5 月 22 日,Apple 悄無聲息地在它的 Youtube 頻道上傳了 5 則 15 秒的活潑小短片,嗯,目的很簡單,再次挖角 Android 用戶,讓大家投入蘋果的大懷抱!

長久時間以來,蘋果以官網、店面、戶外廣告一貫的高冷、寡淡風形成了獨特的 Apple Style,給人一種有些距離感的定位;但這一回,Apple 想要告訴你,冷淡≠無趣!使用 iPhone,是真的會讓你的世界明亮和歡樂起來呢。

I have an Android phone I have an iP hone Ahh…… Switch to iPhone!🍎 

點擊視頻,一次性觀看這 5 個小短片!

這一系列短片使用統一的左右對稱格局,左邊是一致的灰暗背景牆,右邊則是或粉或藍的馬卡龍色調,拋卻台詞,添加配合畫面的輕快音樂,用人物情景劇的方式講述了五個從黯淡世界跨越到活力天地的小故事,隱喻了許多 iPhone 的便利性和人性化優點。

從 Your Phone 到 iPhone,蘋果藉著這些短片,不僅給「Move to iOS」這款在 2015 年便上線 Android 端的遷移應用又打了一次小廣告,還很機靈地把大家平時津津樂道的痛點話題:運行速度、隱私安全性等元素加入其中。Android 用戶們,不知道你們看完這幾條視頻有沒有迫不及待地想要「爬牆」呢?

Photos

這個梳著可愛哪吒頭的女孩正站著欣賞牆上的大作,各式畫框中都是可愛大橘貓的照片。沒想到一位健碩的黑人叔叔卻在此時不緊不慢地走入畫面,一把輕鬆地橫扛起她,將其移動到了右側。隨之轉移陣地的,還有被那位個子不高(也不知道哪裡跑出來)的長發酷男孩一指神功就移動的貓貓作品們!

相冊簡直是大家手機中的一號重要文件!看誰敢給我丟失一張照片試試?而堪比博物館內經典畫作的美麗自拍、重要對話截圖、愛豆高清照和數不清的表情包……不用擔心,使用「Move to iOS」吧,保證輕鬆又安全地幫你從原來的 Android 手機毫髮無損地「變」到 iPhone 中。

Music

同樣有著異曲同工之妙的,是這則講述「音樂遷移」的短片。無論你原來手機的音樂庫有多麼龐大,從古典的德彪西到巴赫,或是催眠的英語聽力到小岳岳的相聲精選……擁有一台新的 iPhone 並不會意味著你就要捨棄曾經躺於不同系統的舊手機中的這一切。

看見了嗎?像影片中展現的那樣,用簡單的「Move to iOS」小應用,一個彎腰,人人都可以變成吃了菠菜的大力水手,輕輕推動笨重的大鋼琴進入色彩明麗的新世界,轉移你手機中的所有好音樂——你聽,連演奏的歌曲都變得輕快了!

Privacy 

簡直不敢回想被偷手機的噩夢,因為誰都知道現在「丟錢包不要緊,丟手機才要命」啊!害怕總被人窺探手機中的秘密?用 iPhone 吧。在提供更為便利的軟件安裝流程的同時,Apple 更有著嚴格的隱私政策來重重把關資料和密碼——手機再也不是分分鐘會信息洩露和被攻擊的燙手山芋了!

Fast 

時間就是金錢,手機的運行速度就是一切!緩衝圖片的圈圈已經夠讓人抓狂,如果在應用切換中總是卡頓與死機,下一秒就該砸手機了。噫……那不如選擇 iPhone 來感受「快到特別容易手滑點讚」的順暢體驗吧!

Run fast!看原先遲緩如慢動作播放的運動大叔跨入 iPhone 世界的瞬間,一秒提速,眨眼的功夫就跑出了鏡頭外,連鞋子都不要啦!沒錯,那是大叔身上有 iOS 的智能芯片,正在像電動小馬達一樣運轉😎

Jump

「 Will I love my iPhone? 」

和這些短片一同上線的,還有全新的 Apple Switch 網站,簡單地利用一問一答的方式,把用戶們關注的問題和 iPhone 的優勢,包括性能、環境友好承諾、售後服務等娓娓道來,在你換手機的心動轉換成行動的猶豫前,又用力推了一把——是的,當你開始使用 iPhone,你會愛上它的!

其實,這並不是 Apple 第一次一邊偷偷諷刺著產品競爭方,一邊不含蓄地向大家安利蘋果的好產品了。早在 2006 年,Apple 就曾推出了一系列「Get a Mac」的電視廣告,直到 2009 年共計 66 支,ADWEEK 認為這是 21 世紀前 10 年裡最棒的廣告系列。

圍繞「Mac vs PC」的主題,在棚拍的白色幕布前,一位穿著休閒的「Mac」先生(由 Justin Long 扮演)和西裝革履的「PC」大叔(John Hodgman)展開了針對兩者係統的囊括各個方面的一系列風趣對話,還真有些語言課本情境短片的感覺。

當然,作為 Apple 的廣告,雖然看似客觀平等地探討了兩類電腦的優劣,但最終目的仍然是不遺餘力地展示 Mac 的性能優越,鼓勵大家購買相關產品,成為果粉!(跟「Switch to iPhone」一樣,雖然你不明說,但對比性質的廣告表達誰都懂啦!)

2006 年到 2009 年所有的 Get a Mac 廣告合集

🥚一顆彩蛋:2017 年,扮演 Mac 先生的 Justin Long 簽約了某國產手機品牌,還主演了廣告🤔…… Mac 和 PC,iOS 和 Android,真是永遠的修羅場啊!

📱「我的心願不多不少,再有一顆🍎就好」。

文章出處/ Voicer
圖片來源/ 影片截圖

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