Magazine B 真的是一本很聰明的雜誌。這是我第一次見到它時的看法,至今未變。坐標在韓國,每期韓英兩個版本。

作為一個 10 個人不到的編輯團隊,扉頁赫然寫著不接受任何廣告植入的雜誌。它又是如何活成全球眾多創意人和設計師人手必備的讀物?

文章來源/ 數英網 DIGITALING
作者/ 林四姑娘
素材來源/ 腔調設計師

大家確實都會好奇它的生存。

其實這背後是有創辦人 Joh Suyong 和他所創辦的 JOH  品牌事務所的支持。JOH 不單純是品牌事務所,它是集設計、餐飲、地產等業態全方位發展的公司。這算是最接地氣的品牌實踐:品牌是一種氛圍與情感體驗,而非價格差異與品牌說明。

除了生存,我們好奇的另外一個問題是,既然雜誌寫品牌,肯定會有許多品牌發郵件來勾搭,希望寫寫它們吧?

作為一本有節操的雜誌,這時,創作團隊便會把雜誌篩選的標準:beauty(美學)、price(價格)、practicality(實用)、philosophy(品牌理念)拿來過濾掉不適合的品牌。

當然,有時候進行不下去或者品牌方不太支持的時候,也會有不得不放棄已經選中品牌。

好在,從 2011 年 11 月創刊開始,一年 10 本的出版速度,已經為我們呈現了 62 本可口讀物,下方是所有的封面清單。

除了以上的封面清單,以下是其中 3 本的剖析,供你參考。

NO.44 VANS

NO.44 典型就是一本微型的 VANS 品牌史。

正值 VANS 五週年之際,Magazine B 推出了第 44 本,以此來紀念這個青年文化、滑板文化和街頭潮流文化歷史上都無法跳過的品牌。

Magazine B 的編輯有個特色,更重視從用戶視角出發。所以,這一期不僅實地造訪 VANS 的加州的總部和製造工廠、訪問企業接班人,還借 VANS 傳奇滑手、滑板屆元老 Tony Alva 和 VANS 死忠愛好者以及收藏家們之口,還原了很多過去的文化逸聞和品牌成長。

這其中就有  VANS 從 AUTHENTIC 、HALF CAB 等一系列型號出現,背後的考慮是什麼,以及 Tony Alva 等滑手們參與鞋子設計時的感受。

Magazine B 在做這期雜誌時,兩個品牌甚至發起了「更進一步」的聯名行動,以 Old Skool 為藍本,Magazine B x Vans Old Skool 鞋身標誌性的經典「Sidestripe」(側條)視覺不再上突,改為用車線勾勒產出形狀。全黑色配以高質感皮革,鞋頭的翻毛皮材質,著實也相當好看。

Magazine B 為 VANS 這一期雜誌拍的視頻短片

NO.46 PANTONE

PANTONE 不只是一家賣色卡的公司。

Magazine B 記錄 PANTONE 的意義,其實和色盲藝術家 Neil Harbisson 在 TED 上做《用耳朵傾聽灰白世界的色彩》(I listen to color)不相上下。

因為對藝術的熱愛、不能容忍灰白色世界,Neil Harbisson 將芯片永久地植入進了頭骨,芯片連接著一根外部傳感器,也就他頭頂前方的那根「觸角」。色彩信號能夠轉換為聲音信號的傳感器和芯片,這樣他就可以通過聽聲音來辨別色彩。

養成 Neil Harbisson 一樣審美意識,通過色彩看世界的能力並不難。透過 PANTONE ,把不同城市天空的不同時間點呈現給你,並且標上色值,讓你一目了然。作為全球色彩權威機構 PANTONE 公司,不僅為業內創建了一套色彩標準,還做著企圖讓你對顏色更敏感的色彩生意。

NO.61 Acne Studios


8 萬塊能做什麼?能在瑞典開一家廣告創意公司!

如果不是 2006 年,Acne 把服裝業務剝離,創辦獨立服裝品牌 Acne Studios ,也許這個品牌將只是一小部分創意廣告人知曉而已。

1996 年,作為品牌創立者和創意總監的 Jonny Johansson 和3 個搭檔在斯德哥爾摩開了一家小型的廣告設計,取名 Acne ,是 Ambition to Create Novel Expression (創造新表達的野心)的縮寫,主攻平面設計、品牌諮詢等等。

回顧一路走來的 Jonny Johansson ,是個好玩得不行的人兒。

20歲的 Jonny Johansson 玩搖滾,做樂隊主唱,夢想成為搖滾歌手。

26 歲的Jonny Johansson 實現創造新表達的野心創辦了 Acne 。

27 歲的 Jonny Johansson 為了好玩設計了 100 條牛仔褲給朋友穿,贏得了 Tyler Brule 創辦的 Wallpaper、法國版 VOGUE、瑞典版 ELLE 等大牌雜誌的爭相報導。

36 歲的 Jonny Johansson 再次特立獨行地創辦時尚藝術先鋒雜誌《 ACNE PAPER 》。這本半年刊和眾多時尚品牌發行的刊物不同,自家衣服在服裝片裡出現的機會都少得可憐。

45 歲的 Jonny Johansson 沒有停止 Acne 創辦以來在視覺創意上的抱負。在一個全媒體時代,Jonny Johansson 開始玩轉品牌合作的創意短片。

Magazine B 為 Acne Studios 這一期的視頻短片

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