科技發展迅速,每一刻都有新創意產生,包羅萬象的新科技與新概念,到底什麼才是未來最重要的趨勢,是App應用程式、是AR擴增實境,還是網路社群Facebook和Blog行銷等等,無論如何瞭解這些新事物都是必須…

App創造無限商機,廣告行銷的應用案例

App一方面創造過去所沒有的付費下載商機,另一方面更提供了廣告業更自由的平台。過去想要利用科技來廣告的方式,往往成本過於昂貴且不具有大眾普及性,因此許多天馬行空的創意難免遭受侷限,而今普及的科技讓創意多了展現的舞台,也讓廣告行銷更彈性十足。

App在廣告領域中的應用又特別活潑,常常結合AR擴增實境,或是QR code、facebook等等,展現更高度的創意。App的廣性行銷應用,大致可以分為「以品牌為出發點,再開發功能的App」,以及「以功能為出發點,再置入品牌的App」的方式,我們來看實際的案例。

以功能為出發點,再置入品牌的App

Ikea 推出的「Cheers!」App,這款 App 是以「社交功能」為出發點而設計,且結合了網路上的社交網站 Facebook 。首先選擇自己想要的杯子款式(當然這些杯子款式都來自Ikea),就可以跟朋友「乾杯」,乾杯的同時兩者就會自動交換 Facebook 上的資訊並成為好友,並將乾杯的照片推上塗鴉牆。

T-Immersion 開發一款結合AR擴增實境的「眼鏡試戴功能」App,這款App能夠直接虛擬使用者戴上不同款眼鏡後的樣子,透過手機就能夠線上購買眼鏡。這樣子的功能在未來一定會發展的更完全,解決了現在網拍無法試穿試戴的問題,iPad2也推出了這樣的 App。


以品牌為出發點,再開發功能的App

Chunk puzzle 推出結合遊戲功能取向的 App,對著 T-Shirt就能夠實際的拼圖,Chunk puzzle 本身即為拼圖品牌,因此這款App就與業主本身做了強烈的聯繫。

AXA保險公司一直以來主打「Strongly Believe in Innovation」,因此AXA時常透過新科技的使用來提昇保險功能。AXA也釋出這段廣告,告訴消費者透過手機才能觀賞這則未知的廣告。

正確置入品牌,才能發揮App的效用

未來的角逐戰中,App 想必會是重要的趨勢之一,廣告行銷也勢必從過去的平面廣告、電視廣告、網路廣告再拓展至智慧型手機 App 領域。但最重要的是,廣告主要如何正確的將品牌置入於App 中才能發揮效果,又或者開發什麼樣子的功能 App,才能讓消費者從實用的功能中,增加對品牌的好感度,才是廣告行銷在 App 領域中重要的課題。

文章出處 硬塞腦

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