萬物更迭速度不斷加快,接連聽到紙本雜誌「隕落」的消息,資生堂的《花椿》雖然有每月 10 萬本的發行量,卻也難逃厄運。

從明年開始,這本有著近 80 歲高齡卻依然典雅美麗的經典企業文化刊物,宣布停止紙本月刊的發行,轉型為一本純電子雜誌。

《花椿》於 1937 年創刊,其影響甚至遠遠超越了一般的雜誌。它與女性讀者分享一切先於時代的「美」,內容包含時尚流行、美容和文化等方面,藝術與文化色彩濃厚,東西方文化兼收並蓄,脫俗感性,不從眾不隨流,不論流行敏銳度還是平面設計,都扮演著先驅者的角色。

作為新女性,不但要貼近潮流,更要清楚了解自己的潛能。

 

1937 年創刊號|1938 年 10 月號|1939 年 3 月號

1910-1940 年代|資生堂形象的大舉革新

《花椿》獨有的東西方融合之美學魅力,源自資生堂的二代社長福原信三。他曾夢想成為一名藝術家,熱愛的藝術的他留洋歸來後,繼承了家業,更奠定了日後資生堂的品牌形象和設計風格。他成立了創意部,其成員是日本設計師或畫壇上名垂後世的創作者們。

1915 年,福原信三親自設計了資生堂品牌的花椿標誌(山茶花),描繪出山茶花漂浮在水面上的構想。到了 1919 年,他設立了資生堂畫廊,支持肩負未來的新進藝術家們。據說這是現存日本最古老的畫廊,就是現在銀座的那一間。

資生堂的象徵標誌「花椿」,於 1915 年由初代社長福原信三親自設計而成。雖然之後曾進行過多次微調,直至今日仍是資生堂不可動搖的標誌性符號。

1950-1960 年代|戰後《花椿》重綻芳姿

在如此重視藝術的氛圍下,由獨立的內部編輯和創意團隊悉心培養的《花椿》展露芳姿,雖然在二戰期間一度被迫停刊,然而時隔十年之後,於 1950 年 6 月重新出刊。

複刊首期封面由新東寶電影公司的新生代女星香川京子做登場,自戰後經濟復甦讓人們有餘力關注自己的打扮,以致《花椿》出刊的高峰在 1969 年達到了 680 萬本的發行量。

1950 年 6 月號|1950 年 8 月號|1952 年 1 月號
1953 年 3 月號|1953 年 7 月號|1955 年 9 月號

1960 年代後期-2010 年代|仲條正義的時代

1960 年代後期《花椿》再度發力,成就了對美的意識與設計的革新,而背後重要的推手就是藝術指導仲條正義,在此後的 40 年中,他為《花椿》創立了鮮明的風格——獨特的東方審美、自由富有活力和無限可能性。

1984 年 12 月號|1985 年 10 月號|1985 年 9 月號
1987 年 3 月號|1986 年 7 月號|1986 年 10 月號

雜誌內頁,唇膏專題

 

雜誌弄得亂七八糟也沒關係,我就是喜歡那樣,太過漂亮反而無趣。- 仲條正義

 

1989 年 11 月號|1995 年 2 月號|1995 年 6 月號
1995 年 12 月號|1996 年 7 月號|1998 年 8 月號
1999 年 2 月號|1999 年 7 月號|1999 年 10 月號
2000 年 3 月號|2000 年 11 月號|2000 年 12 月號

2010 年代至今|澁谷克彥為《花椿》注入年輕的活力

2012 年 3 月,55 歲的澁谷克彥接手藝術總監之位,為《花椿》注入了更加年輕的活力,打造出眾多優雅知性,甚至帶有奇幻色彩的視覺企劃。

雜誌專為紀念發行 75 週年而重新設計了版面,電子版《花椿》也同時開始定期出版。

2014 年 3 月號|2014 年 11 月號|2014 年 10 月號
2014 年 12 月號|2015 年 3 月號|2015 年 10 月號
2012 年 4 月號|2012 年 8 月號|2012 年 10 月號

雜誌內頁

《花椿》的未來

雖然紙本停刊,然而從積極的角度來說,向數字化轉型,可以讓更多地域的讀者受惠,也創造了與紙本雜誌截然不同的閱讀體驗,非常推薦大家去感受一下,其實早在 2012 年就已推出了 App 版,卻鮮少有人知道:App 地址

《花椿》App 預覽

文章出處/ voicer
圖片版權/ 資生堂

 

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