燈火輝煌的背景下,藏著台灣的人情味。

來過,便也多了幾份溫暖。

文章來源/ 數英網 DIGITALING
作者/ 潘二蛋
素材來源/ 廣告百貨(adgstore)

光影夜城

抱歉
九份的詩意
拍到了十份

每按一次快門
都是對這個美好世界的表白

每一盞燈
照亮的都是回家的路

人間好物

如果說攝影是光的藝術。那麼,攝彩就是定格光的色彩。在這裡,人和物,每一刻都可以永恆。

時光是殺豬刀
我想偷回幾幀人生
去翻相冊吧

去哪不重要
會拍才重要

天冷了
但有些照片可以取暖呀
去翻相冊吧

美好有很多名字
包括陽光、貓咪、小風

可以看到每一個瞬間,經過魅族的定格之後,配上文案,都有一種特別的詩意。不少人看完都由衷的讚嘆,這樣的大片是如何煉成的?出學費,誰能教教我?

的確,授之以魚不如授之以漁。魅族為了讓更多的人加入到這場台灣行攝的旅途中來,早在活動舉辦之初,便在網上甄選拍攝愛好者,為了保證出品的質量,還配置專業的拍攝老師,一同旅行,指導拍攝。

與此,細心的魅族為了滿足用戶在旅行中拍出點贊率高的大片,還邀請了@幻想家 japaul 等知名旅遊博主和旅行愛好者,在台灣親身教學,將人像靜物、美食風景等技巧實地運用到每一個場景中。(下列視頻揭秘)

事實上,台灣並不是魅族前行的第一個城市,早在台灣之前,魅族已經走遍了蘇州、昆明、香港、重慶四座城市,通過魅族手機的鏡頭,留下了豐富的影像大片,也讓數以萬計的人看到了這些城市的美好。

了解了魅族所做所為,接下來透過現像看本質。為什麼魅族會持續的舉辦耗人力物力的跨城市的行攝之旅?這裡面分析起來大概有三個維度的原因。

對用戶

隨著社會經濟的迅猛發展和互聯網的蓬勃生長,所帶來快節奏的消費升級,一方面給人便利、提高生活品質,另一方面帶來的是壓力。越來越多的人沒有時間去旅行或者不會(計劃式的)旅行。

魅族正是洞察到這一用戶內心的痛點,通過城市行攝的方式,進行實地拍攝記錄,用真實可感的影像刺激他們對於美好世界的嚮往,鼓勵用戶適當的放慢生活節奏,去自己想去的城市享受旅行。

同時,魅族每到一個城市,都有一條對城市探索的路線軌跡,這既是參與者的指南針,也是未來其它用戶的旅行攻略。比如說此次在台灣,魅族就對九份、七星潭、太魯閣、清水斷崖、阿美族文化村、獵人學校、東大門夜市等地點進行了行攝。

另外,結合城市可感知的影像+現場拍攝教學,則彌補了一些旅行用戶不擅長拍攝的窘境,無需像專業人士那樣打光、佈景、構圖,只需要一台手機,便可以輕鬆的拍出精美大片。

這是魅族的倡導,也是魅族與其用戶或潛在用戶的落地互動,目的是為了與用戶建立更有直接有效的相互依存關係,形成行攝中有用戶,用戶手中有魅族的常態。

對城市

可以說,當今絕大多數的手機用戶相冊裡的圖片,80% 以上的為自拍照+美食照,即便是在外出旅行的時候,在人來人往的鬧市或者風景區,更多也是拍張帶人的照片留作紀念。

這座城市是什麼樣的,裡面的人是怎樣生活的,擅長什麼,喜歡什麼,在一段時間之後,幾乎一無所知。

魅族的城市行攝無疑是對這種走馬觀花式的旅行現象最有力的回擊。在城市中旅行,不僅僅是自然風光的留戀,而是應該留下城市裡的風土人情;影像才是一座城市最好的記憶,與這座城市最真實且雋永的交流。

所以對於城市而言,魅族的城市行攝最大的意義是,通過對城市進行系統的影像挖掘,賦予更多的旅行內涵,從而讓更多的用戶重新認識一座城市,進而愛上一座城市,更深遠的意義是,通過用戶不斷的挖掘分享,每個人都可以成為城市的形象代言人。

對品牌

魅族的城市行攝之旅,無論是用戶對產品、精神需求的滿足,還是對所在城市的人文風景的推廣傳播,最終都將反哺到大眾對於魅族品牌的認知上。

魅族絕不僅僅給市場留下一個系統人性化或者外觀漂亮等由產品本身所培育的品牌好感度,而是基於城市和人之間的深層需求,是一個時代和一代人的情感紐帶。

而這對於魅族好處顯而易見,長久以往的城市行攝,不僅能在用戶心裡形成凡旅行必魅族的獨特記憶點,而且在戰略高度上與其他手機品牌拉開了差距,當人們還在討論手機本身的時候,魅族已經在談論城市文化了。

相信隨著魅族「攝彩」活動的規模化和 IP 化後,未來魅族將走進更多的城市,甚至可能還會有城市主動找魅族進行文化上的合作交流;而這一切,會讓更多的人看到城市精彩,帶動更多用戶去感受城市真正的動容之處,最終或將實現魅族品牌和城市品牌及用戶的三方共贏的局面。

回過頭來再看魅族,在如今浮躁的營銷環境裡,相比到處都是不惜重金請代言人和大規模投放廣告的手機品牌,魅族更多的是用行動去做像「城市行攝」這樣的落地活動,和用戶真真切切的對話互動。

從這個層面上來看,魅族可以說是手機品牌裡的一股清流了。

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延伸閱讀:讓大陸人想直奔台灣的「魅族手機攝彩合集」(下)