一直以來,MEIZU都是一家實實在在專注產品的企業,真正了解MEIZU的人會同時為它紮實技術積累和低調感到驚訝。

2013年9月,MEIZU MX3正式上市。對於一個推出新品的本土手機品牌來講,最嚴峻的挑戰莫過於所有競爭對手都已嚴陣以待。MX3問世時,恰逢蘋果Iphone5C、5s高調上市,三星、小米、vivo等品牌相繼推出年度主打手機,各大廠商的品牌呼聲此起彼伏。

在品牌形像模糊、傳播預算有限的情況下,MEIZU MX3單憑產品優勢,在這片充滿火藥味的戰場上如何才能一炮而紅?一場誘導性的病毒營銷傳播悄然展開。

首先,MEIZU MX3產品本身是很給力的,創新的15:9的5.1寸大屏實現了5.3寸顯示效果,但相比來講更易於掌控和操作;最後出廠定型的機身弧線,是MEIZU董事長黃章每天親手打磨定型的。MX3無論是從智能8核處理器,flyme3.0系統、還是f2.0大光圈,與同級手機相比都處於絕對優勢。

從性價比來看,​​MEIZU MX3無疑是一部接近完美的手機。但是在這個人人都在拼硬件,吹噓標榜的時代,如何不讓自己淹沒在信息洪流中?

 

一次坦誠的告白!向完美說,不!

MEIZU MX3從推廣戰役開始,就把消費者的參與互動作為了重要營銷目標。傳播不只是單向的自賣自誇,而是誘導消費者參與進來一起創造內容。在這個聰明人都懂自嘲了的網絡時代,MX3發起了一場全民動員的「不完美」宣言!

在傳統媒體上,MEIZU MX3率先進行了第一輪「不完美陳述」。針對競爭對手用像素數字忽悠消費者,動輒妄言「全球最快」,花里胡哨的老闆「雞湯式」作秀營銷手法,MEIZU「坦言」在這些方面,我們不完美。但是在產品方面,我們真正追求極致,用完美品質說話。

這則坦誠的廣告出街之後首先受到廣大魅友的追捧,在MEIZU論壇上轉發量急劇增加;MEIZU見好就收,順勢在微博上推出了MEIZU MX3不完美網絡模板,號召大家一起製作自己的「不完美」。MEIZU老闆黃章也親自上陣撰寫了自己的不完美。一篇以當紅電視綜藝節目《爸爸去哪兒》為主題的不完美,當天登上了新浪微博轉發榜的前列。

緊接著,MEIZU在微信平台上發力。在大家都還在討論品牌如何用好微信這一工具的時候,MEIZU MX3研發團隊就領先一步,親自開發的微信即時互動工具用於實踐,用戶只需在微信對話框中輸入關鍵字,MEIZU後台就會第一時間與用戶互動,即刻生成「不完美」。

微信讓互動門檻繼續降低,更多消費者參與進來,掀起二次傳播的高潮。論壇社區裡,更有各種騷才的網友創造出了「汪峰」「學霸」「高帥富」「金元帥」「大黃鴨」「馬化騰」等極品「不完美」,既有幽默惡搞,也有心酸自嘲。在用戶的參與下,「不完美」的內容訴求變得豐富立體。

 

活動期間,來到MEIZU網站製作不完美的用戶超過15萬,生成了超過2萬個不完美;有8570名用戶在微信上完成了自己的不完美。在短短兩週時間裡,在沒有大規模推廣的情況下,「不完美」的自動轉發量超過10萬次。

不完美的走紅不是偶然的,既有傳播信息的趣味性和和簡單可複制性的因素;也與社會環境相關聯。在當下,不管你是「高帥富」還是「窮屌絲」,不管你是耀眼的明星還是默默無聞的學霸,大家都會遇到生活中無奈的一面,而這時候聰明的自嘲恰是招人憐愛的好方法,這也許才是「不完美」真正走紅的原因。

正是因為MEIZU對產品的自信,才敢於說出「不完美」;也正因為有更高的標準,才不會輕易說出「完美」。在這個人人都在「王婆賣瓜」的傳播時代,一個真摯坦誠的品牌態度和一次用戶參與創造內容的傳播,所取得成就——遠遠不只是為產品累積了關注和銷量,更是對品牌形象的「完美」提升。

文章出處:瘋狂簡報

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創建於2010年7月,是一家獨立的跨界互動行銷資訊網站,以「智造創意快感」為理念,專注品牌的數位化傳播與社會化營銷。

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