Leatrice Eiseman,彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)執行總監,曾幫助過許多公司在色彩選擇對產品或環境尤為重要的領域做出最明智的色彩選擇。已出版 9 部關於色彩的作品,多次被《財富》雜誌和《華爾街日報》引用,並被這兩家媒體評為色彩世界最具影響力的人物之一。

提起 Pantone,學過設計的人一定都知道,他們所製定的色彩標準已經成為享譽全球的國際標準語言。1953 年,Pantone 首創了革新性的色彩系統,通過色彩的識別、配比、和交流,解決了有關在製圖行業製造精確色彩配比的問題。走過了半個多世紀,這個老牌公司如何不斷創新?如何定義全球流行色趨勢?這其中又面臨怎樣的挑戰?我們找到 Pantone 執行董事 Leatrice Eiseman 聊了聊。

年度色的小秘密

Q=特贊 Tezign

A=Leatrice Eiseman

Q:年度色,誰說了算?

A: Pantone 有一個色彩研究所,今年有 10 位顏色專家參與「年度色」調研,這群專家的主要工作就是——到處旅行,感受世界,尋找靈感(小編:也太爽了吧)。

2000:Cerulean 蔚藍色

2001:Fuchsia Rose 桃紅玫瑰色

2009 Mimosa 含羞草

Q:年度色,怎麼誕生?

A: 顏色專家們要在各行各業做大量調研,收集知名藝術家創作時用的顏色、明星穿著和燈光舞台的顏色、概念車的顏色、時尚服裝珠寶的顏色、流行食物的顏色…… 通過梳理這些「已知」,探索出一種呈現上升趨勢、能貫穿所有設計領域、在全世界範圍收到相似共鳴的顏色,是為「年度色」。

Q: 為什麼 2018 年度色是紫外光?

A: 紫色比較複雜。從顏色構成來說,它混合了活力的紅和平靜的藍;從心理學來說,它代表創造力和前瞻性思維,也有魔幻和神秘的感覺,讓人聯想到宇宙。很多喜歡在創作中加入紫色的名人都「不走尋常路」,比如 Jimi Hendrix、David Bowie、瓦格納和草間彌生。

Jimi Hendrix 在演奏

草間彌生在作品中大膽運用紫色

Q: 顏色也是文化,怎麼平衡分歧?

A: 的確,不同顏色在不同文化中會有不同含義,所以我們一定會考慮文化因素。但隨著全球化進程加快,我們每天都「暴露」在龐雜的信息中,分歧已經越來越小。品牌在開拓全球市場時,使用年度色,也可以少一些顧慮,畢竟是「國際色」。

在 Pantone 玩顏色

Q: 每種顏色都要取名字,會不會壓力很大?

A: 是的,我們會做大量研究,不光要取名,而且要讓顏色的名字激發大家的想像力。名字有多重要?比如,如果口紅或眼影的顏色名字不好聽,大家就不買了。

2015 年,彩通和照明娛樂 (Illumination Entertainment) 與環球影業 (Universal Partnerships & Licensing) 合作推出了一款彩通官方新顏色——Minion Yellow。該款顏色來源於環球影業與照明娛樂聯合製作的《神偷奶爸》(Despicable Me)系列主要角色小黃人,也是大熱電影《小黃人大眼萌》的主角。Minion Yellow 是彩通有史以來第一次以電影角色為依據發布的色彩。

Q: 您最喜歡什麼顏色?

A: 我經常被人問這個問題,這就好像是在問——你有幾個孩子,你最愛哪個(笑)?對於我來說,我不應該只喜歡一個顏色,那樣太偏頗了,我的工作就是讓更多的顏色變得有用,這很挑戰,也很有趣。

Q: 很多人會用美醜評價顏色,您怎麼看?

A: 顏色是一種和情緒高度相關的東西,比如你小時候騎一輛紅色自行車受傷了,因此對紅色產生恐懼,而我們希望啟發你從那段受傷的經歷中走出來,重新思考紅色的意義。同理,我們希望大家都能開闊地看待自己曾經不喜歡的顏色。

Q: 品牌在選擇品牌色時要考慮什麼?

A: 一是選擇過程,我們會調研品牌的目標客戶的喜好,調研某種顏色是否準確傳遞品牌理念;二是商業模式,比如避開競品的顏色,確保品牌色能被運用到不同品類,並在供應鏈的所有環節、不同的材料上準確呈現。

Alexstorm、Gucci、Balenciaga 時尚秀場也被紫色佔據

Q: 怎麼保證準確?肯定不是肉眼識別吧?

A: 肉眼識別是最基本的,但會有偏差。而且隨著時間的推移,打印出的顏色也會有很大的變化,會褪色。Pantone 的姐妹公司 x-rite 通過將顏色電子化,利用科技工具幫助公司識別顏色,保證顏色的一致性。

Q: 最後一個問題,Pantone 在中國市場策略是怎樣的?

A: 我們幫助全球品牌本土化,比如確保產品包裝顏色一致;也幫助本土企業製定顏色標準,提供色彩諮詢服務。

文章出處/ 特贊 Tezign

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