賓士汽車(Mercedes-Benz)浩浩蕩蕩的拍了首部專屬電影,「Drive & Seek 追迷藏」電影預告敲的鑼鼓喧天,宣傳氣勢打的響徹雲霄。

知名汽車廠牌賓士(Mercedes-Benz)推出了首部「動作鉅片」,其實單刀直入的說,是為了氣勢磅礡的推出賓士新車款「The New C-Class COUPÉ」,因此量身打造了這部長度約九分鐘的小型電影「Drive & Seek 追迷藏」。

以品牌精神為主軸,以電影和短片為呈現,卸下消費者心防

品牌藉由拍攝電影、短片或是連續短篇,來達到宣傳以及形象建立的手法早已履見不鮮,品牌透過劇情來置入性行銷,比起一般的廣告更能夠卸下消費者的心防,然而並非所有的品牌都能夠以拍攝小品的方式進行行銷宣傳,一方面是因為拍攝影片所需的資金龐大,並非一般品牌都夠負荷,另一方面則是因為,大品牌有既定的知名度,因此在拍攝電影或短片後,觀眾也能清楚的辨別隸屬的品牌,反之小品牌知名度不夠,即使拍攝了電影後觀眾可能也不會對品牌加深印象,導致功虧一簣。

Hollywood 電影中閃耀的三芒星

Mercedes-Benz在汽車品牌中位居老大哥的地位,在許多好萊塢強檔鉅片中出現的車款都是賓士汽車,與其說是置入性行銷,不如說是賓士早已脫離可可哀求片商置入的地位,而是反過來片商請求賓士的合作,像是「穿著PRADA的惡魔」中,象徵尊貴指標地位的S-Class、「國家寶藏」中衝鋒陷陣、身形俐落的C-Class、「慾望城市」中時尚率性的GLK、阿布達比頂級飯店前出現Maybach、E- Class Cabiolet、到「變形金剛3」裡搶盡鋒頭的SLS AMG(資料來源:Mercedes-Benz),每個車款都有一個自己的故事,因此即將新推出的「The New C-Class COUPÉ」被賦予了「Drive & Seek 追迷藏」這個賓士首度鉅片。

耗資鉅額的 Mercedes-Benz 花招

賓士汽車(Mercedes-Benz)所擁有的雄厚背景和根深蒂固的優良品牌形象,並非一般企業所能比擬的,這次替「The New C-Class COUPÉ」推出的電影「Drive & Seek 追迷藏」屬於國際型的行銷活動,由總公司籌備整個電影流程與走向,再分配給各個國家自盛大的舉辦「首映會」,但實際上,這其實是個深謀遠慮、花招十足的「新車發表會」。

「Drive & Seek 追迷藏」宣傳期間不斷聲稱它們斥資鉅額,遠赴南非、馬來西亞、新加坡和西班牙等國家取景,拍攝期間長達數個月,所有聽起來最氣派的名詞全都用上了,為了就是營造出賓士該有的氣勢。

四個字-「花瓶電影」

九分鐘的小型電影幅度雖然短,但基本上已經是個足夠敘述完整故事的規模了,然而看完「Drive & Seek 追迷藏」後嘆的氣很就長了,場面浩大是浩大,直升機啪啪啪的在空中飛來飛去,飛車咻咻咻的穿梭在公路上,但是整個故事就空有場景跟氣勢,劇情太過於執著於車子的表現畫面,最重要的故事性卻一點也沒有,故事老套簡陋到有點令人不可置信這是 Mercedes-Benz 拍出來的「電影」,雖然短期的宣傳效果達到了,新車發表會風光的舉行了,但我認為最重要的長期性的形象,卻會因為「Drive & Seek 追迷藏」的空泛內容而使這次的行銷活動大打折扣。

BMW的電影-「BMW M5」

幾年前BMW早已推出類似的電影,賓士這次的行銷手法則有點顯得老套,分享給大家看看BMW的電影,由Guy Ritchie 導演執導,個人覺得比起賓士的追迷藏精彩上一百萬倍。

文章出處 硬塞腦

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