縱觀多個品牌的悠久歷史,它們多半在創始之初就擁有自己的品牌宗旨。這次,我們一起來聆聽世界三大知名品牌聯合利華、可口可樂、寶潔的故事,看它們是如何在創立宗旨的基礎上將品牌發展壯大的。

來源: Marketing Week
編輯: Grace Wang@ DamnDigital

聯合利華

作為全球消費品巨頭的聯合利華,從最初創始人Lever兄弟建立自給自足的村落休養模式,到近期品牌進行的「陽光工程」項目,都一直將延續著「可持續發展」的品牌宗旨。2013年的「陽光工程」項目更是緊隨時代步伐,創建線上平台讓大家對線下的活動進行討論交流,從而將「可持續發展」理念在多個平台更加深入人心。

 

可口可樂

而常居世界最具價值品牌榜單的可口可樂,品牌創立宗旨中則是十分尊重個體的差異性,相信每個人都應該享有的平等權利。追溯至可口可樂的創始初期(1917),品牌廣告就以展現很多青少年的不同風采為主題,而這在當時是十分罕見的。

正如公司新近上任的北美地區的高管Jonathan Mildenhall所言,可口可樂很少去支持或反對某種社會觀點或政治理論,我們的品牌尊重不同個人或群體的不同主張,相信當我們善於接受已經存在的事物,世界就會更美好。這種創立宗旨也將與品牌同生共存,延續品牌的生命力。

 

寶潔

世界最大的日用品公司之一——寶潔也早在創始初期就為員工分紅,即在公司內部管理中堅持「可持續發展」的品牌宗旨。集團也特別委​​任其高管Martin Riant為公司「可持續發展」計劃的監督人,確保公司的任何舉措都能將集團發展和社會可持續發展相統一。因此,寶潔集團的不斷壯大也是基於品牌「可持續發展」的創立宗旨的。

 

由此可見,每個品牌最初的創立都是基於一定的宗旨,在其後的發展中創立宗旨將為品牌不斷擴充影響力,進而提升品牌價值。因此,讓我們記住品牌的往往是其最初的創立宗旨,這也是眾多品牌長盛不衰的源動力。

文章出處:互動中國

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