人人都說科技日新月異,資訊爆炸,但其實走在時代最尖端的還有一個產業─時尚。

每年的四大時裝周總是星光熠熠,紐約、倫敦、米蘭、巴黎就是時尚的代名詞,300多場時裝秀下來,精品該如何在眾多萬綠叢中做那一點紅呢?讓通泰媒體來告訴你,當科技遇上時尚,迸發出甚麼最酷最正的新玩法。

圖片1. Dior 一系列的 J’adore 香水廣告曾經吸引世界目光,奢華的排場、誘人的音樂,襯托出優雅又性感的莎莉賽隆,迷人的香水味彷彿就要從眼前的螢幕溢出來。

有多少時尚品牌的廣告能這麼深植人心呢?讓我們看下去。

影片1. 導演 Luke White 與 Remi Weekes 所拍攝的《Mine》,片中倫敦的 Sadler’s Wells Theater 舞者以優雅挑釁的舞姿掀起一場爭奪戰,爭奪 Louis Vuitton、Bottega Veneta、Kenzo、Maison Martin Margiela 與 La Perla 的衣服,並以舞者的律動及強烈的視覺效果在觀眾腦海中留下深刻的印象。

是不是有點找不到影片中要宣傳的產品焦點,那是因為這部新式的互動式影片更像是型錄的概念;除了視覺感強烈之外,觀眾可以和影片互動,只要對著有興趣的服裝點擊,在影片結束後便會看到自己感興趣的服裝資訊。透過特別的互動式行銷影片,提升觀眾參與感,有效的讓消費者選擇想接收的訊息,拉近消費者與品牌之間的距離。

但要增加消費者對品牌的黏性,近幾年興起的社群軟體絕對不能不好好運用,Burberry 近五年的發展就是最好的證明。Burberry 的 CEO Angela Ahrendts 絕對是社群行銷的箇中好手,從她2006掌舵以來,Burberry 在各大社群平台包括 Facebook、Twitter、Google+ 擁有的粉絲數爬升至所有奢侈品的第一位,營收更是在她手上增加了一倍之多,將 Burberry 重新推回世界頂級奢侈品行列。

除此之外,針對消費力驚人的中國市場,Burberry 去年開始與微信合作,品牌頁面在地化,今年年初更與倫敦時裝周連線,建立品牌走在時尚尖端的形象,也讓消費者接收訊息零距離。



影片2. Burberry 前執行長 Angela Ahrendts 親自描述 Burberry 的數位行銷佈局,看完怎麼還能不愛上 Burberry!

如此卓越的成績也難怪今年春季 Apple 會邀請 Angela Ahrendts 加盟,出任蘋果零售和在線商店的高級副總裁。Tim Cook 曾經說過:「Apple 一直希望將線上零售業務和在線零售業務整合,但沒有信心將這兩塊業務交由同一主管負責,直到2013年1月認識了 Angela Ahrendts。」

而最令人熱血沸騰的時裝周現場,絕對是萬千少女在夢裡也想參加的時尚 Party,光看到紐約、倫敦、米蘭、巴黎就令人迷醉,Topshop 也深深了解這一點。2012年已在官網大玩互動式直播,在今年初更進一步與3D技術公司 Inition 大搞 Live 秀,倫敦時裝周的台前幕後現況同步在倫敦牛津街旗艦店的櫥窗播放,吸引大量媒體及消費者的目光,成功為品牌博得曝光量。

影片3. Topshop 3D 直播旗艦店現場,吸引大量的媒體及消費者圍觀。

如果遠在歐洲的故事太不真實,那在台灣也有一個令人喝采的成功活動─FNO《VOGUE Fashion’s Night Out 全球購物夜》。在一個月前 (9/27) 完美落幕的時尚活動,主要精神是「時尚與藝術並不是高不可攀,而是存在於你我生活周遭的」,所以時尚也應該以親民、互動的方式,讓參觀者從中體驗。

圖片2. 《VOGUE Fashion’s Night Out全球購物夜》101北方廣場時尚大秀,現場知名明星、名模雲集,星光熠熠。

Vogue 與通泰媒體的 DDLive 合作進行跨平台線上 Live 直播,創新的視訊技術,可直播影音直接嵌入品牌官網或 Facebook 塗鴉牆,使用者隨點即看,毫無障礙;後台社群管理系統將各網路平台上網友的提問與留言,推播到活動網站同步放送,完整呈現一場線上線下的精彩表演。雖然尚未使用 3D 或互動技術,但相信未來絕對會向國際大廠看齊,帶給台灣觀眾最in的時尚體驗。

圖片3.  Nokia 與設計師 Fyodor Golan 合作打造互動裙,裙上35支 Nokia Lumia 1520 貨真價實成了小螢幕,呈現 Model 帽子上攝影機的畫面,因此 Model 的一舉一動都可以為這件互動裙畫上新妝。

不論任何產業,電子商務及社群行銷絕對是企業發展的必備手段,由上述經典案例分享,我們可以歸納出透過互聯網即時互動,產生的三大方向改變:

  1. 大幅提升品牌與消費者接觸的廣度與深度
  2.  朋友圈的分享與討論逐漸涉入購買決策
  3. 快速且便捷的資訊對接及購物流程真正實現「輕鬆購物」

這些改變不僅反映在消費者行為,同時也反映在品牌的營收數字。

話雖如此,但科技服裝的受歡迎程度就要再觀察囉~

 

文章出處:Phimedia 通泰媒體

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