編譯:蘇怜媛

妳是否和大多數的美國人一樣,衣櫃裡累積了上萬元卻從來沒穿過的衣服,且每年皆丟棄將近5公斤的舊衣?即便如此,托便宜時尚的福,妳現在擁有的衣物可能還比媽媽多五倍。

多數人都渴望不斷購入新衣服,但妳是否想過我們能在不買衣服的狀況下,也能滿足對於新服飾的想望?在阿姆斯特丹,有一家叫做 Lena 的時尚圖書館,讓消費者能夠像借書一樣「借」衣服,顧客可以隨心所欲借走她們想要的衣服。

「我們都活在一個過度消費的社會,尤其是服飾業!」Lena 的共同創辦人 Suzanne Smulders 說道。在荷蘭,人們每年丟棄2.4億公斤的紡織品,這對環境造成很大的破壞,是時候該做些改變了。

在 Lena,顧客只要加入會員,即可租借所有優質或設計款的衣服。乍看之下,Lena 看似一般的服飾店,但在挑選中意的衣服後,顧客掏出的是「借衣證」而非現金。

每種服飾皆花費不同的點數,一般的上衣只要25點,而設計款則可能值100點,顧客可以依據會員資格,借到某個點數的衣服,並隨時到店裡租借新的。消費者若對租借的衣服感到滿意,也可以真的買下該服飾,更特別的是,甚至能將自己的衣服短暫租借給 Lena。

理論上來說,時尚圖書館將有機會取代服飾店。Smulders表示:「某些顧客甚至在成為我們的會員後,就再也沒買過任何衣服了。」的確,若妳的衣櫃夠有效率,這是有可能發生的。

Lena 團隊希望時尚產業最終能走向 ,無論是採用時尚圖書館或是 Rent the Runway 的模式。(編按:Rent the Runway 是一間時尚租借公司,會員可用10~20%的價錢租借時尚衣服和配件)

Smulders 認為這個生態系統必須被改變,即使品牌業者已開始使用對環境友善的服飾材料,但他們的目標仍是儘可能銷售更多的衣服。

「我們認為過度消費正是時尚產業最大的問題,市場應該更關注製衣工藝和品質,如此一來才能製造壽命更長的衣服,讓消費者能共享。」

時尚圖書館目前擁有1,200種品項,另有500件衣服正在租借中。他們最終的目標是能夠在全世界擴大營運,Smulders 說:「我們的夢想是—人們渡假時只需帶著簡單的行李和借衣證,全世界的 Lena 都是你的衣櫃!」

文章出處/ 社企流
圖片來源/ Fast Company

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