「人の想い」は、時に広告以上のものへ
「人的想法」有時候超過廣告

向客戶簡報時,我卯足全力,當天為了向客戶呈現「最頂級的簡報饗宴」,我身穿自己印製的「HAPPY NEWS」T 恤,將 HAPPY NEWS 束成紙捲,和氣球一起放入籃子當中。

這身簡報打扮,簡直就像是童話人物小紅帽。可是,會議室中坐滿了西裝畢挺、正經八百的叔伯輩人物,我的打扮過於搶眼突兀,反而難以傳達我的真意。果然不出所料,評審認為「這身打扮應該無助於報紙銷售」,所以該年,「HAPPY NEWS」的企畫未能獲得青睞。

即使如此,我仍然認為如果日本報業協會能夠採用這種方式,慢慢地向世人傳遞這個想法,一定能夠有所改變。一年之後,日本報業協會主動聯絡,表示「在簡報結束之後,經過一番深思熟慮,我們決定放手一搏,盛大舉辦」。

二○○四年,日本報業協會公開向全國徵求「HAPPY NEWS」,決定從當年投稿的報導當中,選出「HAPPY NEWS 大獎」,並公開頒獎。獲選為第一屆「HAPPY NEWS」大獎是沖繩縣波照間島的報導。這座小島鮮少發生犯罪案件。有一天,島內居民的錢包遭竊。

島上警察認為「本島絕對不會有人偷竊錢包,犯人一定是烏鴉」。於是他擺放烏鴉愛吃的波蘿麵包,結果,波蘿麵包消失了,卻出現失竊的錢包。這真是一則相信人性、溫暖人心的報導。

這項募集活動獲得媒體的爭相報導,新聞或談話節目也播出頒獎典禮。結果,「宣傳」效果遠遠超越了報紙廣告或十五秒的電視廣告。「HAPPY NEWS」是企業出資委託的工作。然而,卻是一項運用媒體、經過時間醞釀、逐漸改變的「活動」。

直到現在,我仍然擔任每年的評審;而且,因為是全國性的徵稿活動,匯集了全民的夢想和心意,更能確實地普及擴散。我參與過許多博報堂的工作,然而「HAPPY NEWS」卻是前所未有,無可比擬。因為「HAPPY NEWS」,我知道了「緣分」(goen)的真義。

©森本千繪(CHIE MORIMOTO)、臉譜出版

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