福利麵包自 1949 年創立至今,始終秉持著相同初衷,持續推出新穎的烘焙產品。隨著新品牌崛起,國際名廚進軍台灣,市場複雜且高度分裂。如何在產業百家爭鳴的狀況下,將品牌的歷史資產化為市場優勢,成為福利麵包抓住新世代消費者的重要課題。

品牌設計

古典字型再演進,往昔標識化身當代經典

以「重現經典」作為品牌識別的設計策略,福利的標誌設計靈感來自於 1949 年在台北市中山北路的創始店。擷取當時招牌字體的弧線造型,以當代的手法重新詮釋出福利的經典形象。同時將使用 70 年的女廚師人像圖案,重新繪製為印信形式的輔助標誌,延續品牌的歷史記憶。

品牌溝通

匠心根著台灣,揉製出時間的烘焙藝術

對追求美味、喜歡變化的麵包與點心愛好者而言,福利是豐富、經典、可靠的選擇。因此以「向世界尋覓經典的風味,用時間滋養最好的滋味。」作為為品牌催化劑,聚焦於福利麵包的特點:以數十年累積的研發能力,提供全世界不同風格的烘焙產品,滿足消費者對飲食豐富性、新鮮感的需求,讓生活充滿變化和樂趣。

揉和中西元素,視覺化世界的風味

整體視覺形象由文字、圖章與手繪插畫所組成。藉由靈活的編排組合,應用於平面、包裝與空間之中,創造彈性且易於管理的視覺系統。透過代表福利特色的中英文字詞和經典長銷的麵包款式、中式糕點的插畫搭配,將福利麵包的風味化為可視的品牌形象與體驗。

文章出處/ DDG品牌顧問

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DDG品牌顧問

品牌成長的策略顧問與創意夥伴。 DDG結合策略性思考、國際化視角和多元化創意,與有企圖心的企業合作,發現品牌的不凡之處,增加品牌的影響力。自 1994 來,我們協助了數百個品牌提升品牌競爭力,打入目標市場,持續與企業共創品牌成長。

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