文章出處:互動中國 | 數英網
作者:Pearl Wu

知乎上有個問題:

為什麼在今天簡約成為了一種奢侈?其中張佳瑋的回答從素描的角度切入,鞭辟入裡,我非常喜歡。節選部分如下:

因為達到簡約的地步,本來就需要更高的成本,簡約不是簡單,是簡潔精約,言簡義豐,簡潔而意味豐滿,這就是簡約,這需要極高的概括能力和感受能力,當然是奢侈品。

達到簡約的地步,要麼是天才,要麼付出了相當程度的訓練。天然稀有,或者時間成本。這兩者都配得上奢侈品。

就像一張極簡海報,無論是品牌從紛繁複雜的眾多傳播概念中提煉其一,最終呈現到讀者面前;還是讀者抽絲剝繭,理解畫面中簡明的思路和高明的邏輯,都需要昂貴的精神成本,以及為積累所付出的時間成本。

今天為大家呈上的10 則極簡平面廣告,平靜至極,簡約至極,卻意味深長。讀懂這些凝練的海報,也是一種對其背後巨大成本的接納與享受。

風格各異的簡約,你最喜歡哪一種?猜猜看,你是否能理解到簡約畫面當中的奢侈內涵?

下面,請聽題!

1、猜猜看,這張餅圖是什麼的廣告?

A 披薩
B 報刊
C 教育機構

 

2、這個廣告賣的是什麼?

A 有聲讀物
B 唇膏
C 護膚品

 

3、要被這雙拖鞋萌化了!猜猜看它在宣傳什麼?

A 烘焙教室
B 健康膳食公益活動
C 麵包店

 

4、猜猜看這是什麼創意廣告?

A 牙線
B 生髮劑
C 榨汁機

 

5、你知道這是要表現什麼產品的創意廣告嗎?

A 剃須刀
B 服裝設計
C 電影院

 

6、好夢幻!猜猜這是什麼的創意廣告呢?

A 甜品
B 海事開放日
C 美白產品

 

7、你知道這是要表現什麼產品的創意廣告嗎?

A 手工藝品
B 水果保鮮劑
C 喉痛藥

 

8、倒抽一口涼氣!這是關於什麼的廣告?

A 魔術揭秘
B 汽車功能
C 飛行攝影機

 

9、這是神馬東東?竟然可以殘殺了這麼多人!你知道這是要表達什麼的公益廣告嗎?

A 嚴禁疲勞駕駛
B 禁止吸煙
C 請勿隨手亂扔垃圾

 

10、猜猜這是什麼的創意廣告呢?

A 拯救瀕危動物
B 百科全書
C 彩色鉛筆

 

也許你猜中了開頭,卻總有你猜不中的結局,下面就是揭曉答案的時刻:

答案:B 報刊

這張海報是 BBH 倫敦為英國的全國性綜合日報《衛報》做的平面廣告,通過餅圖向他們的讀者清晰地傳達了一個訊息:讀衛報,你能看到的是一個完整的圓,衛報致力於向人們報導完整的故事。整張海報深紫色的背景上僅有一個餅圖和衛報的 Logo,簡潔到極致,又非常有張力。

 

答案:A 有聲讀物

用不會說話的平面廣告,如何表現「有聲讀物」?奧美孟買為印度在線書店「Crossword」出的這招可以藉鑑——利用視覺上的小把戲,攤開的書與倒影合起來看,像極了兩片紅唇。有否聽到婉轉的唸書聲呢?

 

答案:C 麵包店

這張海報宣傳的是 DeliFrance,一家來自法國的法式快餐及麵包連鎖店。法國人因古雅、老派而聞名於世,他們的這種特質和這張平面廣告就非常契合。

把法式麵包做成家居拖鞋的形狀,給人舒適和質樸的感覺,「可在家烘焙(Ready to bake at home)」的標語呼之欲出。值得一提的是,海報巧妙避開了目標市場的性別問題,無論是男是女,只要是烘焙愛好者均十分歡迎。

 

答案:A 牙線

這是高露潔牙線廣告。剔除牙漬污垢猶如圖中所示,就是那麼輕鬆方便!

 

答案:A 剃須刀

這是 JWT 為 Schick 剃須刀做的廣告:鬍子之與男人的情結就像妝容之與女人,見胡如見人!留一部美鬚髯會為形象加分,並且一款服帖形象氣質的鬍子,能給人留下深刻印象。所以,男士們,鬍子的講究不可小覷哦!留白恰到好處的一則廣告。

 

答案:B 海事開放日

雅馬哈海事開放日廣告——品味海洋的味道。海之碧藍,海之清爽,海之夏日氣息,在一支海藍海藍的雪糕上恣意揮灑。

海的激情,海的活力,海的迷人,在一口咬下去的雪糕印記上變成波濤澎湃、海豚逐浪,巧妙地傳達出來。來自雅馬哈海事開放日的宣傳,有木有聽見大海的聲音?(好想咬一口)

 

答案:C 喉痛藥

你肯定有過喉嚨痛的慘痛經歷吧,每一口都像把碎玻璃強行吞嚥進肚子裡,這則為 Mebucaine 喉痛藥做的廣告就把這種感受形像地表達出來了,一瞬間直達內心,甚至連標語都不需要!

 

答案:B 汽車功能

大眾全景系統廣告:單看這則廣告的左邊,真是不由得倒抽一口涼氣,但再看回右邊,則又會會心一笑。前後左右360° 視角,視角不同,情況大不同。大眾全景系統,為你開車時提供更好的視野,確保一路安全暢通。

 

答案:A 嚴禁疲勞駕駛

印尼道路安全協會的系列廣告採用了醒目簡約的插畫形式,用閉合的眼睛來告訴大家,有時候的車禍就在合眼的一瞬間發生,殺傷力卻是令人始料未及的。畫面執行力很棒,屬於細思恐極的作品。

 

答案:C 彩色鉛筆

從瀕危動物到神話傳說中的生物,有了 Scribe 彩色鉛筆,一切都躍然紙上。這則廣告創意執行得相當漂亮,不用任何標語,畫面就能說明一切。

基於「將你的想法付諸現實」這一創意,藝術家 Hernan Marin 創作了一系列平面作品,除了題目中的恐龍,還有美人魚和獨角獸,全部栩栩如生,3D 既視感強烈。這則廣告由波哥大廣告公司 Melborp 負責創意及執行, 表現了Scribe 彩鉛無限的創意可能。

 

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