Muji Rhythm

Play Muji之 後, 無印良品又推出了一個叫做Muji Rhythm的 網站, 呈現方式就像網站的標題一般, 所有產品排排站, 並隨著輕快的旋律擺動, 一眼看上去還挺可愛的, 基本上這次的網站跟前一波Play Muji的網站幾乎是雙胞胎, 只是呈現方式變得有些不同, 而且這次網站裡每支介紹產品的小短片, 都是獨立的電視廣告, 只能說錢真的很……是無印良品很願意投資自己的品牌.

針對無印良品這類網站的分析, 在前一篇已經寫過了, 像是為消費者節省時間, 縮短他們購買時考慮的時間等等, 這邊就不多寫了, 有興趣了解的人可以去看看一篇, 這裡我想分享這波網站的不同之處, 最大的差異是上次的網站是以三個月為準, 按照日期用【每日一物】的方式將產品擺出來, 而這一次是用隨機的方式, 另外一個差異是網站背景音樂的使用, 運用了【音樂記憶】的策略, 【畫面配上簡單好記的旋律】, 這個旋律只用了三個主要音符, Do~Do Re~…

我想大部份的人都有過一種的經驗, 就是聽到一首熟悉的歌曲或旋律, 思緒瞬間就會轉移空間, 例如聽到一首歌, 也許會讓你想到某個人, 某段感情, 約會的地點, 或是幾年前跟男女朋友夜遊時騎著追風, 一人戴著一支耳機分享音樂的場景, 腦子裡馬上浮現當初的情境, 畫面, 同樣的, 很多廣告你可能忘了裡面的產品或品牌是什麼, 但也許記得其中的廣告旋律, 無印良品這次捨棄上一波網站中使用的自家音樂(無印良品店面在賣的音樂CD)而改用如此簡單的旋律, 目的就是在幫助消費者【記憶】, 並希望他們哼起或聽到這三個音符組成的簡單旋律, 腦袋中馬上就浮現無印良品的產品, 而且不是靜態的, 是一堆隨著旋律節拍不斷抖動的產品. 上一次網站中使用的音樂與他們店裡放的音樂氛圍一致, 可以加強消費者在實體店面消費時的記憶度, 讓他們的潛意識透過音樂去熟悉【無印良品的氛圍】, 但這次的做法比較直接, 無印良品希望消費者直接將產品與這段旋律連結達到音樂記憶的效果.

電視廣告片除了讓消費者記住產品或品牌的基本目的之外, 另一個就是希望消費者記住廣告裡的任何一種元素, 例如廣告主角, 一個動作, 旋律, 廣告歌, 口號, 甚至是風格(像是Apple iPod的剪影廣告), 目的就是希望消費者想到某個元素時自動聯想到廣告中的品牌跟產品, 做專案的時候除了發想創意的溝通方式之外, 還有一個重點就是給消費者記憶點, 在這個資訊爆炸的環境, 要消費者記住真的不容易, 甚至想讓他們看到可能都要花一番工夫, 不容易, 但是有方法提高讓消者記住的可能性 -【K.I.S.S – Keep it simple, stupid】, 越簡單的訊息越好記, 大部份的客戶都希望能把自己產品的所有好處一口氣都告訴消費者, 功能一, 功能二, 功能三, 加上好處A, 好處B…等等…說真的, 消費者在24小時內有多到爆炸的廣告圍繞著, 為什麼要記住你的東西, 況且, 他們根本記不住, 因此品牌要【幫助消費者記憶】, 請選出品牌或產品中最重要的一個訊息, 像全聯不斷溝通【便宜】, Volvo溝通【安全】, 還有最近我很喜歡的橘子工坊【恨化學】清潔劑, 試著從自己的品牌或產品裡找出【一個】最特別的點, 一個就好, 把它放大, 並不斷重複溝通, 幫助消費者的記憶有個施力點, 就像肌肉記憶般, 讓消費者聽到或看到某個特定元素時產生反射動作般的自動想到你.

下一個行銷活動或新產品上市, 想好要如何讓消費者【記住】了嗎? remember,  K.I.S.S

文章出處:This is Ethan

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About The Author

千禧前一年跳進網路市場,覺得設計不是創作, 而是生意,認為創意不是態度, 而是腦袋,喜歡街頭攝影的隨機, 不做作,懷疑自己有資訊焦慮的傾向,身上帶著韓, 台, 美的文化衝擊,不斷從生活中挖掘新鮮玩意兒,並堅信沒有最好, 只有更好

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