整齊排開,陳列在與牆相連的金屬架上,所有的商品都一目了然!

Hat Cloud

擺在纖細金屬架上的帽子就像人用手撐起一把把小傘,看起來很可愛。Nendo 解釋說,這樣設計是因為帽子幫助我們遮擋陽光、保護頭部,這和傘一貫的作用是相似的。

女帽區的天花板上還有多個圓柱體結構,它們和金屬質地的家具、咖啡色​​木地板及粉色的牆壁相當搭配,進而營造出了一種溫暖的氛圍。

這塊區域命名為「帽雲」,其中一個原因就是天花板上的圓柱體結構,它們有著裝飾的作用,正如天空中一朵朵的雲;與此同時,這些「雲」還有作為遮擋物,蓋住高低不平房梁的功效。

 

Key to Style

全新的女裝區域「Key to Style」風格則更加活潑,以藍黑白色調為主,整個空間佈滿各種明亮顏色的條紋。這個區域和 Nendo 2013 年為西武百貨設計的女裝區「Compolux」相連,當時的設計理念是「舒適的歐洲城市公園」。而新區域目標顧客比前者年輕,所以 Nendo 繼延續之前的風格又有些改變,做成了「流動遊樂場」。

主要零售區的設計靈感來自巡迴演出的馬戲團,這在高處的天蓬、鋸齒條紋的地面和各種室內裝飾中都有所體現。設計完成後,整個區域的氛圍歡快、活躍而有活力。

Nendo 2013 年為西武百貨做的設計,設計理念是「歐洲城市公園」

女裝區「Key to Style」以流動遊樂場為設計理念,再現了馬戲團的帳篷、旗幟和各種裝飾!

試衣間

馬戲團帳篷讓售賣首飾的區域一改百貨商場首飾商舖那種有些保守、傳統的印象~

 

文章出處/ 好奇心日報
圖片來源/ Nendo

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