自年初氬氪互動的贏下米其林後,在春季開始全面打造米其林數字營銷之路,在中國汽車後市場發展越來越快的時期,也會朋友對於汽車保養得剛性需求。但是,80%的中國消費者還是第一次購買汽車,更沒有購買輪胎的經驗,缺乏對汽車與輪胎常識的了解。

針對這種狀況,作為全球領先的輪胎研發生產品牌,擁有全面、專業、深度的汽車與輪胎知識,米其林攜手氬氪互動希望給予車主們更多的幫助與引導,讓他們深入了解,並樂於接受枯燥的輪胎知識,想要「讓輪胎那點事兒,一看就懂!」,傳遞看得懂​​的專業輪胎知識。

因此,我們決定拋棄枯燥難懂的說教方式,打造出獨特的內容,一種長期的視覺化專業輪胎知識分享平台,應運而生。米其林「胎教課」,用3個月的時間打造了2季「胎教課」並且創造了「米其林工程師在線」,全面體現汽車後市場「Always On」的概念。成為汽車後市場的領軍品牌。

米其林「胎教課」第一季
為了向消費者傳遞輪胎新品的靜音功能,我們推出了「靜下來,世界會不同」的胎教內容。
–用互動體驗,號召大家「靜1分」力,減少車噪,感受輪胎靜音帶來的舒適駕乘。
–用胎教漫畫闡述米其林輪胎如何靜音,引發對輪胎靜音性能的興趣與關注。

米其林「胎教課」第二季
新品正式發售後,「胎教課」將內容重點延展至「行車安全」層面,展開了「靜,享安心之旅」主題傳播,闡述了米其林輪胎如何做到更安全,得到了車主的廣泛共鳴。

「米其林工程師在線」
同時,我們把「米其林工程師在線」和「胎教課」的內容融合升級,吸引更多車主了解、詢問輪胎問題。

Client:米其林
Agency:氬氪互動

文章出處:瘋狂簡報

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