藍天、大海、雪山、森林……當我們在腦中想像日本的海報畫面時,總會出現它們的身影。這些自然系的物象經常出現在日本海報裡,也經常出現在日本文案裡。
而日本總能利用大自然中的一切,把最純粹的景象和最簡單日常的文字結合在一起,讓我們常常忘了~這是廣告!
如果你也傾心於日本的小清新和文藝範兒,相信你會對下面這些海報文案一見鍾情。
iichiko
iichiko 燒酒,1979 上市,所有對外的宣傳只是每月一張海報,一個畫面,一句文案,決口不提與產品有關的任何字眼,只關註四季時令及所處背景,從而延伸出一句「走心」的話。
30 年來從不間斷,潤物細無聲,品牌形象逐漸從引起注意,形成偏好,直至深入人心。
2015.1
在春霞之日
2015.2
獨自一人等待春天
2015.3
花開的幸福
2015.4
在綠蔭下偷懶的時光
2015.5
也曾有過,那樣的往事啊
2015.6
偷得浮生半日閒
2015.7
夏季一日
2015.8
夏去憶殘情
earth music & ecology
earth music & ecology 是日本最大的女裝品牌,1999 年創立於東京,歷經十數年光陰,已成為自然系潮流標杆。
它的設計以「自然系」風格為基調,利用天然素材的溫暖質地與特有手感,為渴望自由自在又有自己獨特堅持的女性,詮釋恰到好處的流行。
十幾年來,它的廣告始終帶有讓人心曠神怡的自然味道,倡導我們攜手傳播正面能量,熱愛美好的一切事物,並勇敢冒險的精神。
你的服裝,也許正受到來自遙遠星球的注視
不想讓這個夏天平庸無聊。那,該穿什麼迎接明天?
夏天朝著我走來,它恪守諾言、如期而至
『嘿,好久不見』 『嗯,你還好嗎?』
我不想讓這個夏天再平庸無聊了…
那,該穿什麼迎接明天?
第一印象,服裝往往比外貌更重要
日本鐵路「青春 18」車票
雖然該車票命名「青春 18」,但並非只有 18 歲才可購買,更多的是鼓勵乘客要懷著青春的心境,就像十八歲的學生那樣,趁著假期來一趟火車旅行。
2005.夏
去尋找那個時刻的蔚藍吧
2011
有種景色,當你停下腳步回頭望時,才能遇見
2002.夏
在自己的房間裡,怎麼可能思考人生嘛?
1999.春
從學校畢業的春天,在沉默中出發
味の素
「Eat Well,Live Well」是味の素作為一家食品製造商對於食客們的承諾。每年,味の素會在報紙、雜誌上投放廣告,一貫充滿著濃濃的日式情懷。雖然只是調味料,但味の素「美味生活」的主張從未改變。
能和你在同一個屋簷下吃飯,真好!
最初的晚餐
在餐桌上我們得以第一次邂逅人世間的酸甜苦辣
能和大家一起吃飯,真好~
tombow
日本這一家名叫蜻蜓(tombow)的文具公司,不僅歷史悠久(成立於 1913 年),而且每款產品都帶著「改變人類」的強烈使命感!廣告文案輕描淡寫的幾句話,彷彿給我們展示了一個文具的小世界。
消除,也是人類書寫的一部分
這支鉛筆的身高,和一年級新生一樣
火箭,是從文具裡面誕生的
tombow 的眼睛,一直在註視著人類
Unico
Unico 是日本一個著名家具品牌,它無論從產品風格還是廣告都和無印良品不一樣,既樸素又溫情。
正如 Unico 在意大利語中的意思「唯一的」,Unico 的品牌宗旨即「我的家,只有這麼一個」,它想要帶給人們既新奇又帶點懷舊的熟悉感,重 要的是,這個令人感到溫暖安心的家,所有的一切都只專屬於你。
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