為了因應互聯網、影音、社群網路的巨大變化,各大品牌也運用了影音媒體、O&O 或社群媒體互動等方式,並為自身品牌曝光知名度或加強品牌形象。

優先從消費者的角度創造獨特、原創、充滿力量的品牌內容,將人的故事和產品的故事自然地連結。

創造自媒體,可以是品牌、可以是個人。

自媒體與用戶溝通,可以是任何形式,甚至創造一種新的信息連接形式。

華爾街日報 「Make Time」

華爾街日報去年花費數百萬美元,推出全球形象廣告「Make Time」,找來嘻哈歌手 Will.i.am 與時裝設計師 Tory Bruch 等擔綱代言。

美國知名嘻哈團體「黑眼豆豆」的原始成員 Will.i.am 早在 2011 年時,就破天荒跨界被 intel 延攬,成為該公司的創意總監,同時也兼具多重身份、跨產業的創作者,雖然是 intel 的創意總監,但在大企業中,卻是擔任如創業者般的創新經營者。

設計師 Tory Bruch 的推薦中則更強調,「訂閱華爾街日報,是讓自己跟一群有強烈企圖心的經營者在一起。」


影片1. 華爾街日報 2015 全球形象廣告「Make Time」

運用媒體翻轉個人品牌

網路影音的普及,無國界的網際網路平台,每個人都可以透過網路去宣傳自我與打造個人的品牌。不管是在 社群媒體網路平台,錄製小影片或長期關注並分享各文章或知識,都可以加深他人對於自我品牌印象,更或者可以成為自己的一份網路履歷。

中國一夜爆紅《穹頂之下》

可說是去年在大陸最火熱的影音《穹頂之下》,主要背景為大陸中央電視台離職記者柴靜,因為照顧新生女兒而對大陸霧霾天氣更加警惕敏感,進而自費約 100 萬人民幣(約 500 萬台幣)進行長達一年時間的調查採訪,跨國了解霧霾的成因與解決途徑。

調查報告視訊《穹頂之下》推出後立刻造成爆炸性效應。

然而引起轟動之處,除了本身的口才與經驗條件下,再來就是這段總長 103 分鐘的視訊,多數看過視訊的人都感動於一個更「故事性」的關鍵:這是一個母親和霧霾之間的私人恩怨

一個母親,一年的調查,揭開了這中國夢的殘酷代價,並用個人與團隊的合作透過影音的力量,讓全中國人民再度聚焦在空氣汙染和霧霾上,希望大家有更多積極的行動與具體的改善方案。


影片2. 柴靜霧霾調查:穹頂之下

個人最大的資產是什麼?其實就是你自己!

奧瑞岡大學商學院渥爾索體育行銷中心(Warsaw Sports Marketing Center)的執行長瑞克.波頓(Rick Burton)指出:「25 年前,一個運動明星或藝人可能是收入非常好的員工,但今天,他們自己就是事業,而他們的顧問也很精明地識出這點—這些人不只是員工,更是一家家公司。」

很多年輕人透過影片的方式,發展出獨特的自我品牌,並讓大家快速的認識自己,也為自己創造出不少的機會。

翻轉公司品牌、個人品牌,必須善用影音

Phimedia 總經理賴麒宇指出未來的品牌絕對離不開影音,所以影音的下一個階段,我們該怎麼善用影音呢?在應用和服務上,是不是有更多還沒有被挖掘出來的爆炸性發展,這些都是很值得我們去思考的問題。

包含直播的熱浪還一直在,而直播真正的價值、真正的本質,其實都還有一段路要走,難道單單只是市場上正在討論的「直播+社群」或是「直播+媒體」嗎?

有了互聯網之後,隨時隨地在任何時間空間上,都是能夠時刻連上網的,過去的影音我們若把它當成是媒體和內容來看,都還是很少思考到用戶在什麼樣的當下正透過影音與我們溝通,未來我們是一定必須要從場景上來下手,必須深入用戶的場景,去找到對應的方式來和用戶真正有效的溝通方式,這無疑是品牌需要共同努力的方向。


影片3. Phimedia 總經理 賴麒宇 談「未來影音」

另外,遠見創意製作創意長楊棟樑表示,雖然影音已經無所不在,不管是紙媒或是影音媒體,都在思考著如何讓影音更突破,隨著 AR、VR 等等各種新興影音成像技術的興起,所有的影音變成氾濫, Best is not enough,所以我們該做的不是 Best,而是該做 Only,才能在影音市場生存,也才能影響他人。

製作影音重要的關鍵,只有影像已經不夠,尤其是體驗這塊, 比方說 AR,除了看到還必須讓他聽到讓用戶的身體擁有各種感受,如何去想像使用者情境是最重要的。

像紐約時報和 ARTE 德法公共電視台皆透過互動的方式去體驗影音,尤其紐約時報正在做能夠落實商業模式的 Brand Studio,這一點就做得非常好,因為未來的媒體都應該會漸漸地消失,媒體應該是被人用來運用交互互補的管道,例如 Facebook 直播的興起,並不會完全取代傳統電視媒體(例如:BBC),觀眾其實是多方觀看,選擇自己最熟悉以及最有興趣的觀看通道,等於說沒有任何一個影音媒體能夠獨立存在,而是彼此共生共存


影片4. 遠見創意製作創意長 楊棟樑 談「未來影音」

如今不僅只有公司有品牌,每個人都代表著獨一無二的品牌,然而與用戶的互動也影響著品牌的持久度,除了內容以外,如何讓用戶能持續的關注,需要用心經營使用者體驗這方面,才能將品牌更上一層樓。

 

圖文出處/ Phimedia

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Phimedia通泰媒體 致力成為新媒體領域的領先公司,提供企業客戶在新媒體內容整合與應用的完整解決方案。透過數位技術與工具,在「對的時空,將對的內容,以對的方式傳送給對的人,將之呈現在對的設備上」。

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