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2013年新年伊始,各國的圖書市場也呈現出了不同的發展態勢。但有一點是相同的,就是傳統的圖書市場都或多或少地受到了電子媒體的衝擊,紙質圖書的銷量也都出現了不同程度的下滑。

 

數位化革命席捲印度

隨著數位化革命的愈演愈烈,印度出版業也像美國等國家的出版業一樣,受到了強烈的衝擊。根據有關機構的預測,電子書市場的規模將在2013年達到39億美元,並占到整個圖書市場的5%左右。而來自亞馬遜的統計資料則表明,電子書在美國和英國的銷售額已經超過了紙質圖書。儘管美國目前仍是世界上最大的電子書市場,但隨著印度經濟的高速成長和對先進通訊技術的引進,它很快就將成為一個重要的電子書市場。

目前,印度的出版商都做好了在數位出版領域挖掘新機會的準備。印度是外包服務供應商最看重的一個市場,其在2012年引進的外包出版服務總值超過12億美元。

儘管如此,印度出版商在數位化的進程中仍面臨很多困難。日新月異的數位技術、不同數位平臺之間的差異以及資訊處理能力的欠缺都在制約著印度出版商向數位化領域的邁進。印度的圖書出版市場空間巨大,共有1.8萬家出版商,使用的語言達到了24種,其中包括英語。對於一些小型出版公司而言,要想進入數位領域必須投入大量的資金和時間,而且還要作出一系列相應的改變。此外,隨著智慧手機、平板電腦和其他通訊設備的增加,印度出版業也將迎來翻天覆地的變化。2011年,印度銷售的平板電腦達到了20萬台,而在2012年,又有70種新產品進入市場。

電子書在教育領域的滲透剝奪了傳統課本的一部分市場,而在出版行業的其他領域也存在類似的問題。只有那些能適應市場變化滿足客戶需求的出版企業,才能在未來的市場競爭中占據主動。

 

電子書占加拿大圖書市場的16%

電子書席捲全球已經是一個不爭的事實,加拿大也不例外。據加拿大圖書網最新的統計資料表明,數位內容已占到了加拿大圖書市場的16%左右,而且有14%的讀者只願意購買電子書。

加拿大圖書網透過調查發現,有19%的加拿大讀者會購買電子書,而有三分之一的加拿大讀者每月至少購買2.8本書。

加拿大的電子書售價普遍比紙質書低,前者的平均售價大約為8美元,而後者的平均售價在12.18(平裝書)-19.09(精裝書)美元之間。雖然電子書銷量保持成長,傳統的紙質圖書仍然占據主導地位,平裝書占有56.7%的市場比率,精裝書為23.6%。報告顯示,只有7%的讀者同時購買電子書和紙質書,但他們的購買數量較多——平均每月4.5本。在購買地點的選擇上,只有1/3的讀者在書店買書。27.5%的交易為網路購書,30%發生在非圖書零售商那裡,包括大型商店和雜貨店。

加拿大圖書網首席執行長諾亞表示:「雖然大多數加拿大人喜歡在實體店裡購買紙質圖書,但網路購書和電子書在加拿大的影響力也不容忽視,我們將在未來兩年重點關注這一領域的發展。」


俄羅斯紙質圖書銷量下滑

據俄羅斯圖書商會最新發布的統計資料表明,隨著電子書市場的成長,俄羅斯的紙質圖書銷量正在下滑。2012年俄羅斯共出版了5.4億本圖書,比2011年減少了12%。而2012年印刷的圖書種類也比2011年減少了5%,從122,915本減少到了116,888本,而且還有2%的出版社由於經營不善而倒閉。

但是這並不意味著閱讀電子書的讀者在減少。與5年前相比,有65%的讀者減少了對紙質圖書的購買量,因為他們更加傾向於閱讀電子書了。從2008年開始,俄羅斯的印刷圖書產量就一直在下滑,而電子書的讀者群則在快速擴大。

法國圖書市場迎來挑戰

在過去10年中,隨著新興技術和電子商務的興起,法國的圖書出版業受到了強烈的衝擊,而音樂、視頻和新聞報紙等行業也沒能躲開數位媒體的前後夾擊。

據監測機構GFK公布的統計資料表明,2011年,圖書在法國文化用品市場上所占的比率高達52%,而在2012年,法國圖書出版市場、並沒有受到國際金融危機太大的影響,只下降了3%,而其他形式的出版物則經歷了顯著的下降:音樂下降了15%,互動式媒體下降了12%,視頻下降了9%。此外,法國線上出版業務在2011年所取得的營業額還不到100萬歐元,僅為全國文化用品市場的1%左右。

在未來一年中,將有更多的法國讀者選擇透過按月付費的方式來購買音樂等出版內容,或者運用直接出版平臺來尋找新的人才並將其推薦給自己的朋友或「粉絲」。

 

日本圖書市場日趨成熟

日本目前有70%的出版物都是透過少數覆蓋全國的經銷商來進行銷售的,由於擁有完善的托銷管理系統,所以日本的書店可以在不承擔任何風險的前提下引進大量的出版物。此外,日本讀者在全國各地購買同一本圖書的價格都是相同的,因為這裡實行嚴格的轉手價格維持政策。很多大中型的出版企業都同時生產圖書和雜誌,而且透過相同的通路來對他們進行發行。

日本出版企業之間很少出現收購或併購的情況。這裡的圖書市場也相對比較成功,很多在國外出版的圖書都會被翻譯成日文,而英文圖書所占的市場比率則比較小。

日本有3,800家出版企業,其中有80%位於東京,每年的營業額超過1.8億日元,只有少數出版公司擁有自己的印刷和裝訂工廠,大多數出版公司都要依賴獨立的印刷和印後加工企業來為自己服務。

由此可見,在全球化浪潮的影響下,沒有哪一個國家可以獨善其身,無論是歐洲的傳統出版強國,還是印度等新興的發展中國家,都在經濟、電子媒體和現代化通訊技術等因素的影響下呈現出了多樣化的發展態勢。現代的出版發行企業要想在複雜的市場環境下站穩腳跟,就必須採納先進技術,積極創新,滿足客戶不斷變化的市場需求。



 

2013.2.18  中國新聞出版報/孟丹編譯

 

文章出處:扎誌

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