在 2019 年,你有沒有發現生活裡越來越充滿了未解之謎:一杯奶茶幾十塊,份量還沒以前的多;工資到帳的時候臉上容光煥發,還完信用卡之後,錢包比兜乾淨,兜比臉乾淨!

雖然在生活中,親身感受過「通、貨、膨、脹!」這四個字的壓力。但好消息是:在創意界,2019 年的「哈哈哈哈哈」膨脹之路倒是挺順遂的,以前「哈哈」二字是會心一笑,現在打出「哈哈哈哈哈……」依然面無表情。好在創意鬼才們給我們貢獻了一個又一個令人捧腹的案例,讓我們忘記生活的壓力,沉浸在創意的快樂中。

人人都獻出一點母愛,世界將變得…很奇怪

作為一個成年人,在每次被生活暴打之時,誰不想躲在媽媽的懷抱裡「嚶嚶嚶……」地哭個十五分鐘呢?但母愛啊,還是獨一無二的比較好。不信你來感受下,當全世界的人對你都像媽媽一樣。那溫暖的愛……會不會太濃烈了?!

母愛,總是跟偉大相連,但它其實也很細碎、平凡,甚至會有些煩人。但,還好還好,你只有一個媽媽,但你也只有她。鮮花訂送機構 Teleflora 這則小短片,以一種幽默的方式,重新詮釋了母愛是一種怎樣的存在——絕無僅有,無可取代。媽媽只有一個,無論年節,送花給她永遠都是最恰當的時候。

去了台灣,淘寶也開始拍洗腦廣告了

看完廣告之後,腦子裡只有「你下來看看」五個字。但也能理解:洗腦廣告這詞兒,本身挺中性的,廣告的目的,說白了不就是為了給消費者洗腦嗎?但是,當洗腦廣告,變成不用腦廣告時,大家就會產生抵觸心理。機械性反复的廣告,可能一時爽,但長遠來看,要轉變消費者心中的品牌形象,是件不容易的事兒。

而且,還有這麼帥的消防員小哥坐鎮,難怪當時 TOPYS 的微博都轉發近 3000 次,讓我等寫稿編輯羨慕嫉妒恨。

反過來,像淘寶台灣這種,用一個無厘頭但又有些小幽默的文字梗,不僅輕輕鬆鬆將品牌訴求(下載 app)植入觀眾大腦,還留下個幽默俏皮的品牌形象,不是更好嗎?

可還不算完……他們還拍了續集。從「你下來看看」變成了「你上來看看。」

連失戀的小哥都有續集。

無厘頭的劇情,洗腦的文案,還有連續劇式的呈現方式,都讓人在好笑之餘深覺沙雕,但就是忘不了。

試問在座的每一位社畜,誰不想掀起一場「偷懶革命」

假期期間,總算是可以脫掉社畜的皮,換上做人的衣了。

在 2019 年,日本三得利為每一個到了工作日就沒有了靈魂的社畜們,提供了一個社畜自救指南——《偷懶革命》,讓你可以在工作累了的時候偷個懶、摸個魚。

而為了更生動形像地展開教學,他們還找來了日本創作歌手岡崎體育,以無厘頭的方式來演唱這首《偷懶革命》。

摸一條小小的魚,無傷大雅。廣告裡所枚舉的偷懶方式基本上都很難實踐,除開……最後喝咖啡的那一個。引出銷售的產品——一罐小小的 BOSS 咖啡,給自己一個 coffee break,就能等來靈光一閃的瞬間,正如影片裡的文案所講:「好好偷個懶,工作也會有進展」 。

雖然有 6 分鐘,但泰國廣告從沒讓我失望過

今年的經濟形勢真是讓人……一言難盡。但這則泰國廣告卻為大家支了一招,讓你在年後的面試中所向披靡。

開始社會紀實片一般的音效,後來轉變為面試場景,連貫著幾次反轉,還走了個秀。那你是真的秀!

沙雕是真的沙雕,也是真的好笑,毫無邏輯,但又很有說服力。不過,我還是得說——工作嘛,我是不想再找了。襯衫嘛,還是可以來半打的。

將動畫片橋段搬進真人廣告,才知道有多好笑

荷蘭旅行社 Dé VakantieDiscounter 三年來都指定創意團隊 Philip & Hugo 一塊兒做廣告,所輸出的作品都有著共同的特色:簡短有力、笑點密集、鍾情於陽光沙灘的取景地。

2019 年推出的新系列短片《假日卡通》,就將我們小時候百看不厭的《兔八哥》、《貓和老鼠》等動畫片中的經典橋段挪進了夏日度假語境,一股超現實氣質撲面而來。

這組每條僅有 11 秒的小短片,將胸肌充氣、巨型沙雕、長舌怪人等滿分腦洞置入旅行中的邂逅、戀愛、玩耍等生活場景,竟也讓人開始心動旅行中「只猜中了開頭沒猜中結尾」的未知驚喜,或是驚嚇。或許正應了那句不怎麼靠譜但頗有道理的觀察:小時候那些調皮搗蛋的傢伙,長大後都進了創意和藝術領域繼續搞事情。

誇張、變形、強烈的對比,各種在動畫片中的景像出現在了現實生活中,讓人在哈哈哈的同時,也深刻地記住了產品,實現了廣告的目的。

這滿屏肚腩的大叔舞蹈,我竟然看了 5 遍

專注剃須刀及各種男士個人護理產品的電商平台 Dollar Shave Club 在父親節前夕所投放的該支廣告,它要告訴你的是:別再迷戀八塊腹肌了?爸爸的肚腩才是最棒的!

專注的表情,不專業但自信的舞姿,加上魔性 BGM,這條讓人忍不住跟著搖擺的 TVC,真是上頭。各個族裔的爸爸們以不同地但符合「刻板印象」的形象:刮鬍子刮到一半、圍著洗澡毛巾、手裡拿著咖啡杯出現,用幽默的方式,表達對不同體形的欣賞,同時還順帶賣一波商品,賺一波好感,何樂而不為?

苦難來了怎麼辦?嘲笑它啊!

Joan Cornellà 一個不知道該說喪得好笑,還是好笑得喪的藝術家。他是一個憤世嫉俗的創作者,主張「我們都該嘲笑苦難」;而荒謬和墮落是他永恆的創作主題。

T 恤上的標語寫著:你讓我噁心

你看,臉上笑嘻嘻,心裡 MMP 的樣子像不像你在面對客戶時的樣子?

乍一看,他的作品充滿甜美色調,其筆下的主人公無論遭遇怎樣的不幸,臉上也總是掛著令人不寒而栗的微笑。從政治話題到社交媒體與自拍文化、墮胎、性癮等,幾乎每件 Joan Cornellà 的作品都在暗諷社會墮落的本性。適合我這種黑色幽默愛好者。

話說回來,你有沒有發現這些帶來歡笑的創意都有一些共同點:它們都廣泛地採用了誇張、對比、反轉等手段,巧妙地將自身的服務和產品表達出來。不過,我個人建議各位創意人士在運用這些手段時,請熟讀《廣告法》或者諮詢貴司法務,以防萬一收到法律函件。

在盤點完 2019 年帶給我們歡樂的創意之後,我越來越期待 2020 年的創意鬼才們的表現了。無論是淘寶廣告的無厘頭,Joan Cornellà 帶有黑色幽默的諷刺,大肚腩叔叔們的熱舞,三得利的誇張腦洞……至少,快樂是不要錢的。但使用這種技巧時,要巧妙地借鑒,而非單純的模仿,畢竟,再好笑的事兒,也不是「百看不厭」的。

祝大家在新的一年裡,不再是臉上笑嘻嘻,心裡 MMP;而是能夠發自內心的快樂(比心

文章出處/ Topys

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