越少人理解,越多人追隨

「最少付出,最快收穫」每個人都在這麼想,偏偏有一些「執著者」仍然在使用更為「辛苦」的方式來做事情,力求達到更好的效果。

中國居家品牌「紅星美凱龍」為了呈現出對年度最有利的「2天來了」促銷期,特別和國際巨星、格萊美大獎得主 OK GO 樂隊合作,成為中國品牌中第一個與他們合作的品牌,並特別打造出「一鏡到底、視錯覺」的創意病毒視宣傳片。

最令人驚豔的創新

有廣告人評價紅星美凱龍在本次的2天大促銷傳播為「如果國際上有專門為促銷設立創新獎的話,紅星美凱龍應該獨占鰲頭」!

而如果看完了上面的視頻,你會接受這句話;又如果知道了視頻背後的故事,你會認可這句話!

為了流暢的視覺體驗,該視頻選用了拍攝難度極大的「一鏡到底」技法;據說這一鏡到底的拍攝,是歷經長達一個多月、搭建一千多平米的攝影棚、50多次的拍攝,與演員不斷地排練走位、表演、佈景、攝影等,才完成的短短2分鐘嚴密的「無縫對接」之影片。

除此之外,在視頻中幾乎每個鏡頭都使用了「視錯覺」的效果,而這多達9個視錯覺的場景,搭造難度可想而知…

由幾百件白色小家居用品組成的「擊穿低價」

拍攝過程揭秘:



紅星美凱龍不僅與 OK GO 合作病毒視頻《2天來了,I won’t let you down》,更打造出配套的「去頭價」口碑海報大片,連純商業化的「去頭價」都帶上了搖滾的玩酷態度。

大眾欣然接受的,優質廣告

不同於以往的叫賣式廣告,紅星美凱龍本次的廣告算得上「無聲潤物」的典型:運用大量高飽和度色彩,以視覺主體的形式讓「品牌LOGO」和「2天來了」主題信息得到最有力的曝光。

優質的廣告創意得到了社會各界的認可,甚至被台灣《men’s uno》雜誌的 Facebook 賬號轉載、登上國外各網站報導。

堪稱「史上最​​大促銷主題」呈現

營銷人、音樂人、微信朋友圈 自發轉發

視頻在知乎上引發專業人士討論,知乎討論貼《讓專業人士看一支廣告視頻,他們能看到什麼?》並被推薦至「知乎日報」APP 首頁和「知乎每日精選」。

與《財富》和《商業周刊》齊名、美國最具影響力之一的商業雜誌《Fast Company》,其官方網站自發報導紅星美凱龍與 OK GO 的合作視頻。

所有的一切都證明了,一個有創意的廣告不僅擁有強大的生命力,更能在年輕人中賺足口碑。

最終,專業人士看到了一鏡到底,視覺系看到了一場色彩盛宴,而在更多人眼裡,這是一條帶著「匠氣」的視頻:「有破釜沉舟的勇氣,也有入木三分的功力。」

靠得越近,越覺美麗,這是所有優秀事物所具備的特質。

不做誰的偶像,只想成為行業的標杆

讓廣告高於廣告,讓營銷高於營銷。紅星美凱龍這次為2015年「2天來了」所進行的年度大促銷宣傳,已顯露出其成為家居行業標杆的企圖,在創意與投入上,都已然實現出大躍進的姿態。

且不說單獨創作一條病毒視頻用於一場促銷活動,已是「高標配額」;選擇與本田、三星等大牌合作過的頂級創意樂隊 OK GO,更是大手筆、大魄力!

我們總是追捧國外的創意廣告,殊不知身邊也有同樣精彩的創意。家居是貫徹美和態度的生活藝術,理念及品位決定企業的生命力,唯有將潮流和創新的因子刻入品牌 DNA,才能站在行業的至高點

世上的路有很多種,有人選擇了簡單粗暴;幸運的是,也有人選擇了一路繁花。

 

文章出處:TOPYS

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