Google正在醞釀新的AdWords廣告系統── Enhanced Campaigns,強調將是提供更好的跨平台裝置投放廣告服務,預告數週內就會上線。Google在官方博客提及,新系統主要目標是簡化行銷過程,無論用戶使用何種裝置,都能以更優化的廣告形式觸達消費者。資深工程副總Sridhar Ramaswamy表示,Enhanced Campaigns讓業者用對的廣告接觸對的人,考量查找資訊用戶的地點、時間、使用裝置…毋須為了同一檔行銷活動設立各式不同的廣告。

過往如果企業想要針對傳統電腦和移動裝置投放廣告,非得要修改廣告內容不可;如今有了Enhanced Campaigns新系統,設立一檔活動就可以在跨裝置呈現,並可選擇要在移動裝置投入預算的比例,或是根據地理位置投放較多的廣告等。

舉例來說,某家提供早餐的咖啡廳希望人們利用手機搜尋「咖啡」和「早餐」時,會出現其店家資訊,可以透過競標系統設定:(1)距離在半公里內的搜尋者、出價提高25%,(2)早上11點過後,出價降低20%,(3)利用手機搜尋的用戶,出價提高50%;如此一來,就可以將你的需求全部都集中在單一廣告內。

星傳媒體(Starcom MediaVest)也加入系統測試行列,美國星傳集團副總Paul DeJarnatt指出,這個系統有好處但也有所限制,Google承諾其該做到的事情,並提供更進階的報告,但是卻又過於簡化,在區分手機與平板電腦用戶上的選項太少,因為手機和平板電腦用戶的使用習慣仍不相同,這部分的廣告效益將會讓業者存在疑慮;Adobe產品行銷暨媒體廣告解決方案策略總監Bill Mungoven也在官方部落格上發表看法,認為平板電腦操作上的確比較類似筆電或桌機,而非智能手機,不過他也指出這個新系統的最大受益者是Google,因為Google將會從投放於平板電腦裝置的廣告上再多些營收入帳。這一個看法和Paul DeJarnatt不謀而合,他認為此階段Google受惠最多,雖然Enhanced Campaigns可以幫助中小型企業,不過對複雜的行銷人和代理商來說,感覺卻是往後退了一步。

 

本文來源:數位時代  原文:TechCrunch

 

文章出處:瘋狂簡報

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