你也許不知道 FUTURA 這個名字,但絕對不可能認不出 Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein 的 logo,除了深受品牌的偏愛,FUTURA 也是傳奇導演 Stanley Kubrick 和鬼才導演 Wes Anderson 最愛用的字體…… 對英文字體有所了解的你可能會說,「在無襯線字體屆,誰都得叫 Helvetica 一聲大哥」,這裡必須得糾正一下,論輩分,1957 年誕生的 Helvetica 也得叫 FUTURA 一聲前輩呢。

FUTURA

INSPIRED BY THE BAUHAUS

▲FUTURA 字體誕生於設計師 Paul Renner 之手

FUTURA 字體誕生於上世紀 20 年代,正值現代主義運動蓬勃興起的時期,包豪斯運動更是讓「形式必須服從於功能」的設計思維,滲入到藝術、建築、平面設計等等行業,在字體設計領域裡,掀起了無襯線字體的設計熱潮。FUTURA 字體的設計師 Paul Renner,就是當年倡導新字體的開路先鋒之一。

▲在 FUTURA 家族中,Bold(加粗)字體是最顯眼、最有代表性的成員

學建築和繪畫出身的 Paul 原本也沒打算當字體設計師,更想當一名畫家,29 歲那年,他加入了「包豪斯」的前身——德意志工藝聯盟(成員為各類藝術家和手工藝者),受其「用手工業和藝術改造社會」的主張影響,果斷轉行走進了印刷出版業,並開始基於簡單的幾何形狀來設計字體。

▲年份已久的 FUTURA 字體書籍資料

▲ FUTURA 英文標准設計字體家族

好的字體設計除了要具備實用性,還得兼顧審美上的需求。
– Paul Renner

1927 年,具備現代與前衛感的 FUTURA 字體誕生(就連名字都帶有「未來」的含義),並且迅速成為最流行的無襯線字體之一,在接下來的 90 年裡,神不知鬼不覺地「入侵」了每個人生活的方方面面。

FUTURA

FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN

這個簡潔幹練、富有未來感的字體,可不空有一副帥氣的外表,如果給 FUTURA 列一份履歷表,它閱歷之豐富程度,在字體裡還真算得上是數一數二的。它曾登上過月球,成為各大品牌平面廣告裡的其中一員,「參演」了數部名號響噹噹的電影……

闖入太空

1969 年 7 月 20 日下午 4 時 17 分 43 秒,這是一個值得全人類銘記的時刻,美國宇航員阿姆斯特朗的左腳踏上了月球表面,邁出了人類歷史上的一大步。

這個橋段我們都看很多遍了,只是在 NASA 這個里程碑式的「阿波羅計劃」裡,宇航員並不只是採集了岩石、插了一面旗幟🚩,他們還留下了一張有著宇航員和美國總統簽名的銘牌,上面那句「人類到此一遊」用的就是 FUTURA 字體。

真正的現代,是如實地表達客觀時代精神,是經得起時間考驗的完美。
– Paul Renner

下海經商

到外太空旅遊這樣的經歷,實在是太刺激,但畢竟也不能當成職業呀,於是 FUTURA 開始尋思著創業這件事情,幸好它人脈廣,還蠻有經商頭腦。更難得的是它能保持自己個性的同時(畢竟太能反映時代精神和風貌了),還能照顧到不同客戶的需求

因而一直順風順水,受到許多品牌的青睞,囊括了時裝、化妝品、體育用品、百貨公司、酒類、電腦、汽車,甚至還有大型搜索引擎等各行各業。

Google 的 logo 字體在 2015 年做了 17 年來最大的改變,從襯線字體轉變為由 FUTURA 字體改良的版本

Louis Vuitton 的品牌 logo 運用了 FUTURA,十分簡潔、高級

FUTURA 是 Nike 的御用字體, 它出現在 Nike 的 logo、廣告和無數產品上, 據說,內部使用的文字也大多是 FUTURA

Supreme 極有辨識度的 logo 使用的字體就是 Futura, 靈感來源是美國著名藝術家 Barbara Kruger 的作品, Supreme 的這番「致敬」還曾激怒了這位傳奇藝術家

Calvin Klein 最早的 logo 是採用古典襯線字體,我們熟悉的那款 CK logo 則是它後來的 FUTURA 字體版本,不過,今年它在 Raf Simons 的帶領下居然「變心」了

FedEx 採用 FUTURA 字體的 logo 在設計界久負盛名,曾經摘得 40 多項設計大獎, 《滾石》雜誌曾將它評選為「最成功的美國標誌之一」

有 186 年曆史的 Harvey Nichols,是黛安娜王妃生前最愛的商店之一, FUTURA 也俘獲了這家老牌英國高級百貨的芳心

不僅如此,Gillette 剃須刀、時裝品牌 D&G、紅牛、惠普電腦、美國連鎖超市 Costco 等覆蓋到生活方方面的品牌,也一直找 FUTURA 擔當「代言」。

進軍娛樂圈

FUTURA 那張極具有其辨識度的「臉」,加上在 NASA 阿波羅計劃的“工作”經驗,引起了傳奇導演斯坦利·庫布里克(Stanley Kubrick)的注意,在 Kubrick 的盛情邀請下,FUTURA 登上大熒幕,「參演」了數部大導演的作品。

▲1968 年上映的科幻電影《2001:太空漫遊》海報

1968 年的《2001 太空漫遊》(2001:A Space Odyssey)電影海報的片名,1980 年《閃靈》(The Shining)預告片的片名,1999 年《大開眼戒》(Eyes Wide Shut)從海報、預告片到正片,都使用 FUTURA。

當然,Stanley Kubrick 的鐵桿粉絲、鬼才導演韋斯·安德森(Wes Anderson)怎麼會放過這個致敬偶像的機會,除了強迫症式的對稱、夢幻協調的色調,如果仔細觀察,還會發現他的電影裡無處不在的 FUTURA,作為 FUTURA 的忠實代言人,當影迷們沒有在《月升王國》裡找到 FUTURA 的身影,居然還有點淡淡的失落……

▲在 Wes Anderson 的電影《天才一族》裡隨處可見 FUTURA 的身影

FUTURA 還「演」過大衛·芬奇的電影《消失的愛人》(Gone Girl)、由山姆·曼德斯執導的電影《美國麗人》(American Beauty),美國獨立搖滾樂隊 Vampire Weekend 也是 FUTURA 的忠實粉絲…….

▲2014 年《消失的愛人》電影海報;1999 年《美國麗人》電影海報;搖滾樂隊 Vampire Weekend 的專輯封面

藝術造詣

FUTURA 身上那股棱角分明的氣質,吸引了 20 世紀西方現代藝術史上著名的藝術家 Barbara Kruger(就是前文提到的被 Supreme「致敬」的那一位)。

1980 年代,一直擔任雜誌平面設計工作的 Kruger 採用廣告拼貼的形式,將帶有批判性的語句用白色 FUTURA 斜體印在紅色背景上,以強烈的視覺衝擊,開創了極為鮮明大膽的藝術風格,同時表達其旗幟鮮明的政治、社會立場。

▲反對過分消費主義 Barbara Kruger,被 Supreme 用如此商業化的方式消費,因此勃然大怒

她將笛卡爾名句「我思故我在」顛覆成「我購故我在」(I shop therefor I am),用以表達對過分消費主義的抨擊;1989 年一幅印在女人頭像上的宣傳語— —「你的身體就是戰場」,更是成為當年女性主義的口號之一。

▲這堆很「Supreme」的地鐵卡實際上是紐約運輸署和 Barbara 的合作作品,最近已在市內四個地鐵站限量發售

FUTURA

BREAKING UP WTIH FUTURA

成長路上總是有笑有淚,FUTURA 一路走來也經歷過挫折,比如 2009 年跟 IKEA「分手」,這事兒當時鬧得沸沸揚揚,它們曾攜手走過 50 多年,FUTURA 前衛的形象與 IKEA 注重設計的哲學默契十足,是人們眼中的「滿分 CP」。而在 2009 年,IKEA 卻以「成本」與「網絡通用性」為理由,轉身投入了看起來保守木訥的 Verdana 的懷抱,著實傷(醜)透(哭)了觀眾們的心。

▲左 2009 年 IKEA 產品目錄(FUTURA) ▲右 2010 年 IKEA 產品目錄(Verdana)

不過,當年選擇「經濟適用型」伴侶的 IKEA,今年卻頻頻爆出和 Off-White 設計師 Virgil Abloh、Byredo、HAY,甚至和 FUTURA 的雇主 NASA 展開合作,不禁讓人感嘆,這算不算是在紀念與 FUTURA 走過的那段時髦而瘋狂的歲月。

▲左大眾汽車 FUTURA 字體 logo ▲右更換字體後的版本

▲大眾汽車在 1960 年代的宣傳廣告

離 FUTURA 而去的還有大眾汽車,曾經「Das Auto」那行字,是大眾汽車的經典形象之一,FUTURA 以充滿現代感的視覺效果,詮釋了 20 世紀初整個社會的風貌精神,彰顯出大眾汽車對工業化時代的致敬,畢竟 FUTURA 太有特色、太棱(幾)角(何)分(感)明(強)了,想要安穩、和諧的大眾汽車,在 2015 年還是選擇和 FUTURA 分道揚鑣。

將時間倒退回 1927 年,FUTURA 推出時的廣告語是「我們這個時代的字體」,而它也在漫長的歲月向我們證明:字體不僅是印刷品上的油墨,它是審美上的實驗與創造,是人們表達政治立場的聲音,更是不同時代精神風貌的展現。

今年恰逢 FUTURA 的 90 歲大壽,藝術書籍出版社 Laurence King 為它出了一本書——「FUTURA:THE TYPEFACE」,洋洋灑灑地梳理了 FUTURA 字體傳奇的一生,和我們一樣喜歡 FUTURA 的你務必要收藏哦。

🎂
Happy Birthday to

FUTURA

文章出處/ Voicer

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