說起來,你也許會對這個公雞 logo 的牌子有點印象。許多人稱它「法國公雞」,實際上它在中國註冊的商標名稱是樂卡克(Le coq sportif)。這個牌子於 2004 年正式落戶寧波,由中方和日方共同投資,在多個城市都設有專櫃。

又一個傳統品牌往生活方式轉型的努力

相較於它在中國市場一直以來都沒什麼起色的狀態,它在日本可完全不是這樣。如果不久後,你在東京街頭碰巧看到了這樣的店面簡約乾淨、且充滿日式風情的「法國公雞」,可別太驚訝。

Le Coq Stportif avant 的丸之內店

Le coq sportif 的歷史,可以追溯到 1882 年的法國。品牌名稱 Le coq sportif,意為活躍的公雞。不過,正式創立這個讓人印象深刻的「公雞」logo,是在 1948 年,彼時的公雞被視作法國民族的精神像徵,而框住這個公雞的三角形,則被解讀為一種牢靠的親子關係

儘管樂卡克誕生於法國,產品也走的是法式休閒運動的路線。真正讓它遍地開花的,卻是它在日本的代理商。

它於 1981 年正式登陸日本,在 1990 年,日本的 Descente 集團取得了它在日本及亞洲其它國家的獨家生產和銷售權。因而,也可以說它是個有著法國的 DNA,卻流著日本血液的品牌。

Le Coq Sportif 一直都是 Descente 集團下賣的最好的品牌。直到去年三月,同名的自家品牌 Descente 拿下了集團銷售額最高的位置,Le Coq Sportif 緊隨其後,季度銷售額為442億日元。

這個看起來很日式的新店 Le coq sportif avant,就是 Descente 集團為日本市場新設的一個子品牌。它位於原宿的首家門店將在 3 月 10 日開幕,緊接著,在東京丸之內以及橫濱地區開設其它分店。

名字後面加了個 avant,在法語裡意為「在…之前」。這意味著,這個新的品牌希望從名字開始,創造一個更加前衛的形象。不同於以前只售賣服飾和配件的那個 Le coq sportif,新的 Le coq sportif avant,在服飾之外,還售賣食品、雜貨,它希望自己是一個全新的生活方式品牌,服飾只佔了其中一部分。關於它的改變,最直接地表現在它的店鋪裝潢和分區設置上。

以原宿的首家店為例,它的店頭是簡單的黑白二色,入口部分由混凝土和木製窗棱打造,另外還擺放著幾把桌椅。

店內部分,是由設計師谷尻誠打造的,一個簡約、含蓄而純粹的空間。

它有著白色的瓷磚地面、混凝土牆面以及白色的天花板,擺放著商品的貨架使用了木材製作,代表著生活方式的食品和雜貨,與原本的服飾鞋帽分別位於店面的兩側,簡單而直白。作為首店,這家店倒也不是說簡單到失去特色。巨大的燈管看似胡亂纏繞而成的頂燈,以及雜貨那一側天花板上,用了品牌傳統的紅藍色雙線,讓空間變得活潑了起來。

在店內設置的 Mart 內,會售賣一些法國的零食,以及用於騎行時補充體力的小食物,還有 Le Coq Sportif 自己的文具等雜貨。

值得一說的是,作為品牌往生活方式轉型的一個大動作,Le coq sportif avant 在首次開設的三家店內,售賣 Le Lifestyle 的部分佔了一半,30% 是鞋子,另外有 10% 的雜貨,以及 10% 相關的運動商品。

Le coq sportif avant 橫濱店

文章出處/ 好奇心日報
圖片來源/ Le coq sportif

誠摯邀請你成為好朋友-->
        

About The Author

之所以叫「好奇心日報」,是因為我們認為好奇心是人類最美好的品質之一,我們篩選最有價值的信息,你能在這裡看到全球最有想法、最值得關注的各界動態,以及它們背後的故事

Related Posts

留下你的看法: