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麥當勞對自己的 LOGO 下狠手,拆了金拱門

2018年03月13日
廣告創意

相信你也發覺了,麥當勞是出了名的愛玩戶外廣告牌。

從「好心」替競爭對手多做了塊指路標,到交通擁堵時「貼心」提示你去吃個漢堡,麥麥的身影無所不及。

△麥當勞在法國小鎮 Brioude 出餿主意懟對手:「 如此偏僻的地方,只有遍地開花的麥麥才夠得著,漢堡王你行嗎?」

△通過實時監控交通數據,麥當勞在交通擁堵時提示你:「堵得心慌?道路盡頭有驚喜!」

什麼都愛玩、什麼都敢玩的麥當勞,這一次竟然玩到了自己的金拱門 LOGO 頭上。誰說 VI 應用的第一準則就是規範使用?麥當勞就能親自出手,將金拱門的 LOGO 大卸八塊。

加拿大麥當勞攜手創意機構 Cossette 最新推出一套極簡戶外廣告,經典的番茄炒蛋配色,比你的蘋果風還極簡。通過「肢解」金拱門 LOGO 來指路附近最近的麥當勞餐廳,您還別說,這路標的導視效果出人意料得棒,廣告植入比外賣送到的麥當勞薯條還要軟!

△在您的右邊

△在您的左邊

△錯過了!

△下一個出口再見吧!

據了解,目前麥當勞只在多倫多及周邊地區的高速公路邊投放了 4 塊廣告牌(3 塊靜態廣告,1 塊數位廣告),未來有可能將設計概念推廣至加拿大甚至全球各地。

這波金拱門戶外廣告牌的創意概念有多靈巧不必多誇,其中的洞察顯而易見。別以為人家只是在瞎玩兒,即便是隨心所欲再創作,麥當勞也沒丟了最具辨識度的標準色和那 LOGO 弧度~

學會了嗎?期待你們的表演。

文章出處/ Topys

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