日本的創意工作室PARTY為了豐田公司最新推出的FT-86 II概念車造勢,日前在東京鬧市區搞了次噱頭十足的活動——Fastest Painted Website。當時的盛況如下:藝術家在現場塗鴉,這些塗鴉稍後就變成即時的網頁,而且能夠動態更新,觀眾還可以通過多種形式參與互動,創意十足。

這次活動選擇了東京最繁忙的新宿車站,來自Rinpa Eshidan的藝術家門現場塗鴉,並將這個巨大的畫作轉化成了線上的互動藝術。Deltro團隊則將塗鴉內容,在幾秒內轉化為網頁,並根據畫的不同內容,實時更新網站。比如說,上一秒畫家在牆上剛畫上“About FT-86 II Concept”字樣,下一秒就會出現在網站上,並且點擊即可進入相關頁面查閱;或者選擇了油漆桶,那麼網站的鏈接就會指向Rinpa Eshidan的網站。這場活動總共持續了8小時6分鐘。

藝術家們現場的塗鴉作品,內容相當豐富有BBC拍攝的獵豹狩獵片段,也有斑馬們奔跑的視頻,以及多個附加產品的網頁。這些看起來很隨機,很沒有規律,但其實都明確指向於速度——這恰好是豐田剛推出的FT-86 II概念跑車所標榜的。

這個創作,充分利用了社交媒體的力量,並將線上線下的互動完美地結合在一起。如畫作(如上圖所示)的左下角是Facebook和Twitter的標誌,如果你在網頁上通過它們表達了對於這個創意的喜歡,那麼車站地面上的閃燈就會實時熄滅,塗鴉作品前面的燈則會亮起來。也由此,這場營銷活動在社交媒體中引起了廣泛的討論。

這種模糊真實世界和虛擬世界邊界的方式給消費者提供了獨一無二的體驗機會,使得消費者可以通過不斷地點擊發掘一直處於變動中的新鮮事物,也能鼓勵到你的消費群體加入到你的品牌當中來促使他們為你的產品買單。

活動現場視頻:

網站:http://fpw.toyota-digital.com/

 

文章出處:簡報在線

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