擁有百年歷史的MOLESKINE,這本流傳於歐陸藝術家和知識份子手中的傳奇筆記本,從梵谷(Van Gogh)到馬蒂斯(Henri Matisse),還有海明威。很多歷史上著名的草稿、筆記,計劃,構思甚至激動的情感都在變成名畫及驚世之作之前,被一一記錄及收藏在這本可靠及信賴的袖珍旅遊伴侶之上。

MOLESKINE 不僅擁有傲人的歷史,也有顆藝術家的創意靈魂,在每一次的廣告中都表現無遺。MOLESKINE 最新一季的廣告,結合剪紙藝術推出的病毒式影片,要你的生活全權交由她來位你管理…

為什麼市面上的廣告產品五花八門,我們卻鮮少看見「筆記本」的廣告,其實原因很簡單也很單純,因為對於消費者而言「筆記本」本來就屬於一種日常的消耗品,且對許多消費者而言「筆記本只要能夠讓我記事情就足夠了」,因此消費者很難對特定的筆記本品牌產生品牌忠誠度,廠商當然就較不會進行廣告宣傳。 然而經典的筆記本品牌MOLESKINE 似乎不這麼認為,從它陸陸續續所推出的廣告,可見 MOLESKINE 欲在消費者心中樹立特有的品味,建立其品牌形象,讓消費者認為用 MOLESKINE 筆記本記錄生活是「有品味的」、「懂的享受生活的」。

Moleskine mini




Moleskine 的廣告文案「Jornals for the loves of your lifs(為你愛的生活而筆記) 」深植我心,對許多人而言自己那本貼身的筆記本是最暸解自己的夥伴,所有的喜怒哀樂都記錄在其中,所有最愛的事物也化身為文字和塗鴉在筆記本小小的世界中。因此 Moleskine 貼心的考量到消費者不同喜好的需求,而製作不同內頁的筆記本,以便利不同的主題做紀錄。

Moleskine Passions – Music Journal

Moleskine Passions – Film Journal

Moleskine Passions – Book Journal

Moleskine Passions – Wine Journal

Moleskine Passions – Wellness Journal

雖然這些廣告都僅止於網路廣告,但是卻可以看出 Moleskine 認真經營品牌的精神,對於筆記本品牌而言,建立品牌形象與獨有的品味,保持消費者對 Moleskine 的品牌忠誠度,的確是在競爭激烈的文具市場中殺出一條血路的好方法。 文章出處 硬塞腦 InsideBrain

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