秉持著「用心為你」的品牌理念,2014年2月14日情人節當天,東風日產馬年春節後上市的首款重要新車——新陽光,攜5.6L百公里超低油耗這一重磅優勢震撼登場。

在原有的超大空間基礎上,新陽光通過外觀、內飾、安全、節能四大方面22項的全面升級,用心為消費者打造了一款超高的價值「技術派優質家轎」。

作為小改款車型,新陽光上市雖無線下現場發布會,作為東風日產品牌及新陽光車型的代理公司,電通東派洞察消費者需求、充分整合資源,以最有力、高效的營銷傳播,將新陽光的品牌理念與產品價值傳遞給目標消費者。

故事化戲劇性TVC

本次新陽光的TVC,在形式上突破渠道的限制,以更多樣化傳播素材展開傳播;在內容上,深入洞察目標消費者的生活形態,重視與消費者的情感互動。

通過《陽光生活三部曲》系列TVC,將消費者「求婚、結婚、生活」三個重要人生階段以戲劇性故事進行展現,傳遞「用心」的生活態度和車型價值觀,與消費者產生共鳴。

同時在「空間大到想不到」「省油省到家」等幽默、記憶性強的情節設置中,帶出車型大空間與低油耗兩大核心優勢。

《求婚篇》:






《婚紗篇》:



《加油篇》:


自媒體營銷

洞悉消費者的媒體習慣,緊跟消費者的高接觸媒體——微信微博,貼合網絡熱點內容,迅速做出反映,站在消費者的角度思考,以最接地氣的方式,高效傳達車型上市及賣點信息。

《用心愛你一世篇》、《路牌篇》、《別等篇》等自媒體傳播內容,都獲得了大量的關注和轉發。

「新陽光,為用心生活的你,用心打造!」電通東派為新陽光上市此番用心的營銷傳播,期待有良好的市場反響。

文章出處:瘋狂簡報

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