IBM最近正在努力地想要推動他們的「雲端運算服務」,因此他們喊出了一個「Smarter Planet」的口號,並且以這個口號為核心製作了一系列相當聰明的街頭廣告。

為了建立一個更聰明的星球,因此需要更多聰明的點子(Smarter Ideas),所以這次行銷團隊打算推出一個更聰明的廣告創意,那就是讓廣告不只是廣告。怎麼說呢?

他們在城市中各個角落精心設計「具備實際功能的廣告看板」,讓廣告看板跳脫原本只能夠「放置廣告訊息」的印象,而是能夠幫助路上的行人。例如說「一個能夠當作座椅的廣告看板」、「一個能夠遮風避雨的廣告看板」、「一個能夠讓你不用抱著行李上階梯的斜坡」。

一旦人們真的體驗過這個看板所提供的幫助之後,隨即就會在適當的時機看到「Smart Ideas for Smarter Cities」標語和大大的IBM logo之後,就會對IBM有了更進一步的好奇。

這是一個很新潮的行銷計劃,讓我們打開了對於廣告和行銷的另外一種思維。誰說廣告一定只能是廣告呢?

 

 

 

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