點贊變成了網絡社會和社交平台上最容易的一件事。人們以簡便地按下按鈕,來獲得對於一個社會事件最小的參與感。你可以贊某一個人的發言,贊一張照片,然後呢?似乎沒有更多了。我們只滿足於此,而不再追求是否也應該發聲,或者親眼去看看美麗的地方。

日本 ANA 航空公司覺得,新時代人類的態度,不應該僅此而已。比起「讚」,也許我們需要更加能表達個人態度的「 COOL」。

2012 年起,ANA 為了重振日本觀光產業推出宣傳項目「 IS JAPAN COOL? 」,面向外國遊客,讓異國的人們來評選哪裡才是日本最酷的地方。這個項目在 8 月 23 日推出了最新宣傳片「DOU」(道)。

這支近兩分鐘的宣傳片的開頭就酷得要命,一條筆直的竹林小徑直逼近眼前,標題《IS JAPAN COOL? DOU》猛然出現,張弛有度的太鼓與鈴聲隨之響起,瞬間將人拉進日本古老的傳統藝能世界之中。

道藝精湛的武道家和藝能達人們充滿魄力的表演競相上演,有急有緩,如勁風如流水,叫人屏息靜氣,錯不開眼珠。

居合術大師町井勳

弓道家佐竹萬里子

而更酷的是,這些嫻熟的動作形式統統被解構成 4D 數據,玄妙的道藝和文字無法詳述的大和精神被轉換成單純的 4D 線條和數字語言,以數據時代特有的姿態向人們傳達古老文化的奧妙與魅力。

影片中使用了最先進的 4D 技術「4D view」進行動作解析,從指尖到腳趾,將拍攝人物的動作數據化,幾乎不使用任何 CG 技術,讓人們能 360 度全方位觀察匠人們優美精湛的動作與技藝。

這是傳統精神與次世代的又一次完美碰撞。

宣傳片中精選了柔道、劍道、弓道、空手道、居合術、茶道、書道、日本舞踴、能等九種日本傳統文化,邀請的全是各個領域的代表人物,為的就是充分傳達出道藝的魅力。比如弓道中那位執弓的白髮蒼蒼的女士佐竹萬里子,是全日本女子弓道選手權大會的三回冠軍獲得者,並且擁有弓道界的最高稱號「範士」,是弓道界的傳奇人物。

弓道家佐竹萬里子

讓無數外國人為之驚嘆的居合術,邀請了修心流居合術兵法流派的創始人町井勲出演,他是多項居合術吉尼斯世界紀錄的保持者,能夠用劍將一顆時速 160 公里的棒球一分為二,被人們稱為「平成的武士」。

居合術大師町井勳

在能樂堂迎風而舞的能樂家山階彌右衛門,是重要無形文化財產的指定持有者,誕生於傳統能樂世家,繼承了能樂名門山階家的名號,為能樂的普及不斷做出貢獻。

能樂家山階彌右衛門

事實上,這些代代相傳的道藝中的技藝、動作形式,以及隱藏在形式之下的精神,都是可貴但無形的文化財產。而與4D技術的融合,讓這些珍貴的無形文化擁有了被可視化的機會,得以以數據的形式進行記錄保留,並通過這種共通的數據語言,更好地向世界傳達日本傳統道藝的魅力所在。

「IS JAPAN COOL?」活動頁面上,可以看到全方位的 4D 動作解析

舞踴家花柳凜

劍道家鷹見由紀子

2017 年訪日外國人遊客人數超過 2400 萬人,隨著外國觀光客的增加,向人們傳達日本代代相傳的古老的武道、藝道精神才顯得尤為可貴。所謂的「道」,便是窮盡一個領域的極致,去探索和逼近事物的本質。

在柔道、劍道、弓道這樣的武道裡,不以習得武藝為最終目的,而是通過反复的練習,鍛煉肉體與精神,來探索人類的生命意義與價值。而茶道、書道和能樂這些藝道,則展示了一種追求永無盡頭的極致之美的人生態度。

這些人生姿態,在今時今日看來也依然很酷。「IS JAPAN COOL?」不僅開設了以中英文構成的網站,從 2012 年項目伊始,更是推出多個系列極具巧思的宣傳片,在網絡上贏得了巨大反響和話題,YouTube 上的點擊率超過千萬。

「IS JAPAN COOL?」主題頁面

2012 年至今,他們推出了以東京、沖繩、北海道、京都等人氣旅遊景點為主題的宣傳影片和以文化主題的「Kawaii」(可愛)、「和食」、「Art」、「Matsuri」(祭典) 、「拉麵」等外國人遊客視角的短片,以英文向大家介紹各個景點,最後由外國旅人們決定這些內容到底酷不酷。

其中,2013 年公開的《IS JAPAN COOL? Traditions》和《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》分別以京都和東京為主角,輕快流暢地描述著風情十足又各有不同的兩個城市的日與夜。

在「Traditions」裡面,你能看見清晨的嵐山與寺院,走在石板路上的舞妓,體驗坐禪的人們和茶道師傅的表演,夏天的風物詩、京都納涼床和時代祭,更少不了嵐山電車和人人都愛的伏見稻荷大社。極其重視傳統的京都人,活得自有京都的酷模樣。

點擊觀看《IS JAPAN COOL? Traiditions》

點擊觀看《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》

而《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》是為了申辦 2020 年東京奧運會推出的應援宣傳片。它沒有恢弘的規模和雄心壯志,開頭的第一個出場人物,是清晨騎車送報的小哥。這不過是東京至為平凡的一天,車流熙攘的彩虹橋,成群結隊上課的孩子們,在各個場地裡揮灑汗水盡情運動的年輕人,擁擠的竹下通。卻也有古老的祭典和祭神舞蹈,在這裡,傳統現代友好並存,讓東京散發出特有的迷人魅力。

「IS JAPAN COOL?」的企劃製作由年輕的廣告公司「猿人」(en-jin.jp)擔當,名字來源於庫布里克的《2001年宇宙之旅》裡開頭使用道具的猿人。他們憑藉 ANA 的這一系列宣傳片名聲大噪,其中的短片 IJC MUSEUM 獲得了 2016 年的廣告大獎。

「IS JAPAN COOL?」系列由廣告公司「猿人」(en-jin.jp)擔當,名字來源於庫布里克的《2001 年宇宙之旅》裡開頭使用道具的猿人
「IS JAPAN COOL?」的宣傳網站也酷到每一個細節,由精銳的技術團隊公司 BIRDMAN 操刀,他們擅長使用各種數據技術製作作品,拿過戛納的金獅廣告大獎。

談及「IS JAPAN COOL?」反響熱烈的理由,ANA 的宣傳負責人前田欣伸先生說,這一系列最大的特點便是宣傳短片讓人感受不到這是一支廣告,「比起想讓大家知道 ANA,更希望大家了解日本這個國家。」

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「IS JAPAN COOL?」主題網站

www.ana-​​cooljapan.com

「猿人」廣告公司

en-jin.jp

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看完了上面的三條短片,

來說說,你覺得日本哪裡最酷?

文章出處/ Voicer
圖片來源/ IS JAPAN COOL?

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