【編案】星巴克,你我皆知的咖啡品牌,在過去的行銷廣告中總將焦點聚集於自家產品的宣傳上,近日,它們有了一項新的突破,將咖啡廳中最重要的角色「人」加入,訴說出發生在這兒的感動、歡笑與幸福,讓品牌不單單僅是聯想到販賣「咖啡」,而是帶出更近一層的「空間」。

星巴克,串聯了你我生活中那些看似簡單、微小的時光,用具溫度的刻畫演出我們的生活,讓品牌形象與你我的關係更緊密…

文章來源:好奇心日報

10/10,星巴克全球推出了的一組名為「Meet me at Starbucks」 的新廣告。在這組廣告片中,星巴克不再如之前那樣只單純的為自己的產品做宣傳,而是闡述星巴克在人們日常生活中扮演的角色,這支廣告因而也成為星巴克成立以來的第一支品牌廣告。

在這組由來自洛杉磯的創意機構 72andSunny 製作的廣告片中,你不會看到星巴克的創始人兼 CEO 霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室裡仰望天空,然後抿一口咖啡;也不會聽到星巴克至今賣掉的咖啡杯子連起來能繞地球xx圈這樣的畫外音。他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進進出出的顧客,讓他們來描述星巴克對於他們的意義。

這組全新的廣告片由39 名攝像師和10 名攝影師在28 個國家的59 家星巴克分店進行了拍攝。這59 家星巴克門店覆蓋了全球主要城市,包括紐約、里約日內盧、波哥大、臺北、孟買、多倫多、北京、巴黎和柏林。

據 AdAge 報導,這組片子在各地的取景工作都在一天內完成。在最後的成片中,製作人員從總共220 小時的素材裡提取了8 個獨立的小故事和若干個剪輯鏡頭。其中的6 個小故事分別描述了一群在長島星巴克交流拼貼畫的顧客,在香港星巴克進行樂隊試音的歌手,在夏威夷星巴克參加聚會的聾啞人,在紐約星巴克洽談布料生意的商人以及在多倫多、巴拉格星巴克分別參加電腦和明信片發燒友聚會的愛好者們等等。

高光的鏡頭,如水的音樂,溫暖、勵志、再加上點生活中小小的趣味瞬間,就成了一支怎麼樣都不會難看的品牌宣傳片典範。

星巴克試圖通過廣告表達這樣一個理念:它不止是賣咖啡的商舖,更是一個適合交流的公共場所,從年輕的歌手到商人,從擁有同樣愛好的粉絲團聚會到聾啞人社團,所有這些都在星巴克這個被稱為「第三地」的公共空間內發生,因此星巴克——就和人們面對面聊天一樣——是人們日常生活中再自然不過的組成部分。

有意思的是,就在上週,BBDO 美國為星巴克推出了三支電視廣告,強調了相似的理念。在這組廣告片中,全程沒有咖啡或者是人物出現,只有不斷彈出的聊天短信與語音。在最後,星巴克提醒到:「有時候,交流最好的辦法就是面對面。」是的,這則廣告的畫外音就是:要面對面交流的話就來星巴克聊個天吧——順便買杯拿鐵。

一直以來,星巴克都被認為是個技術愛好者。除了不斷升級自己的手機客戶端、推動移動支付,還和蘋果公司保持著良好的合作關係,它還在今年6 月為自己旗下的咖啡店和 Teavana 茶館推出無線充電服務。

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