倫敦國際廣告獎(London International Awards,簡稱 LIA)於本月公佈了 2017 年各大類別的獎項得主,數英網整理了其中的各類全場大獎獲獎作品與大家一起分享。

文章來源/ 數英網 DIGITALING
作者/ 宋那個
素材來源/ London International Awards

Ambient 環境媒體類

「Fearless Girl」

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世界比以往任何時候都更需要被點醒——女性應該得到平等地位,她們不該再被忽視或喪失話語權。而「無畏女孩」這一項目剛好就做了這樣一件事情。

一位年輕女孩,站在華爾街地標處,直面充滿男性氣質的「華爾街銅牛」。這個雕塑的誕生,最初是為了推廣 State Street Global Advisors 的SHE 基金,即一種給以更多女性為領導力的公司提供的投資基金,但「無畏女孩」的意義卻又遠大於宣傳此項基金。

「她」一出現,立即成為了女性賦權的象徵、國際婦女節的標誌以及充滿力量的城市藝術。在社交媒體上,世界各地的人們都把其立場看作是個人賦權的表現。時下,「無畏女孩」仍在繼續昭告著投資者、政治家、名流以及最重要的是數以百萬計的無所畏懼的女性和女孩——女性不會再受欺負,此刻,甚至是永遠。

Client: State Street Global Advisors
Agency: McCann New York, New York

Billboard 廣告牌類

「Billboard Houses」

Client: Coca-Cola
Agency: Rednet Ecuador/Findasense, Bogotá

Branded Entertainment 娛樂營銷類

Coke – Red – 「The Line Up Song」

自從六年未參加任何全國賽以及原隊伍成員都已退役後,埃及國家隊的球員們已經不再為大多數人所知。當球隊開始為非洲國家杯賽事奮力時,一直支持埃及球迷的可口可樂公司,需要幫助埃及人記住這一即將代表他們的新陣容,並讓他們在足球賽季中得到大肆報導。

2012 年 2 月 1 日,發生了一起震驚世界的足壇慘案—— 「2·1 埃及塞得港球迷騷亂事件」,當時是兩支埃及隊伍進行較量,卻以一場突如其來的血腥屠殺告終,埃及人隊球迷成為罹難者,而埃及的國球——足球也從此淪為了「烈士」。之後三年內的任何比賽都嚴禁觀眾現場圍觀,這一本為埃及最受歡迎的運動失去了熱情、激情和球迷。「順應」國情,國家隊的表現也開始一落千丈,屢屢失去能使之進入重要國際性賽事的機會,而這又反過來導致了球隊在實力上和在感情上連連失去球迷。

今年,隨著國內穩定性的提高以及一支由年輕球員組成的新國家隊的出現,可口可樂公司正在重振埃及球迷們的激情,幫助他們為年輕球隊加油助威。

Client: Coca Cola
Agency: FP7/CAI, Cairo

Design 設計類

「The One Moment」

儘管被輕視為「佐餐鹽」,但 Morton Salt 在一個多世紀裡一直在做著細微又能讓日常更為耀眼的事情。為了擺脫塵封的形象,這位 168 歲的品牌有意識地決定放棄傳統廣告,轉而與一個本不搭邊的搖滾樂隊 OK Go 合作,攜手證明即使是最細碎的日常,也能產生令人難以置信的影響力。於是,他們一起創造了這個 4.2 秒的 MV(音樂視頻),其中卻揭示出超過四分鐘的迷人奇蹟。這個雄心勃勃的具有視覺破壞性的視頻立刻產生了病毒式傳播效果,把 Morton 從櫃檯後面震到了每個人的 Facebook 頂端。這支 MV 的任務是將一個過時的不為人們討論的鹽品牌轉變成一個在千禧一代看來時髦的有價值的品牌,這種大膽而非傳統的方法不僅確保了 Morton 的品牌和信息被看到,而且還被數百萬人觀看和再觀看。

Client: Morton Salt
Agency: Ogilvy & Mather, Chicago

Digital 數字類

RIMOWA – 「RIMOWA Electronic Tag」

日默瓦 (RIMOWA) 電子標籤通過集成在手提箱中的數字數據組件來取代傳統的紙質行李標籤。配備的專用 App 不僅能與手提箱聯信,還支持添加個人信息。行李數據可以發送給航空公司,航空公司再將數字標籤發送到行李箱。這讓使用者可以在任何地方辦理行李手續,減少其在乘機登記處的精神壓力和等待時間。日默瓦電子標籤已經由漢莎航空、長榮航空、聯合航空和英國先鋒旅遊品牌托馬斯·庫克在全球成功實施。除此之外的 30多家航空公司也已發起相同需求。

Client: RIMOWA
Agency: Philipp und Keuntje, Hamburg

Health & Wellness 健康類

「The Immunity Charm」

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免疫手鍊(The Immunity Charm) 運用阿富汗的傳統來抵製針對該國疫苗接種的傳統偏見。它是一個簡單的手鍊,旨在幫助醫生保留偏遠地區兒童的免疫接種史。彩色的珠子代表的是不同的疫苗,也就是說,小孩能隨身佩戴著自己的免疫接種史。它不僅創造了一種醫患之間的直接關係,也是向阿富汗各個社區傳播疫苗接種信息的媒介。

Client: Ministry of Public Health – Republic of Afghanistan
Agency: McCann Health India, Delhi

Health & Wellness – Craft 健康類- 工藝篇

「SickKids VS – Undeniable」

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這支短片是為病童醫院(Sickkids) 基金會發起了一個新項目,摒棄了令人傷感的催淚廣告,將視線集中在病人的激烈鬥爭精神以及醫生和護士們的不懈努力上。這支經過精心拍攝製作的短片展示了孩子們備戰的強大形象,片中出現了摔跤手、老虎、騎士、士兵等充滿隱喻的意向。家人、醫生和護士陪著這些孩子們,與他們真實的敵人——腎衰竭、癌症、心髒病以及囊腫性纖維化(一種尚不可治療的遺傳疾病)作鬥爭。除了那些隱喻角色,短片中所出現的人物,皆由病童醫院(Sickkids) 裡真實的病童和醫生出演。

Client: SickKids Foundation
Agency: Cossette, Toronto

Music Video 音樂短片類

「The Story of OJ」

全球最頂尖的廣告、影視特效公司之一The Mill 與美國著名 HipHop 音樂藝術家 JAY-Z 及其聯合導演合作,為JAY-Z 炙手可熱的視覺專輯《4:44》創作了「OJ 的故事」的動畫音樂視頻。JAY-Z 的專輯概念借鑒了 20 世紀 30 年代至 40 年代戲劇漫畫的風格習慣,突出了時代的許多偏見和刻板印象。在這次合作中,藝術家們使用手繪賽璐珞動畫、電腦繪圖和繪畫背景相結合的方式,實現了 JAY-Z 的願景。

Client: JAY-Z (Roc Nation, Los Angeles)
Agency: The Mill, Los Angeles

Poster 海報類

「Newspaper Stack – Trump」

「Der Tagesspiegel」 是能提供豐富專欄內容的德國柏林報紙,並一直為展示印刷報紙和高質量新聞的轉變視角之間的關聯而努力。

高質量的新聞報導意味著要提出一些問題,這些問題需為揭開震驚世界的話題打開了新視角。為了更好地說明這點,項目選擇利用紙媒特性呈現出不同尋常的視角:將眾多報紙疊放在一張展開的封面之上,這麼做能讓大家看到美國總統特朗普封面圖的下半部分。從某個角度看,封面圖被扭曲了,這也為“特朗普話題”增添了一層全新的意義:它表達了大家對此的期待和恐懼,也讓人們對接下來的特別版新聞內容更為好奇。

Client: Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Agency: Scholz & Friends, Berlin

Verbal Identity 口頭識別類

Volvo V90 Cross Country – 「The Get Away Car」

Client: Volvo Cars
Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg

– END –

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